岁月磨砺,一个35年品牌策划人心路历程的沉淀与启示

这是一份从一个拥有35年品牌策划人视角出发的心路历程，融合了经验、感悟和思考：
"序章：起点与热忱 (The Spark & The Dream)"
35年前，我还是一个意气风发的年轻人，怀揣着对商业世界的好奇和对“塑造事物形象”的浪漫想象，踏入了品牌策划的大门。那时，世界看起来充满无限可能，每一个新品牌、每一个新口号，都像是等待被赋予生命的种子。我的热情燃烧，相信好的策划能改变世界，至少能改变一个产品的命运，赢得消费者的心。第一份工作，可能是熬夜修改Logo，对着空白的画板枯思冥想，但每当看到策略被采纳，品牌初具雏形时，那种成就感是无与伦比的。那是最纯粹的年代，理想主义的光芒照亮了前路。
"第一章：探索与积累 (Learning by Doing)"
接下来的十年，是疯狂学习和实践的时代。市场瞬息万变，新的媒介、新的消费者行为层出不穷。我像海绵一样吸收着知识，从市场调研到消费者洞察，从竞争分析到创意发想，从品牌定位到传播执行。我经历过成功的狂喜，也品尝过失败的苦涩。每一次项目，都是一次试炼；每一次失败，都让我更深刻地理解品牌的本质。我开始明白，品牌不是空中楼阁，它深深植根于市场、消费者和产品本身。我开始建立自己的方法论

相关阅读延伸：一个35年品牌策划人的心路历程

深耕品牌策划三十五年，一路走来，我的品牌思想从未随行业浮躁而动摇，只在岁月沉淀中愈发通透。从最初的「一为和」，到「和而攻」「和而兴」「和而美」，最终归于「一则定，二则乱」，这不是文字的更迭，而是躬身入局三十五年，从做事到做人、从求成到守心、从向外破局到向内笃定的完整心路，亦是我做品牌策划始终坚守的本心与准则。

（2025年吴文山在天安科技交流中心）

一、一脉相承，初心如磐：一为和→ 和而攻 → 和而兴 → 和而美，守和而立，步步生花

我的品牌思想里，「和」是贯穿始终的根，从未改变。所有的进阶，都是对「和」的践行与深耕，是内核不变，心境与格局的层层升维。

（2002年时文山设计自有物业的别墅工作室）

▫️一为和：立身之本，一生所为，唯和是宗

入行之初，便锚定「和」为所有策划的底层逻辑。这份「和」，源于东方文化的和而不同、共生共赢，是对客户需求的共情，对产品本质的敬畏，对市场规律的顺应，对行业生态的坚守。不做对抗式策划，不做功利性收割，不随流量浮躁盲从，坚信品牌的本质是人心的共鸣，做策划先做人，人正，品牌方正。这是我的初心，也是立身的根基，三十五年从未动摇。

（2003年与王洪峰同学打造的赫门服饰品牌）

▫️和而攻：成事之术，守和本心，躬身攻坚

守和，不是佛系躺平，更不是妥协将就。「和」是内核与底线，「攻」是落地与本事。守着和的初心，攻市场的同质化壁垒，以差异化价值站稳脚跟；攻产品的内核深耕，以极致匠心打磨品牌根基；攻行业的功利误区，以实干证明品牌不是收割，而是共生。和为体，攻为用，以和养心，以攻立身，唯有守住本心的攻坚，才能让品牌走得稳、立得住。

（2010年打造的渡和堂品牌）

▫️和而兴：成业之道，共生共赢，基业长青

攻坚的终极目的，从不是一时的输赢，而是长久的生长。这份「兴」，是兴旺，是兴盛，是品牌的基业长青，而非浮于表面的创新。以和为根，品牌与用户共生，与行业共生，与时代共生，不内卷、不浮躁，不追求短期的流量与成交，只求让品牌扎根土壤，慢慢生长，活下来，更能活长久。和是因，兴是果，唯有共生的品牌，才有真正的生命力。

（2015年衍生渡和堂布衣）

▫️和而美：成人之境，心归本真，大美无言

这是三十五年沉淀的终极通透，也是品牌策划的终极归宿。「和」生真与善，「美」是真善的外显。这份美，无关视觉的华丽，无关流量的光鲜，无关销量的多少，是品牌的真：价值真实，策划真诚；是品牌的善：有温度，有责任，不功利；是品牌的风骨：有内核，有格调，能穿越时间打动人心。以销售为目的的策划，失了真与善，便难言美。守和而至美，是品牌的终极模样，也是我做策划的终极修行。

（截止2021年疫情前全国连锁200家专卖店）

这四段心路，一脉相承，层层递进。一为和，是我为何做策划；和而攻，是我如何做策划；和而兴，是我做策划的终极目的；和而美，是我做策划的终极境界。不变的是「和」的本心，万变的是对这份本心愈发纯粹的坚守。

二、大道至简，归于本心：一则定，二则乱，守一而定，心无杂念

（全国巡讲海报之一）

「一则定，二则乱」，不是新的思想，而是「和而美」之后的终极落地心法，是三十五年所有感悟的根上总结，是大道至简的通透，更是做品牌、做策划、做人做事的底层准则。

这个「一」，就是贯穿始终的「和」，是品牌的唯一核心，是策划的唯一初心，是做人的唯一本心。它不是具体的卖点，不是流量的赛道，不是短期的目标，而是品牌不变的根，是内心笃定的锚。

一则定：品牌守住一个核心价值，便立得住、扎得深、行得远，不迷茫、不跑偏；做人守住一份本心，便心定、事成、业稳，内耗全无，步履从容。这份定，是历经沉浮后的清醒，是看透变数后的坚守。

这个「二」，是多，是贪，是杂念，是偏离核心的欲望与执念。

二则乱：品牌若贪多求全，又想高端又想平价，又想快钱又想长久，最终只会乱了定位、丢了本心；做事若心有二念，患得患失、瞻前顾后，最终只会内耗丛生、一事无成。世间所有的品牌乱象，人生所有的步履慌张，根源皆在于贪多、求杂、心不专一。

三十五年走来，终是悟透：所有的复杂，最终都要归于简单；所有的繁华，最终都要归于本真。守一，便是守住了根，守住了本心，守住了品牌的生命力。

三、三十五年坚守，初心未改

（【刚毅木讷】陈设中国金奖作品）

我的品牌策划之路，从来都是知行合一。从「一为和」到「和而美」，是守心的修行；从「和而美」到「一则定，二则乱」，是落地的智慧。所有的思想，最终都归于一句：做品牌，先守本心，再做实事；先立根，再求长；先守一，再致远。

（【仁者乐山】中工美金奖作品）

三十五年深耕，不问浮华，只问本心。以和立根，以攻成事，以兴共生，以美归心，守一而定，行稳致远。这是我做品牌策划的初心，亦是始终不变的坚守。