从LV到麦当劳，揭秘品牌商“移情别恋”偏爱王楚钦的神秘魅力

王楚钦是中国的一位著名乒乓球运动员，他在体育领域的成就和影响力吸引了众多品牌商的注意。以下是一些可能的原因，解释了为什么从高端品牌到大众品牌如LV和麦当劳，品牌商特别偏爱王楚钦：
1. "体育成就与公众形象"：王楚钦在乒乓球领域的卓越成就为他赢得了广泛的公众认可和尊重。他的正面形象有助于提升品牌形象，特别是对于追求年轻和活力形象的时尚品牌。
2. "跨界合作可能性"：王楚钦不仅是一位体育明星，还是一个多才多艺的年轻人。他能够跨越不同的领域，从高端时尚到日常生活消费品，这种跨界的可能性吸引了品牌商。
3. "市场影响力"：作为一位知名的体育明星，王楚钦在年轻人中有很高的知名度和影响力。与他的合作可以迅速扩大品牌在年轻消费者中的知名度。
4. "品牌营销策略"：品牌商通过选择体育明星作为代言人，可以借助其运动精神和成功故事来传达品牌的价值和理念。王楚钦的“移情别恋”表明他能够适应不同品牌的市场定位和营销策略。
5. "品牌差异化"：在竞争激烈的市场中，品牌需要寻找新的方式来差异化自己。与王楚钦这样的明星合作，可以为品牌带来独特的市场定位和竞争优势。
6. "媒体曝光"：与体育明星的合作通常能够获得大量的媒体曝光，这有助于提高品牌的公众知名度和品牌忠诚度。
总之，王

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文 榴花照

图 源自网络，侵删致歉

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谁不喜欢王楚钦的的最新代言呢？dabadadada就要响彻街头巷尾了吧？

当KFC放出与孙颖莎合作的物料和套餐之后，看热闹不嫌事大的网友纷纷跑到麦当劳的评论区留言，让商家赶紧把王楚钦签过来。

作为深谙肯德基和麦当劳百年恩怨的网友，自然能够摸着他们两家的命门——在商言商，说到底还是利益至上。

既然孙颖莎能够给KFC带来“秒杀”的业绩，那作为与孙颖莎名气相当的王楚钦，又怎么不能够给麦当劳带来期待的效果呢？

果然，当3月19日正式放出王楚钦代言的宣传物料的时候，麦当劳也是给予了前所未有的待遇——全国超一线大城市共19处的顶级户外大屏同步播放王楚钦的代言广告。

时隔7年之后，麦当劳再次迎来了新的品牌代言人，可见其中的含金量之高！

难怪粉丝兴奋不已，早已经安排好“一三五肯德基，二四六麦当劳”的计划。

麦当劳对这位新晋代言人也表现出足够的诚意：北京王府井商圈、上海陆家嘴外滩、广州小蛮腰、深圳福田CBD中心……看到网友发布的视频，整个地铁站都是会动的王楚钦，这排面，绝了。

