来源网络
案例名称：《微笑的力量》——可口可乐全球营销活动
品牌：可口可乐
背景：
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其营销策略一直以“快乐”和“人”为核心。在全球化背景下，可口可乐通过一系列营销活动，传递其品牌理念，即“分享快乐，连接世界”。
案例描述：
可口可乐的《微笑的力量》全球营销活动，通过一系列感人至深的故事和广告，展现了品牌如何以“人”为中心，传递快乐和正能量的理念。
1. 故事讲述：
活动以真实故事为基础，通过不同国家和文化背景下的个人经历，展示了可口可乐如何在不同人、不同场景中成为快乐的源泉。例如，一个非洲女孩通过卖可口可乐帮助家庭度过难关，一个美国老人在街头与陌生人分享可乐，传递友善和温暖。
2. 广告创意：
可口可乐的广告创意以“微笑”为主题，通过一系列温馨的画面和音乐，传达出品牌想要传递的情感。广告中，人们因为分享一瓶可乐而拉近了距离，微笑成为连接彼此的桥梁。
3. 社交媒体互动：
可口可乐在社交媒体上发起“微笑挑战”，鼓励用户分享自己与可口可乐相关的快乐瞬间，用微笑传递正能量。这一活动在全球范围内获得了大量用户的参与和转发，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
4. 全球合作：
可口可乐与全球各地的艺术家、慈善机构和文化组织合作，举办了一系列公益活动，如“可口可乐音乐
相关内容：
伴随2022下半年的开启，7月份各个品牌争相活跃地在社媒平台上进行营销活动。今天，OneSight给大家搜集了三个以红人、IP等人设效应表现品牌价值观和理念的营销活动，帮助更好地了解现如今海外社交媒体的宣传趋势。
1、希尔顿酒店：借红人声量教育消费者，利用社媒获取热度
随着第三方住旅平台供应商如Airbnb、Vrbo的崛起，加之其利用海外社媒平台造势，酒店巨头们则因其在性价比和潮流趋势的落后而倍感压力。近日，希尔顿酒店通过一组恰如其分的广告向消费者传递其品牌升级的价值观。
此次营销活动，希尔顿酒店了Paris Hilton（希尔顿酒店集团继承人）拍摄多支广告，围绕“For The Stay”主题向广大消费者展示高档酒店的优点及特点。Paris Hilton本人除了拥有酒店继承人头衔之外，还是一位“头部网红”，以模特、演员的身份活动并坐拥近两千万Instagram粉丝。这是她第一次出现在希尔顿酒店的广告中，她以恰当的身份和声量成为了希尔顿酒店的专属IP和象征，吸引粉丝注意。这些视频通过强调酒店所能给予的特别服务，潜移默化地向用户灌输度假消费理念，突出品牌所秉持的价值观念。
旅游服务品牌启示：紧跟社媒趋势，红人营销撬动声量
不拘泥于传统的营销模式，酒店品牌应紧跟社媒趋势，打造酒店专属红人IP——通过红人营销来传递品牌价值理念，通过红人形象来塑造品牌形象，通过红人声量来撬动品牌声量。
2、Andie Swim：《Comfortable Looks Good on You》通过65位普通女性展现品牌价值观
营销活动除了最大程度地提高品牌影响力之外，还应该最大效率地展示品牌理念，提高消费者和用户的品牌认可度与喜爱度。
近日，Andie Swim女士泳衣服饰品牌以最新的营销活动表达一个关于女性美丽与自信的故事：品牌65位普通女性拍摄泳衣照片，每一位被拍者都以独特且自信的姿态向外界展示女性的美丽。而这一营销活动也通过这样包裹着品牌理念的“发声”赢得了众多粉丝的喜爱和深思，甚至有许多粉丝还期待品牌类似的下一次的营销活动。
DTC品牌启示：用“人”的营销活动阐述品牌理念
在社媒平台上除了充分运用热点趋势、平台规则、受众特点来调整营销策略，还可以以“人文主义”为主题设置的营销活动，通过营造品牌感性、阐述品牌理念触动消费者与用户的内心。
3、Old Spice：借助漫威电影IP流量，幽默营销
近日，我们看到了男士护理品牌Old Spice一则恶搞漫威电影雷神的产品广告，该广告借助高流量IP，以幽默搞笑的方式进行产品宣传。雷神扮演者Chris Hemsworth的哥哥Luke Hemsworth在该则广告中使用“假雷神”的称号调侃自己，手攥Old Spice止汗喷雾，文案表示“让你闻起来像雷神”。除此之外，还在文案末尾提及了正在上映的《雷神：爱与雷霆》电影，正大光明地蹭了一波流量。
创意启示：结合热门影视内容赚取流量
热门影视内容总是社媒平台上高流量的代表板块，各出海品牌可结合自身情况在适当时期与热门影视IP进行合作，或以幽默方式出场，或以动情方式融入。
结语
以上是OneSight在全球范围内为你精选的3个以“人”为营销策略撬动流量声量，传递品牌价值观的经典营销案例，在之后的内容中，我们还将持续关注前沿的营销趋势和话题，并与你分享，欢迎持续关注我们。
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