安德玛倾力打造库里个人品牌，挑战耐克“乔丹”霸主地位

来源:中国商报

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安德玛为美国NBA球星斯蒂芬·库里打造的个人品牌“库里”（Curry Brand）于近日正式推出。据悉，安德玛在签约库里后，其鞋类业务收入显著提升。此次推出“库里”品牌，能抗衡耐克旗下的“乔丹”品牌吗？

安德玛北京市某门店篮球服饰系列

据悉， "库里"品牌产品主要包括鞋类、服装。安德玛表示，“库里”品牌计划在2025年前至少建立20个运动场地，支持125个青少年体育项目，并培训15000名教练。

现年32岁的库里已带领美国金州勇士队夺得三届NBA总冠军。在安德玛进入全球市场的过程中，库里的代言起到了至关重要的作用。

据悉，库里曾与耐克签订职业生涯中的第一个代言合同，但由于伤病影响，库里的球场表现并不惊艳，没有引起耐克足够重视。2013年，库里选择离开耐克，与安德玛合作并推出库里系列篮球鞋。

在2014-2015赛季，库里首次成为NBA常规赛最有价值球员（MVP），其穿着的安德玛战靴“库里一代”成为外界关注的焦点。

在库里系列篮球鞋的助力下，安德玛的鞋类产品销量上涨明显。据安德玛2015财年第四季度财报，其鞋类业务收入达7亿美元，同比增长95%。对此，安德玛原首席执行官凯文·普兰克解释称，这是因为库里受欢迎。

安德玛库里系列篮球鞋

而此时为库里推出个人品牌，在服装行业专家赵小林看来是安德玛的“自救”行为，是其处于低谷时不得不采取的措施。

据悉，安德玛今年第一季度的营收同比下滑23%；第二季度同比下滑41%；直到第三季度，其营收与去年同期基本持平，但营业利润仅有5900万美元，同比下滑57.8%。

“该品牌试图通过库里个人的号召力来提升业绩。”赵小林表示。

据悉，运动品牌为旗下球星打造个人品牌的例子并不少见，例如：耐克为迈克尔·乔丹创立了“乔丹”品牌；李宁为德怀恩·韦德创立了“韦德之道”。

其中，“乔丹”品牌的发展势头不可小觑。据耐克于今年6月发布的2020财年报告，乔丹品牌营收为36亿美元，同比增长15%；在中国市场的营收为10亿美元，同比增长50%。

安德玛对“库里”品牌也很有信心。安德玛首席执行官帕特里克·弗里斯克对外表示：“库里积极参与到产品研发中，我们感到非常兴奋。”

赵小林认为，除了库里，安德玛旗下其他篮球明星资源都不多，如果库里在球场发挥不稳定，对品牌来说会有一定影响。另外，与乔丹相比，目前库里的个人影响力还不算大。“但其未来发展空间足够大，有可能成为新一代篮球偶像”。

据悉，“库里”品牌新款篮球鞋即将发售，该系列篮球鞋的鞋面Logo（标识）将以库里的个人全新徽标为主。“库里时代”能否来临，未来能否与“乔丹”品牌抗衡？中国商报记者将持续关注。（记者 颉宇星 ）

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