上一次如此兴师动众地把王楚钦的代言广告铺满整个地铁站、整个商场、整个CBD商圈顶级大屏的品牌商，还是护肤品优时颜！

说实话，有多少人是通过王楚钦认识“优时颜”这个品牌的？就像有很多人是通过孙颖莎知道“半亩花田”一样。

如果不是他俩代言，估计很多网友都当这两个品牌是微 商吧？

看到品牌商如此“盛情款待”王楚钦，不少网友感慨：体育明星成为品牌商的新宠，更多是一场信任的博弈！

02

从娱乐到体育：品牌为何“移情别恋”？

有细心人士总结了一下，发现王楚钦的商务代言都来自巴黎奥运会结束之后，而且每一家品牌商官宣他的时候都格外偏爱，声势浩大：

AnotherMan杂志将王楚钦放在10月刊，然后选择在国庆期间在北京京信大厦投放整整7天大屏；

COSMO杂志有样学样，在北京君太、崇文门投户外大屏；

T杂志则跑到上海顶级商圈恒隆广场进行C位艺术展示；

优时颜在官宣代言人之后，锁定北京和上海两地核心商圈的地铁大屏、机场大屏、电梯大屏和户外大屏；

Nespresso更是把上海静安寺地铁全通道都播放王楚钦的广告，短时间内眼睛里看到的全是王楚钦，印象绝对深刻！

此外，北京太古里、广州万菱汇、深圳华润万象、杭州工联CC举行大屏、成都3D大屏等6城12屏的商圈都被王楚钦包了。

这份来自品牌商的宠爱，只有王楚钦这独一份！

其中，其中最令人津津乐道的就是LV品牌大使的故事。

王楚钦穿私服的时候，最常见到的品牌就是LV。

从T恤到外套，从短裤到长裤，从拖鞋到运动鞋，从行李箱到挂饰……整个就是一行走的LV穿搭展示柜。

很多看起来丑丑的衣服，穿在王楚钦身上就格外亮眼，格外体现服装大几万的售价。

老话说“人靠衣装马靠鞍”，当LV与王楚钦在一起的时候，网友都觉得是LV沾光了。

事实的确如此。

在王楚钦的带动下，不少喜欢他的粉丝在自己能力范围之内也纷纷转投LV的门下，让原本配单的单品有了属于自己的价值。

短短的半年考验期，王楚钦就从LV的野生代言人变成名正言顺的品牌大使，这速度就像他打球一样快，令娱乐圈的明星羡慕不已。

看到品牌商如此厚爱王楚钦，网友心疼之余满是骄傲：以后，你的对手只有你自己！

以前品牌商都喜欢娱乐圈的明星担任品牌代言人，现在怎么都开始流行请体育明星了呢？

① 娱乐明星频繁“塌房”，让品牌商对风险规避的需求增强，更倾向安全的运动员；

② 体育明星自带的拼搏精神、自律形象强化了正能量价值的稀缺性，符合品牌价值观；

流量会褪色，但拼搏精神永远闪耀。品牌追逐的不仅是热度，更是与时代共鸣的价值观。

03

王楚钦的商业帝国的“优”与“忧”

看到王楚钦代言麦当劳的海报，不少网友调侃：不愧是大品牌，做事情就是仔细。

为什么会有这样的评价呢？

因为在海报上有特别说明：此处麦当劳系列指汉堡、小料和饮料（不含咖啡）……而王楚钦身上已经有咖啡的代言了，竞品要避让！

没想到为了能够拿下王楚钦这个代言人，麦当劳真是费尽心思啊。

不由得又想起网友的另一句调侃：肯德基请孙颖莎，麦当劳请王楚钦，看似商战，实则垄断。

为了能够到心仪的代言人，品牌商也是绞尽脑汁了啊！

王楚钦的商业帝国的版图还在不断扩大，代言的品牌也在增多，这不由得引发了部分网友的忧虑：接代言接到手软，会不会透支王楚钦的商业价值？

对王楚钦来说，目前的商业活动算是一把双刃剑，有利有弊！

利：多领域的代言让商业版图扩张的同时也提升了商业价值；个人形象从赛场延伸至日常生活，公众影响力增强，IP价值提升。

弊：商业活动挤占训练时间，需在竞技状态与商务活动之间找到平衡；密集代言过度消耗个人形象，增加公众对他高期待的压力值。

世界冠军的赛场永远是下一场，而商业活动的聚光灯则总是聚焦当下。

04

品牌与运动员的“共生法则”：如何走得更远？

曾有人这样评价王楚钦：他能够在体育顶流和商业价值之间找到最微妙的契合点，以一种很新的方式破圈成功。

AnotherMan、COSMO和T杂志累计销售额5000W+，在定价50元/本、不包邮的前提下，首日营收超过1000W+，这惊人的数据刷新了顶流明星的杂志销量和商业变现的天花板。

在拍摄这3本杂志的时候，王楚钦的服装均由LV提供，且在未正式宣布其为品牌大使的前提下演绎了19套新季成衣的时尚资源。

当然，这里不得不提的就是百达翡丽那块价值107万铂金腕表了，绝对引发了时尚圈一次小范围的“地震”。

王楚钦以运动员的身份一次次打破行业常规，获得品牌方的偏爱，说白了就是他的粉丝和品牌方的消费群体有着高度的重合度，就这么简单！

王楚钦作为运动员，他与品牌商之间的故事可以成为品牌营销的范本，供拆解和学习：

① 深度绑定品牌文化：麦当劳以“向上生长”的呼应王楚钦的拼搏故事，避免“硬蹭流量”；

② 创新互动体验：从“楚钦同款贴纸”到“王之盛宴”套餐，用趣味活动拉近与年轻消费者的距离；

③ 长期主义思维：品牌方需支持运动员职业发展，而非仅收割短期热度；

最好的代言不是一场交易，而是一次价值观的共鸣。

当娱乐明星的光环逐渐暗淡，体育明星用汗水书写的真实故事，或许才是品牌最渴望的“长期保险单”。

品牌与代言人的关系，本质是一场关于“信任”的博弈。

对王楚钦而言，商业世界的喧嚣之外，球拍握紧的每一刻，才是他真正的“主场”。

王楚钦，赛场见！