一线女星维权,代言费几何？产品定价几何？揭秘“被代言”背后真相

这确实是一个很有意思的现象，它反映了当前娱乐圈和商业代言领域的一些复杂情况。我们来分析一下这句话背后可能包含的几层意思：
1. "质疑代言费与产品定价的关系：" 这句话最直接的意思是，明星作为代言人，其费用通常不菲。人们会自然地联想到，这些高昂的代言费最终会不会转嫁到产品价格上，使得消费者购买的产品变得更贵。这是一种非常普遍的消费者心理和质疑。
2. "讽刺娱乐圈现状：" “一线女星”通常代表着娱乐圈金字塔尖的人物，收入极高。将她们的代言费与产品定价联系起来，暗示了在当前的商业模式下，名人效应和流量可能被用来支撑较高的产品定价，甚至可能成为产品定价过高的一种“合理化”借口。这带有一定的讽刺意味，指向了部分品牌可能存在的“名不副实”或“性价比低”的问题。
3. "引出“被代言”的转折：" 这句话常常作为引子，引出后续更具体的新闻事件——“一线女星起诉后，结果竟是‘被代言’”。这里的“被代言”通常指的是以下几种情况： "不知情代言：" 明星可能并未真正了解代言的产品是什么，或者对产品的质量、安全性等没有尽到审查义务，甚至是在不知情或被欺骗的情况下签署了代言合同。 "虚假宣传/违约：" 品牌方可能

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凭借《风中奇缘》《三生三世十里桃花》《长歌行》等热门影视剧而爆红的女演员迪丽热巴，因认为一减肥品牌擅自使用自己肖像及姓名进行产品销售和招商宣传，侵害了其肖像权，遂一纸诉状将对方告上法院。近日，二审法院终审判决该减肥品牌向迪丽热巴公开道歉，并赔偿经济损失50余万元。

原告迪丽热巴在起诉书中称，被告甜馨（深圳）商贸有限公司（以下简称甜馨商贸公司），在未经其同意的情况下，在官网首页其产品外包装上使用多张原告肖像，并印有原告打印体姓名和手写体签名，以原告为品牌代言人的形式用于产品销售、招商宣传，引起了消费者的误解。据迪丽热巴出示的“小红书”平台用户发帖记录中显示，有评价称甜馨商贸公司产品：“这代言费得多少，产品能不贵？”；还有人发帖称“太多时候不敢尝试减肥产品，不过这一次，追我的明星迪丽热巴，所以，跟随她的脚步，尝试她代言的CR7品牌减脂咖啡和果冻。”

迪丽热巴认为，被告此举严重侵害了其肖像权。因此，要求被告赔礼道歉等，并赔偿经济损失等费用共计人民币1000150元。

对此，被告甜馨商贸公司辩称，原告已经起诉有实际销量的经销商，而本案起诉被告属于重复起诉，若支持本案则不应支持对经销商进行的重复起诉。另外，即使被告应当赔偿，也应扣除已经存在和后续将要发生的赔偿金额，不应当重复计算。同时，被告不存在恶意，没有对外宣传原告为被告代言人，且原告主张赔偿金额过高。

针对该案，北京互联网法院于2022年7月28日作出一审判决。法院认为，被告行为已构成对原告肖像权、姓名权的侵害，因此判决被告向原告迪丽热巴公开赔礼道歉，并赔偿经济损失500000元、公证费150元。

一审判决后，被告不服提起上诉。近日，经北京市第四中级人民法院审理后作出终审判决，驳回上诉、维持原判。

据了解，这已经不是迪丽热巴今年第一次因肖像权被侵害而诉诸法院。据中国裁判文书网显示，安徽养生天下生物科技有限公司因侵害迪丽热巴的肖像权和姓名权，于2022年7月29日被终审判决赔偿原告迪丽热巴经济损失等费用共计50150元，并赔礼道歉。

对此，《法治日报》律师专家库成员、北京康达律师事务所高级合伙人裴银州律师表示，该案中，甜馨公司擅自使用知名艺人迪丽热巴的姓名及肖像通过多渠道进行宣传，损害了迪丽热巴的公众形象，影响较大。虽然案件最终赔偿金额相对知名艺人本身并不算高，但对于维护其肖像的商业化利用价值、震慑其他商家的同类侵权行为而言，具有极大的意义。

事实上，近年来，随着商业需求的增多以及明星效应的放大，企业滥用明星肖像权和姓名权的案例屡见不鲜。杨颖、刘涛、孙俪、龚俊等多位明星都曾因肖像权被侵害，而与侵权方对簿公堂。

“商家在使用明星的姓名和肖像进行商业宣传时，应守住法律底线，通过合法途径取得权利人的许可。否则除了需要向权利人承担相应的民事责任外，还会导致商誉降低，从长远经营来看得不偿失。”裴银州律师说。

文｜王伟、沈若水

来源： 法治网