曼卡龙携手徐悲鸿IP，以“非遗+艺术IP”开辟珠宝消费新蓝海

这是一个非常有潜力的营销概念。我们来分析一下曼卡龙（Mankara）与徐悲鸿IP联名，以“非遗 艺术IP”为切入点，开拓珠宝消费新蓝海的战略意义和可能性。
"核心概念解读："
1. "曼卡龙 (Mankara):" 以设计独特、工艺精湛、色彩丰富、融合东西方美学而著称的珠宝品牌。其产品本身就带有艺术性和设计感。 2. "徐悲鸿IP:" 指的是以中国现代美术教育的奠基人徐悲鸿先生的艺术作品、精神、风格为主题的知识产权。核心资产包括《奔马》、《愚公移山》、《田横五百士》等经典画作，以及其“尽精微，致广大”的艺术理念。 3. "非遗 (Intangible Cultural Heritage):" 在此语境下，更侧重于指代中国传统文化、艺术精神的传承与现代表达，而非严格意义上的某项具体非遗技艺。徐悲鸿本身就是中国美术史上的重要传承者与创造者。 4. "艺术IP:" 将徐悲鸿的艺术作品和风格转化为具有商业价值、可被市场认知和消费的文化符号。 5. "破局珠宝消费新蓝海:" 指的是在当前竞争激烈、趋于同质化的珠宝市场中，寻找新的增长点、新的目标客群和新的消费场景，开辟一片尚未被充分开发的

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本报讯 （记者冯思婕）黄金价格阶梯式攀升波动，全球珠宝行业也迎来了高质量发展的关键阶段。根据《2024中国金饰零售市场洞察》，18岁至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的销售额。面对以Z世代为主力的新消费市场，珠宝正从保值资产转向情感与风格表达的重要载体。

在此背景下，为精准捕捉年轻消费者需求，各大珠宝品牌融合现代设计理念和传统工艺打造的中国风饰品，正稳步占据年轻消费群体的认知焦点。12月10日，曼卡龙珠宝股份有限公司（以下简称“曼卡龙”）于南宋德寿宫遗址博物馆举办“天马行空·步步生金”品牌发布会，正式推出了曼卡龙珠宝与徐悲鸿美术馆的联名金饰系列。从联名艺术IP到传承非遗工艺，曼卡龙以“东方时尚”为根基，走出了一条“文化+工艺+情感”的差异化路径，深入挖掘文化内核与当代精神的共鸣点，让东方美学真正融入日常佩戴场景。

发布会现场/公司供图

发布会采用“文化叙事+沉浸式体验”模式，全程贯穿东方美学与现代设计的碰撞。作为本次发布会焦点，徐悲鸿大师联名系列金饰，萃取大师笔下奔马的生命力与自由意志，通过非遗錾刻，手工刻丝，花丝炸珠，还原徐悲鸿奔马的肌肉线条与鬃毛飘逸感，保留黄金的细腻质感；通过不同纹理錾具打造多层次立体效果，呈现骏马奔腾的动态剪影；突破性地将传统非遗技艺与现代珠宝设计相结合，成功打造出了“可日常佩戴的非遗珠宝”。

发布会上，曼卡龙CEO吴长峰的致辞引发行业共鸣。他表示：“中国人对马的情感深沉而厚重，徐悲鸿先生笔下的无缰之马，那种挣脱束缚的力量，与曼卡龙‘年轻、时尚、活力’的内核高度契合。”吴长峰强调，未来曼卡龙将持续在工艺与品质上精益求精，在东方传承与现代创新之间走出独特道路。

中国珠宝玉石首饰行业协会党总支副书记兼副秘书长沙拿利对此表示了高度认可。他认为，当前中国珠宝行业正处在新消费崛起、国潮澎湃的关键机遇期，曼卡龙与徐悲鸿美术馆的联名，正是“价值创新”的生动实践。曼卡龙的探索为行业树立了标杆，唯有与年轻同行、与时代共振，才能在激烈竞争中脱颖而出。

“非遗工艺+艺术IP”的创新模式，不仅强化了曼卡龙“创新工艺+文化传承”的核心竞争力，更为珠宝行业提供了文化赋能的新范本。曼卡龙表示，未来，公司将继续深耕东方文化土壤，让珠宝成为联结传统与现代、东方与西方的审美桥梁，推动中国珠宝品牌在国际舞台上绽放独特魅力。

（编辑 张明富）