全民健身浪潮下，运动品牌回暖新篇章

“全民健身”战略的深入推进，确实正在成为带动运动品牌市场“回暖”的重要驱动力。这主要体现在以下几个方面：
1. "巨大的市场需求基础：" 全民健身提升了国民整体的运动意识和参与度，使得潜在消费者基数不断扩大。越来越多的人将运动视为健康生活方式的一部分，从而产生了购买运动服装、鞋履、器材等运动品牌产品的需求。 2. "消费升级趋势：" 随着生活水平提高和健康观念普及，消费者不再仅仅满足于基本的运动功能需求，而是更加注重运动产品的设计、品质、科技含量以及品牌价值。全民健身背景下，人们愿意为更好的运动体验和健康形象投入更多，推动了运动品牌向中高端市场发展。 3. "线上渠道的协同作用：" 全民健身的推广与便捷的线上购物渠道相结合，极大地拓宽了运动品牌的销售通路。消费者可以方便地获取运动知识、参与线上社群、购买心仪的产品，进一步刺激了消费。 4. "细分市场与个性化需求：" 全民健身涵盖了跑步、瑜伽、球类、户外等多个领域，这促使运动品牌更加注重产品细分，开发针对不同运动场景和人群的个性化产品，满足了多样化的市场需求，也为品牌增长提供了新空间。 5. "品牌形象的提升：" 积极参与和支持全民健身活动，有助于运动品牌塑造健康、活力、专业的品牌形象，增强消费者认同感和忠诚度，从而在市场竞争中占据优势。 6.

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鹿道铭 本报记者张玮炜

时下，每天在微信里“晒步数”已成为时髦举动，与此同时，徒步大会、马拉松等体育活动也吸引了越来越多普通市民参与。“全民健身”的热情间接带动了运动品牌的销售，日前，几大国产运动品牌陆续公布2015年业绩报告，数据显示，各品牌业绩均显现回暖迹象。在经历高库存等经营压力后，运动品牌开始逐步走出低谷。

记者近日走访我市多家卖场和运动品牌专卖店，发现近期各大运动品牌针对“运动季”都推出了不同程度的优惠活动，如满立减、全场8折等促销活动。在中山区某运动品牌工厂店内，记者看到在店内醒目位置打出“除特价商品外，全场商品四折起”的标语，其中一款原价499元的运动鞋，打折后只要299元，优惠力度着实不小。在开发区某卖场的运动品牌专柜，销售人员告诉记者，近几年，随着“健身一族”越来越多，运动服装的销量整体呈增长趋势。“从运动方式上来说，跑步似乎是最常见的运动，因而跑步鞋比篮球鞋、网球鞋等运动鞋卖得多一些。休闲鞋由于舒适美观也很受青睐。”

各大运动品牌2015年财报显示，李宁结束连续3年的亏损局面，安踏、特步、361°、匹克等品牌业绩也同样呈现回暖迹象。其中安踏以111.26亿元的营业收入及同比24.7%的增幅领跑，特步、361°、匹克营业收入分别达到52.95亿元、44.59亿元、31.1亿元。与此同时，李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的销售点数量为6133个，较2014年净增加507个，这也是李宁自2011年以来，首次重新扩张销售网络。安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数量分别为7031家、1458家及591家。各大运动品牌“招兵买马”，重新布局销售网络，也在印证这个行业开始“触底反弹”。

业内人士认为，接下来运动产品的市场是否好做，关键在于运动品牌在产品上能否做出特色和专业度，进一步细分市场，满足消费者的消费心态和运动需求，另外，运动品牌将关注点放在推动公益跑、马拉松等赛事方面，也不失为一种有益尝试。

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