北面品牌母公司威富正式宣布,品牌运营中心迁址香港至上海

北面品牌母公司威富集团（VF Corporation）宣布将品牌运营中心从香港迁至上海，这一举措反映了集团对于中国市场的重视，以及对未来发展的战略布局。以下是对这一事件的几点分析：
1. "中国市场重要性提升"：随着中国经济的快速发展和消费市场的日益成熟，中国市场对全球品牌的影响力日益增强。威富集团此举表明，其对中国市场的长期承诺和对未来发展的信心。
2. "政策导向"：近年来，中国政府持续推动服务业对外开放，优化营商环境。将品牌运营中心迁至上海，有利于威富集团更好地适应中国市场的政策导向和市场需求。
3. "区域战略布局"：上海作为中国最大的经济中心之一，具有独特的区位优势和辐射效应。威富集团将品牌运营中心迁至上海，有利于其更好地整合资源，拓展业务，并加强与区域合作伙伴的合作。
4. "提升品牌竞争力"：通过将品牌运营中心迁至上海，威富集团可以更紧密地关注中国市场，深入了解消费者需求，从而提升品牌竞争力。
5. "国际化进程"：这一举措也体现了威富集团在全球范围内的国际化进程。将品牌运营中心迁至上海，有助于其更好地融入中国市场，提升品牌形象。
总之，威富集团将品牌运营中心从香港迁至上海，是一个具有战略意义的决策。这一举措有助于集团更好地适应中国市场的发展，提升品牌竞争力，并在全球范围内实现可持续发展。

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李淑平

1月11日，Vans、Supreme、Timberland和The North Face的母公司威富宣布，将启动亚太地区业务转型计划，包括品牌运营中心将从香港迁至上海；亚洲供应中心将转移至新加坡；在马来西亚的吉隆坡增设一个地区服务中心。

该转型计划将于未来12至18个月分阶段进行，第一个阶段预计将于今年4月开始。

威富公司大中华区总裁马文认为，公司此举是积极应对国内市场的快速变化并主动抓住重要机遇。她表示：“国内服饰及鞋履市场非常独特，而且消费者的偏好变化很快。为把握未来市场机遇，我们必须更靠近消费者，包括通过拓展零售业务以及与数字科技伙伴进行良好合作。这将使我们能够更敏捷迅速地应对消费趋势变化，并助力旗下品牌为消费者打造更优质的产品和服务体验。”

随着中国的经济发展，中国消费市场对国际时尚品牌的吸引力越来越大。特别是对疫情的有效控制，更让上海等大陆城市的发展受益。历峰集团的年中财报数据显示，其中国大陆地区上半年的业绩整体比去年同期成长了78%。

责任编辑：沈关哲