阿迪达斯惊人回转,25亿美元出售锐步，回顾15年前38亿美元豪购传奇

阿迪达斯（Adidas）在2023年5月宣布，将以25亿美元的价格出售其旗下的锐步品牌（Reebok）。这一交易对于阿迪达斯来说是一个重大的资产剥离，因为锐步在过去几年中并未为阿迪达斯带来预期的增长和盈利。
这一决定距离阿迪达斯在2006年以38亿美元收购锐步仅仅过去了15年。当时的收购被认为是阿迪达斯多元化战略的一部分，希望通过扩大其产品线，尤其是通过锐步在运动鞋和运动服领域的品牌影响力，来提升其市场地位。
然而，随着时间的推移，锐步未能达到阿迪达斯的预期，其在市场上的表现不如预期，最终导致了阿迪达斯决定出售这一品牌。出售锐步对于阿迪达斯来说，一方面可以减少财务负担，另一方面也有助于其集中资源发展核心品牌，如阿迪达斯和泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）合作的联名系列等。
这一交易反映了全球体育用品市场的动态变化，以及品牌战略调整的必要性。对于阿迪达斯来说，这一决定可能是为了更好地适应市场变化，优化资源配置，实现长期可持续发展。

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澎湃新闻记者 陈宇曦

当地时间8月12日，全球知名体育服饰公司阿迪达斯宣布，与Authentic Brands Group (ABG) 达成最终协议，将锐步（Reebok）以21亿欧元（约合25亿美元）的对价出售给ABG。交易将大部分以现金的方式支付，预计于2022年第一季度完成。

阿迪达斯首席执行官（CEO）Kasper Rorsted表示：“锐步一直是阿迪达斯的重要组成，我们感谢该品牌和背后团队对公司做出的贡献。随着所有权的改变，锐步品牌将处于长期成功有利位置。至于阿迪达斯，我们将继续执行‘掌控全场（Own the Game）’战略，在这一有吸引力的行业中成长，获得市场份额，为所有股东创造可持续价值。”

据彭博社报道，阿迪达斯在2006年以38亿美元的价格收购了锐步。

2016年，Kasper Rorsted 出任阿迪达斯CEO后，曾推出一系列措施以期改善锐步长期低迷的表现，如关闭表现不佳的店铺，进一步削减开支等。2019年初，锐步恢复盈利。不过，在疫情的打击下，锐步品牌的恢复计划被中断，迎来被出售的结果。

在今年3月份，阿迪达斯提出“掌控全场”战略，目的是在2025年前大幅提高销售额和盈利能力，增加市场份额。在战略制定过程中，阿迪达斯对锐步启动评估，决定进一步加强阿迪达斯品牌的地位，于2021年2月宣布开始剥离锐步的正式程序。

接手锐步品牌的ABG，创建于2010年，于今年7月份提交了在美上市申请。该公司旗下拥有超过30个品牌，包括Brooks Brothers、Aeropostale以及Forever 21等。

责任编辑：是冬冬

校对：栾梦