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阿迪达斯公司近期宣布，将以25亿美元的价格出售锐步品牌，这一价格远低于2006年阿迪达斯收购锐步时的价值。当时，阿迪达斯以约84亿美元收购了锐步，这一交易被认为是阿迪达斯历史上的一个重要投资。
此次出售锐步的原因是多方面的。近年来，阿迪达斯面临着来自耐克等竞争对手的激烈竞争，以及全球范围内消费者对运动品牌需求的转变。锐步作为一个历史悠久的品牌，虽然拥有一定的市场基础，但在近年来却未能像阿迪达斯那样实现快速增长。
以下是一些可能导致阿迪达斯亏损出售锐步的原因：
1. 锐步业绩不佳：近年来，锐步的销售额和利润持续下滑，导致阿迪达斯对其投资回报感到失望。
2. 市场竞争激烈：耐克、阿迪达斯等运动品牌在全球范围内竞争激烈，锐步在竞争中处于劣势。
3. 消费者需求变化：随着消费者对运动品牌的关注点从传统运动鞋转向时尚、个性化产品，锐步的产品线未能满足这一需求。
4. 管理层问题：在阿迪达斯收购锐步后，锐步的管理层变动频繁，导致品牌战略不明确，影响了其市场表现。
5. 财务压力：阿迪达斯在近年来面临着财务压力，出售锐步有助于缓解其财务状况。
尽管阿迪达
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茅雯婷
8月12日，德国运动服装公司阿迪达斯（Adidas）宣布，以21亿欧元（约25亿美元）将锐步（Reebok） 出售给美国品牌管理营销公司 Authentic Brands Group (ABG)。交易预计将于2022年第一季度完成。
2006年，阿迪达斯以38亿美元的价格收购了锐步。咨询公司GlobalData的董事总经理 Neil Saunders 认为，阿迪达斯以远低于其支付的收购价出售锐步，“这凸显了品牌资产受侵蚀的程度。”
在Neil Saunders看来，阿迪达斯一直未能明确锐步品牌定位，“锐步既不被体育专业人士视为首选品牌，也未能成为追求运动休闲风格用户的首选。”
锐步于1958年在英国的北部城市博尔顿成立，现总部设在美国波士顿。锐步品牌近年来表现不佳，市场份额落后于Lululemon (LULU)、耐克等运动品牌。财报显示，截至2020年底，锐步约占阿迪达斯整体销售额的7%。
今年3月，阿迪达斯提出了2025 “掌控全场（Own the Game）”战略，提出要专注核心资产，旨在到2025年大幅提高销售额和盈利能力，提高市场占有率。在战略制定过程中，阿迪达斯再次评估了锐步的战略选择，并于2021年2月宣布启动剥离锐步的正式程序。
阿迪达斯称，出售锐步对阿迪达斯今年的财务前景或公司2025年的财务目标没有影响。今年3月，阿迪达斯发布全新战略预计，在2021年至2025年间，公司持续运营带来的净收入，预计每年将实现平均16%至18%的增长。
责任编辑：陈华
校对：张亮亮
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