古韵飘香，宠物相伴,奶茶店古风主题下的商业逻辑揭秘

“宠物、古风、漂浮”这些看似风马牛不相及的元素，被巧妙地融合进奶茶店主题中，背后体现的是一种深刻洞察市场和消费者需求的商业逻辑。其核心可以概括为以下几点：
1. "精准定位目标客群，实现差异化竞争：" "捕捉年轻潮流文化：" “古风”吸引喜爱传统文化、追求氛围感、注重颜值的年轻消费者（尤其是女性）。这区别于传统奶茶店的模式，提供了独特的文化体验。 "迎合宠物经济热潮：" “宠物”元素精准抓住了当下流行的“宠物经济”和“人宠关系”。许多年轻人将宠物视为家人，喜欢带宠物出街、拍照、社交。奶茶店提供宠物友好空间（如允许带宠物、设置宠物区域、推出宠物周边），能有效吸引这部分庞大且忠诚度高的客群，并延长顾客停留时间。 "满足精神需求与逃避现实：" “漂浮”感（常通过灯光、装饰、音乐营造的放松、梦幻、脱离日常压力的氛围）满足了现代都市人寻求片刻宁静、放松身心、追求“小确幸”和情绪价值的需求。这种氛围提供了一种“精神避难所”。
2. "打造沉浸式体验，提升消费价值：" "超越产品本身：" 这些主题不仅仅是装饰，而是构建了一个完整的场景和故事。顾客消费的不再仅仅是奶茶，更

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南都讯 记者陈盈珊宠物友好店、古风主题店再到环保概念店，新茶饮深耕城市商圈，纷纷打出特色业态牌。“一店一特色”的线下体验，助力茶饮们更好深耕城市商圈。

10月10日，喜茶深圳壹方天地C区店正式开业。该门店以“漂浮的喜茶”为设计理念，整体采用围合式布局，从漂浮的热气球等元素中汲取设计灵感，打造了一个舒适惬意的灵感空间，为深圳龙华区核心商圈增添了一处新的茶饮消费场景。

而在此前，喜茶相继在海岸城开出了国内首家 LEED 门店、南头古城打造首个手造门店、喜荟城推出宠物友好店。同样，这样的“一店一特色”近来也在各家茶饮中现身。本期试客观察，走进茶饮特色店背后的商业逻辑，行业差异化要靠空间体验来助力？

龙华商业巨无霸打造“漂浮版”喜茶

将吧台上方吊顶设计为一个巨大的“漂浮物”，而下方的吧台和四周的圆形桌椅，则象征着随热气球腾空而生的气流 ，这便是喜茶位于龙华区核心商业地标壹方天地的“漂浮版”门店。

门店整体布局采用了围合式布局，围绕中心的水吧，从外立面到客区桌椅的布置都以圆弧形态进行围合，令消费者置身其中都能体验到空间所带来的惬意感。

近年来，壹方天地通过打造青年生活公社—乐聚公园、多元主题购物中心—壹方城和品质生活空间—LIFE广场等五大主题商业区，构筑成超大型的体验式商业群，打造出全业态的休闲胜地，并成为龙华区体量最大的购物中心和龙华居民休闲娱乐打卡地。

特色店深耕城市商圈，业态、空间打造差异化体验

近年，随着新茶饮布局版图相互融合、市场不断下沉，如何深耕城市商圈、圈粉消费者成为重要命题。头部玩家中，不管是喜茶还是奈雪，强调线下体验的新茶饮们如今在产品业态的迭代上，又回到了最初的模式：靠空间打造差异化量感。

宠物友好店、古风主题店、环保概念店，标准化的门店业态落地到城市核心商圈，为了更好圈粉消费人群、塑造品牌形象，靠空间打造差异化体验的特色门店由此诞生。

不管是喜茶近期开业的南头古城手造店、还是奈雪此前打造的“奈雪梦工厂”，试验型业态为代表的非标门店成了茶饮品牌们的门面担当，而近来到正常的标准型门店也在加速靠硬件上的空间设计，打造出不一样的特色体验。业态、空间，成为茶饮们差异化超车的两张牌。

随着竞争激烈，未来茶饮们又该靠何样功夫出圈？这是行业玩家们需要思索的问题。