Burberry创纪录,成为首个牵手游戏电竞直播巨头Twitch的奢侈品牌

这个说法可能不完全准确，或者需要更精确的说明。
虽然"巴宝莉 (Burberry)" 确实是奢侈品牌中较早涉足并与"Twitch"进行合作的品牌之一，并且他们的合作（尤其是在 2019 年左右）确实引起过广泛关注，但说它是"第一个"与 Twitch 合作奢侈品牌可能存在争议，原因如下：
1. "难以界定“奢侈品牌”：" 在奢侈品界，对于哪些品牌算作“奢侈品牌”有时会有不同的定义。一些相对小众或新兴的奢侈品牌可能更早进行了尝试。 2. "合作形式多样：" 合作不一定仅仅是官方的、大规模的品牌植入或联名。可能存在一些品牌通过赞助特定主播、参与 Twitch 上的活动或品牌旗舰店在 Twitch 上进行推广等方式进行了早期接触或合作，这些不一定被广泛报道为“官方合作”。 3. "其他早期尝试者：" 也有一些品牌，例如 "Prada"、"Fendi"、"Valentino" 等在巴宝莉之前或几乎同时期，也在 Twitch 上进行了各种形式的尝试和直播活动，例如时装秀直播、品牌探访、与主播互动等。
"总结来说："
巴宝莉是"非常具有代表性"和"较早"进行大规模、官方化 Twitch 合作的国际奢侈品牌之一，他们的合作模式（如提供直播间的虚拟服装“巴宝莉格纹”）在当时具有开创

相关阅读延伸：Burberry 成为第一个与游戏电竞直播平台 Twitch 合作的奢侈品牌

来源：华丽志

随着史上最不寻常的时尚月拉开帷幕，英国奢侈品集团 Burberry（博柏利）

宣布将与视频直播平台 Twitch

合作，直播其在英国举办的2021春夏时装秀。

Amazon（亚马逊）旗下的 Twitch 是世界上最大的直播平台之一，它通常的直播内容是游戏视频和电子竞技。Burberry 成为第一个在 Twitch上进行直播的奢侈品品牌。

Burberry 将使用 Twitch 独特的 Squad Stream 功能，它允许四位创建者在一个窗口内同时直播，这意味着 Burberry 将在一个窗口内多角度直播这场时装秀。

Burberry 表示：“这将允许线上嘉宾同时多角度看秀，并通过 Twitch 的聊天功能进行交谈，创造一种个性化的、包容性的体验。”

早在今年6月，Burberry 就宣布，9月17日的时装秀将在室外进行，并将在没有现场观众的情况下进行直播。但当时该品牌没有透露任何技术细节。

Burberry 表示，Twitch “处于现场娱乐的前沿”，它已经超越了网络游戏的范畴，发展出了涵盖音乐和艺术等广泛领域的特色内容。

它补充说：“Burberry 一直希望突破数字创新的边界，受此启发，与 Twitch 的合作是 Burberry 继续通过内容和经验与社区进行互动的最新一步。”

Burberry 的首席营销官 Rod Manley 说：“Burberry 一直是一个先驱品牌，与 Twitch 的合作延续了这一传统。Twitch 开启了一个令人兴奋的新领域，在这里，我们的社区可以被数字化传送，就像他们真的在现场拥有一个虚拟座位一样。这是一种互动体验，客人可以与我们的品牌，以及与彼此相互联系，同时个性化打造他们的观看旅程。”

当被问及与 Twitch 的合作是否会成为品牌的永久举措时，Burberry 表示不能透露更多信息。

Burberry 在疫情期间经历了销售暴跌，在截至6月27日的2021财年第一季度中，Burberry 的可比零售销售额同比下降45%，至2.57亿英镑。其中，中国市场表现最好，同比增长了15%。7月，Burberry 表示将在全球范围内裁员500人，约占员工总数的5%。（详见《华丽志》报道：

Burberry最新季报：可比销售额同比下降45%，中国市场增长15%）

不过该品牌的销售情况正在逐渐复苏，6月份的销售额仅同比下降了20%，它预计截至9月份的一个季度销售额将同比下降15%至20%左右。

上个月，Burberry 成为第一个推出口罩产品的主要奢侈品牌，但尚未宣布正式发布日期。这款口罩采用了 Burberry 标志性的格子图案，售价90英镑。Burberry 将把口罩收入的20%捐赠给旗下的 COVID-19新冠病毒基金。