潮流新风向,我留意，年轻人弃大鹅北面，街头热捧这3大洋气品牌

你观察到的现象确实很有意思，也反映了当前时尚潮流和消费偏好的变化。关于年轻人不再普遍穿大鹅（The North Face）和北面（Columbia）的原因，以及为什么某些“更洋气”的品牌更受欢迎，可能有以下几个方面的原因：
1. "品牌策略和市场定位的变化：" "大鹅和北面"：作为传统的户外品牌，它们的核心优势在于功能性、耐用性和品牌历史。虽然它们也推出了很多时尚款，但在某些消费者看来，可能仍然带有较强的“户外”或“登山”标签，不够“日常”或“时尚”。 "新兴品牌"：一些新兴的街头潮流品牌或设计师品牌，从一开始就更加注重设计感、时尚度和品牌故事，更符合当下年轻人追求个性化和潮流的需求。它们的产品往往更注重剪裁、面料、图案和整体风格，更容易融入日常穿搭。
2. "时尚潮流的演变：" "街头潮流（Streetwear）的兴起"：近年来，街头潮流文化深刻影响了年轻人的穿着选择。许多新兴品牌本身就是街头潮流的代表，它们的产品更符合这种文化氛围，比如宽松的廓形、独特的品牌标识、联名合作等。 "“洋气”的定义"：对于很多年轻人来说，“洋气”可能意味着更国际化的设计、更前沿的潮流元素、或者是源自西方文化背景的品牌。一些来自欧美或受

相关阅读延伸：我留意：年轻人都不穿大鹅、北面了，街头尽是这3大品牌，更洋气

曾被年轻人视为“时髦利器”的大鹅、北面，突然人气下滑，现在的年轻人都换成了另外3个羽绒服品牌，不得不感叹年轻人的时尚变化得太快！

当全国大部分地区进入“速冻模式”时，羽绒服则成为了出镜频率最高的时尚单品

这不是一场“时髦叛变”，更像一次消费心态的换挡

万元级的加拿大鹅，曾是社交平台的“入场券”，现在却频频被质疑溢价过高

有人爱它的故事和工艺，有人却只看到吊牌上的价格

当假货在夜市摊与小店里“1:1还原”，身份符号就失了灵

北面也陷入另一种困境：联名玩多了，路上满眼都是一模一样的廓形和配色，惊喜感被稀释，潮流的火就不再那么旺

数据并不说谎

加拿大鹅在2025财年全球营收只涨了1.1%，大中华区更是只有1%的增幅，这种“冷下来”的节奏，已经写在财报里

北面依旧在户外赛道里排在前列，可年轻人的脚步确实转向了更有性价比、也更有辨识度的选择

别急着下定论，“满街都是”和“没人穿了”多半是情绪化观察，真正的变化是主流分散成了多股细流

街头样本给出答案

地铁口，短款工装风裹着抓绒帽衫，背个小挎包，一看就是凯乐石的轮廓；

商场里，四五百拿下的骆驼短款，宽松但不臃肿，配牛仔和运动鞋，利落干净；

公园长椅上，有人把天空人拉链拉到最顶，帽檐压低，颜色冷静，版型利索，昂贵却不招摇

年轻人并不只省钱，他们在寻找“花得值”的平衡点：功能要真，款式要新，别一出门就撞满街

说回这三家

凯乐石像一匹“国产户外黑马”，把防风防水和简洁廓形绑在一起，既能上山，也能上班

官方的户外功能不是摆设，雨雪里能扛，风口边能顶，年轻人要的那种“能打”的感觉，它给到了

骆驼更接地气，被视为“北面平替”不是贬义，而是夸它稳、准、狠：四五百的价位、短款为主、身材包容，轻松穿过冬

你会发现它适配日常通勤、也能去郊外走一圈，需求搞清楚了，钱包也不疼

天空人走的是另一条路，小众、贵、讲究辨识度，3200到7200的价格，配Pertex或eVent面料，再塞进“钻石白鹅绒”，它靠的是质感和稀缺感

不用喊口号，它的态度就写在剪裁和工艺里

把视角再拉远一点

中国羽绒服市场2023年接近2000亿元，预计2025年要到2500亿元，这是一个持续升温的大盘

盘子变大，玩家自然多样

波司登、高梵一路高端化，波司登2024/25财年营收到了259亿元，增长11.58%，雪中飞也拿到22.06亿元的收入

国产品牌的打法不再是“跟随”，而是分层：有人冲高端，有人稳中端，有人把轻户外做得活泛

行业里也在发声

中国服装协会研判：市场快速增长，国产品牌的高端化竞争已进入白热阶段

另一边

加拿大鹅CEO Dani Reiss还在财报会上强调“对中国市场有信心”，并提到黄金周销售额增长

这两句话放在一起，就能看清这场“羽绒服大战”的走势：并不是谁被淘汰，而是谁更懂中国消费者

年轻人的诉求，说来很简单：花得值、有个性、穿得动

大鹅的“贵”，如果只剩贵，就站不住；

北面的“火”，如果只剩火，也会退烧

当“校服化”的审美疲劳袭来，大家更愿意为真实功能、舒适体感、细节辨识度付钱

这也是为什么凯乐石能靠专业站稳，骆驼能凭平衡感出圈，天空人能用小众气质撬开高端门缝

挑衣这事儿，也别只看logo

国家标准写得明白：绒子含量不低于50%才叫羽绒服，吊牌比滤镜靠谱

把手伸进袖筒里感受回弹、摸一摸走线是否扎手、看看充绒克重是否公开，都是不吃亏的“土办法”

买衣服不是考试，及格线不是价位，适合自己的那件才是答案

穿法也讲点意思

“三明治叠穿”让羽绒服不再像被子：外短内长再内短，层次和腰线同时在线

走在风里，露一截内里的衣摆或在腰间系一件衬衫，既分割身材比例，也多了点街头味

颜色别总黑白灰，来点荧光绿、紫或蓝，裤装换个反差色，冬天就有了呼吸感

最后用配饰收个尾，帽子、钥匙扣、包与鞋做个小呼应

同色呼应比大牌logo更高级

别忘了那点争议

说“年轻人都不穿大鹅、北面了”有点夸张，在滑雪场、专业徒步圈，它们仍有庞大用户

可城市里的日常场景，确实给了国产品牌更大的舞台

当下的中国市场，不再是“一个品牌打天下”，而是“多条赛道各自开花”

这场变化还有些启发

对国际品牌来说，溢价要有“内容”托底，产品本地化、渠道和服务的温度都不能少

对国产品牌来说，热度不是终点，研发、版型、面料、品控与售后，哪个掉链子，口碑都会立刻“掉线”

消费者的选择越来越理性，品牌也必须越来越诚实

真正的时髦不是标签，是你在寒风里依旧自在的样子

等到春天再回看这个冬天

我们记住的不是哪个logo，而是哪件衣服帮我们把生活过得更暖