知名品牌正式破产清算！曾国内排名第一，网友,感觉青春结束了

这确实是一个非常令人震惊和惋惜的消息。当一个曾经辉煌、甚至可以说是国民级的品牌走到破产清算这一步，往往不仅仅是一个商业案例的终结，更可能触动了很多人的情感记忆。
从“国内排名第一”到“正式破产清算”，这背后经历了怎样的历程？是市场竞争加剧、经营策略失误、创新乏力，还是受到了宏观经济环境的影响？这些因素交织在一起，最终导致了这个品牌的衰落。
网友说“感觉青春结束了”，这句话非常生动地表达了这种情感。很多时候，一个知名品牌的衰落，会让一代人甚至几代人产生强烈的代入感。它可能承载了我们的童年回忆、青春记忆，甚至是家庭生活的某个片段。当它消失时，仿佛带走了一部分共同的过去，让人感到失落和怀旧。
这起事件也引发了社会对于品牌生命周期、市场竞争、企业传承以及消费习惯变迁的广泛讨论。一个曾经“排名第一”的品牌，是如何一步步走到今天这一步的？它的失败可以为其他企业带来哪些警示？未来消费者又将选择怎样的品牌？
无论如何，这是一个值得我们深思的事件。它提醒我们，商业世界瞬息万变，没有任何品牌能够永远屹立不倒。同时，也让我们更加珍惜那些曾经陪伴我们、承载了我们美好记忆的品牌和时光。

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近日，“上海破产法庭”发布公告

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公告显示，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司（拉夏贝尔）因不能清偿到期债务，并且明显缺乏清偿能力，经债权人申请，上海市第三中级人民法院裁定受理拉夏贝尔破产清算，并指定北京市金杜律师事务所上海分所担任管理人。截至目前，管理人已审查确认债权金额343155990.54元，涉及133家债权人。

提到拉夏贝尔这个服装品牌

很多人都不陌生

曾排名国内服装品牌第一

最辉煌时直营门店近一万家

公司官网显示，拉夏贝尔成立于1998年，是一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道运营的时装集团。2003年，公司战略调整为直营模式，2011年改制为股份制公司，2014年于香港联交所上市，三年后在上交所上市。

上市募得巨额资金，为公司的快速扩张积累了丰厚的资本。辉煌时期，拉夏贝尔被誉为“国内发展速度最快的女装品牌”“中国女装第一股”，是国内首家A股+H股上市的服装公司。天风证券在2017年9月的研报中表示：拉夏贝尔市场占有率排名全国第三，占比达到5%，由于排名前两位的均为国际品牌，拉夏贝尔在国内服装品牌中排名第一。

最辉煌的时候全国的直营门店近10000家，也是行业里唯一一家在同时在港股和A股上市的服饰企业。

据南方周末2021年报道，从2014年开始，用三年时间将店面数量增长突破9000家，再用三年半的时间，关闭店面9021家。

但从 2016 年起，拉夏贝尔已增收不增利，电商的冲击、线下客流的减少和分散，直营模式成为了公司沉重的负担。

2022年，4月14日晚，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司公告表示：上交所决定终止公司A股股票上市，自2022年4月22日起，公司A股股票进入退市整理期。直至今天，正式进入破产清算，招募投资人。

曾被女星状告

天眼查App显示，今年5月，新疆拉夏贝尔旗下上海优饰服饰有限公司新增一则被执行人信息，执行标的25万元，关联案件为杨紫与该公司网络侵权责任纠纷，执行法院为北京互联网法院。

相关文书显示，2016年，女星杨紫曾签约代言Puella品牌（拉夏贝尔旗下品牌）休闲服装产品，合同期限自2016年11月26日起至2018年11月26日止。但至2021年初，被告方旗舰店仍将杨紫作为该产品的代言人大肆推广。为此，杨紫诉称，在其作为被告销售、运营的“Puella”品牌形象代言人合同到期后，被告仍擅自使用其肖像图片进行广告宣传长达两年之久，并仍将其作为该产品代言人大肆推广，扰乱商业代言规则，侵犯了杨紫的肖像权、名誉权。

2022年9月，法院审理认为，被告在其运营的线上店铺中，未经原告同意使用原告肖像进行宣传，极易使他人误认为原告同意被告使用自己肖像进行商业代言，已构成对原告肖像权的侵害。最终，法院判决上海优饰服饰有限公司立即删除侵权图片并向杨紫道歉，同时赔偿杨紫经济损失25万元。

2021年时曾因破产传闻

被消费者“野性消费”

2021年11月，拉夏贝尔曾发布公告，公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司、海宁红树林服饰有限公司、浙江中大新佳贸易有限公司向法院递交了《破产申请书》，申请对拉夏贝尔进行破产清算。

公告中还称，拉夏贝尔未收到法院有关本次破产清算的任何裁定，本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性。

拉夏贝尔是否会破产清算尚未可知，不过当“拉夏贝尔被申请破产清算”的消息登上热搜时，不仅引发了网友的集体回忆杀，也激起了消费者的购买欲。

在拉夏贝尔天猫官方旗舰店直播间，当日有21.1万人观看，观看人数逐日持续走高。在此之前，直播间的人数往往只有几万人。直播间里推出“1件9折，2件8.7折，3件8.5折，凑单低至7.1折”的折扣活动。不少网友除了询问商品信息，还会问“是否真的破产了”“破产了商品会便宜吗”，线上店铺还有满700减600的高折扣活动。

消费者狂热购买下，店铺发货通知显示，“由于店铺活动订单激增，仓库人手不足，所以发货时间会有所延迟。”

拉夏贝尔苏宁官方旗舰店截图

但是，被消费者“疯狂”捡漏的拉夏贝尔，依然“坏事”一桩接着一桩。当年11月，公告显示，原控股股东、实际控制人邢加兴的一致行动人上海合夏投资有限公司也因非经营性占用拉夏贝尔资金950万元，被采取责令改正措施。拉夏贝尔的财务状况。财报显示，拉夏贝尔前三季度营收仅3.65亿元，同比下降78.16%，归属于上市公司股东的净利润亏损达2.89亿元。

飞速扩张也给品牌留下了隐患，一方面库存积压过高，另一方面频频陷入质量和设计争议。此外，公司“多品牌、直营为主”的经营模式也无法发挥1+1＞2的效果，反而导致运营成本日益增加。

网友热议：

青春记忆落幕

拉夏贝尔和很多同时期的服装品牌一样

承载了不少人的回忆

有网友表示：

承载了10几年的回忆……

还有网友表示：

“青春飘走了”

“感觉青春落幕了”

也有人表示意外

万万没想到这就破产了？

太可惜了

不过也有网友表示

这几年拉夏贝尔的衣服

确实不如以前了

你还记得哪些曾经在青春时火过

后来却“悄然无声”的品牌吗？

有哪些关于它的独家回忆？

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