电商实操课程6,深度解析视觉营销与专业拍摄技巧全攻略

电商实操课程6：视觉营销以及拍摄技巧，这是一个非常关键的课程模块！在竞争激烈的电商环境中，视觉呈现直接影响消费者的购买决策。本课程旨在系统性地教授学员如何运用视觉营销策略和掌握实用的拍摄技巧，提升商品吸引力、店铺专业度和转化率。
以下是该课程可以涵盖的核心内容大纲：
"课程名称：" 电商实操课程6：视觉营销与拍摄技巧
"课程目标：" 1. 理解视觉营销在电商中的重要性及核心策略。 2. 掌握商品拍摄的基本原理、流程和技巧。 3. 学会运用不同场景和道具进行商品展示。 4. 掌握后期图片处理和视频剪辑的基本技能，提升视觉效果。 5. 能够独立完成符合电商平台要求的商品视觉内容创作。
"课程大纲："
"模块一：电商视觉营销概述 (Visual Marketing Overview)" 1. "引言：" 什么是视觉营销？为何在电商中至关重要？ 消费者注意力稀缺性分析。 视觉元素对购买决策的影响（吸引力、信任度、品牌感知）。 电商视觉营销的核心目标：提升点击率（CTR）、转化率（CVR）、品牌形象塑造。 2. "视觉营销策略框架：" "平台特性分析：" 主流电商平台（淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、

相关阅读延伸：电商实操课程6：视觉营销以及拍摄技巧

店铺上线运营后，还需要对其装修提升，对宝贝优化处理，文案精心编辑，以达到最佳的视觉效果，提升访客流量，提高转化率。

网店视觉营销

视觉作为辅助销售的表现形式逐渐表现出更多的营销属性。某种程度上，店铺的定位决定着视觉的表现形式及其方向。产品的风格定位是视觉展现形式的重要参考，只有较为清晰的风格定位再配以相应符合的视觉表现形式才能完美的诠释产品属性与品牌性格。否则，会影响销量。如下例：

色系、妆面、模特都偏向欧美风，但同一店铺又有如下展示，

产品从产品款式到模特再到风格设定都是偏向中老年。这种产品线的不清晰导致视觉风格的凌乱，会让消费者无所适从，无从选择，甚至连店铺适合哪个年龄段的都很迷惑，更别提品牌的认同感和信赖感了。

视觉营销需要做好合理的结构和布局，首页重点突出，色彩协调和谐，文字清晰，描述准确到位，视觉风格与宝贝特点相符。如下图：

版面简洁大方，功能板块条理清晰，色彩调和，吸引力强。

宝贝的拍摄技巧

作为一个合格的网店店主，图片美观，促进销售，摄影技巧必不可少。

1，背景的正确选择

背景建议纯色，根据行业不同，可有不同颜色选择，如母婴行业可以用温馨的暖色调，珠玉色、土色、驼色；一般建议浅色，这样才能突出宝贝，其中白色适用率比较高。如下图，效果有明显差距。

2，拍照时搭配小道具

选择合适的工具、道具，可以给单调的宝贝增添修饰元素，看起来和谐生动。

3，角度的选择

拍照时须注意宝贝的摆放角度，一般建议斜放约30～45度，不管是左斜还是右斜，尤其是作为宝贝第一张图的拍照，这个尤为重要。如下图：

4，明暗程度的调整

可以用相机的白平衡分值来调整，也可以用作图软件来实现。总之，我们要在保证图片真实的情况下，尽可能的让我们的宝贝图片更漂亮更有吸引力。如下图：

图片的美化

图片的美化可以增加产品被潜在客户发现的概率，提高在同类产品的竞争力，最终提升销量。

依卖点确定模特图

照片拍摄完成后，就面临着选片。选图前期要做的是围绕客户群体需求，以定位为核心，找出能体现宝贝卖点的相关图片。如以性感为核心，那么图片必须是可以看出明显S曲线的。事实证明，女人感性，更注重优雅美、曲线美。

下边两张图片，根据数据测试左图点击率相对右图高出0.09%。

根据数据确定底图

底图是后期加上去的，和摄影师、模特无关。有时候色亮的底图带不来成交，单调底图反而出奇制胜。初期要同时测试，根据实验积累数据来说明谁去谁留。

下边左图简洁明了；右图看起来比较高档，很多人认为右图效果更佳就直接敲定了右图。但实际上却相反。

依据图片大小把握重心

图片要考虑店铺布局、橱窗，以及促销活动平台的尺寸要求。重心把握的依据是多方面的。不仅包括视觉的清晰度，人们的视觉习惯，还包括各种窗口展示图片的规格，如直通车，天天特价、聚划算等。

画龙点睛加广告

图片上巧妙地加上广告文字也是图片美化的一部分。在图片上有选择地增加广告或卖点，包括优惠价格、包邮活动等，突出宝贝最吸引人的地方。

右图是女装图片美化后点击率最高的。图片上的文字广告吸引了买家的目光。

实例：杭依阁女装页面。

经过美化修饰后，图片的展示自然亮丽，店名、宣传语简短醒目，尺寸大小比例适中。画面的明暗、拍摄的角度、小饰品的搭配，使商品充满生活的美感，能留住顾客的眼光。

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