葡萄牙鞋类出口遇冷，奢侈鞋厂逆境求生转战“平民风”市场

这是一个关于葡萄牙鞋业现状的概述，整合了您提到的两个关键点：
"葡萄牙鞋业出口下滑，奢侈品鞋厂求生存改走“平民风”"
近年来，葡萄牙鞋类产业，特别是以奢侈品著称的部分，面临着严峻的挑战。其核心问题在于"出口下滑"。
"出口下滑的原因可能包括：" "全球经济增长放缓：" 消费者购买力下降，尤其是在奢侈品领域。 "汇率波动：" 欧元走强可能使得葡萄牙产品在国际市场上价格相对变高。 "竞争加剧：" 来自其他鞋业生产国（如意大利、西班牙、亚洲国家）的竞争压力。 "消费者偏好变化：" 对可持续性、数字化产品或更平价产品的需求增加。
面对日益严峻的市场环境和生存压力，一些原本专注于"奢侈品鞋类制造"的葡萄牙工厂和品牌，开始采取"“求变求生”的策略"，转向或拓展"“平民化”或更具性价比"的市场。
"“平民风”策略的具体表现可能为：" "开发副线产品线：" 在保留高端奢侈品形象的同时，推出设计相似但价格更亲民的系列，覆盖更广泛的消费群体。 "调整产品定位：" 可能会简化某些产品的制作工艺或材料，以降低成本，从而降低售价。 "拓展

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（央视财经《天下财经》）服装、鞋子、配饰看起来不存在变质问题，不怕积压。但从产业角度看，货品积压会引发资金链断裂，直接威胁企业生存。疫情之下，葡萄牙的一家老牌奢侈品鞋厂决定转型，改走舒适居家风的“平民路线”，以渡过难关。

婚礼被延期、酒会被迫取消、商务谈判被电话会取代。社交活动的缺席，意味着人们的“置装费”大幅下降。在葡萄牙，专注手工生产奢侈品鞋的企业遭遇重创，产品没有了销路。以前生产的产品是精致高跟鞋，现在的产品变成朴实的平底鞋。

葡萄牙鞋类协会负责人 胡奥：近期市场对鞋的需求发生改变，对舒适性、职业性的需求增加。对经典款、宴会款的需求降低，因为现在没有什么活动需要参加，出席活动的“战靴”销量大幅下滑。

葡萄牙是欧洲主要鞋履制造国，仅次于意大利和西班牙。葡萄牙生产的鞋九成用于出口，在业绩最好的2017年，制鞋业年产值一度达到19亿欧元。今年受疫情影响，1-8月，葡萄牙生产的鞋出口同比大幅下滑17%。

葡萄牙高端鞋品牌设计师 路易斯 ：今年对于我们时尚界特别艰难，因为已经经历了一个销售不佳的夏天，积压了大量库存，需要在明年夏天卖出去。

这个冬天，葡萄牙的时尚界考虑更多的是“生存”。时装发布会可以转到“线上”，但是产品还得“接地气”。放下身段的葡萄牙制造商希望这些量身打造的“休闲鞋”能在年底成为“爆款”，为他们带来好业绩。

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（编辑 张晓璇）