97亿豪掷收购锐步，安踏这回捡了个大便宜？

欧界报道：

近日，有消息称阿迪达斯欲出售旗下品牌锐步，而目前已知有收购意向的两大公司分别为威富公司和中国的安踏集团。

安踏，一个低调的中国企业

说起安踏，很多人的印象还停留在"土"""乡镇青年标配"等与"时尚"绝缘的词语，那是因为大部分人不知道在中国卖的最火的时尚运动品牌"斐乐"是安踏的。被安踏收购之前，斐乐在中国连年亏损，09年已进入中国市场就亏损了1000多万；然而被安踏收购后，斐乐一跃成为中国最受年轻消费者喜欢的运动品牌，而安踏也因此从一个普通的服饰企业变成一个"十年翻十倍"的大牛股企业。

今年在疫情之下，运动一哥"耐克"的业绩出现了"首次下跌"，但是，安踏的业绩却依然很"稳"，虽然主品牌"安踏"的业绩一般，但是得益于"斐乐"的成功，安踏集团的业绩并没有被疫情黑天鹅影响。

其实，安踏这几年，除了在国内与李宁争"运动一哥"的位置外，没有停下全世界买买买的脚步.在成功收购斐乐了，2018年，安踏再次踏上收购芬兰体育品牌"始祖鸟"之路，可以说李宁这几年一直在国潮的路上"孜孜不倦"，而安踏这几年一直试图扩大自己的商业地图，成为一个全球化的品牌。

97亿收购锐步，安踏是"接盘侠"吗？

锐步这个品牌是一个拥有125年历史的美国老牌运动品牌，在被阿迪收购前，锐步是仅次于耐克、阿迪的世界第三大运动品牌，而阿迪收购锐步时，也曾想过强强联合干掉耐克，谁知事与愿违，被阿迪收购才是锐步衰败的开始。

被收购后的锐步，不仅一步一步掉出世界运动品牌第一梯队，曾经与NBA的合于而也被阿迪收入囊中，而疫情也对阿迪带来了巨大的印象，相关数据显示，今年前三季度阿迪达斯整体销售额下降34%，而锐步品牌销售下降42%。毫无疑问，阿迪此时想出售锐步，无疑是想甩掉这个"包袱"。

看看安踏收购斐乐后，斐乐的成功，或许对于锐步来讲，被安踏收购可以再创辉煌，但是97亿的价格，安踏很难说是捡了个"香饽饽"还是当了"接盘侠"。不过，参照斐乐高出同行的毛利润来看，羊毛出在羊身上，收购的这一笔价格最后可能还是消费者买单，你说呢？

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