刘雯终止Coach代言,奢侈品牌频现失误，品牌形象如何自救？

刘雯终止与Coach的代言合作，是近期奢侈品界一个引人关注的动态。这背后反映出奢侈品牌在品牌策略、代言人选择和管理上可能存在的“错误”，并非单一事件，而是行业普遍面临的挑战的一部分。以下是一些导致奢侈品牌可能“一再犯错”的原因：
1. "品牌定位与代言人形象错配 (Brand Positioning vs. Ambassador Image):" "核心问题:" 奢侈品牌在不断调整自身定位（例如，从传统高端向更年轻、更具包容性的方向转型），但可能未能准确匹配其代言人的公众形象和价值观。 "刘雯案例:" Coach近年来试图重塑品牌形象，走向更时尚、更具设计感、拥抱多元和包容的方向。刘雯作为超模，形象通常与顶级奢侈品牌（如Dior, Chanel, Gucci等）紧密相连，其影响力在时尚界和年轻群体中巨大。然而，终止合作可能意味着双方在未来的品牌发展方向、目标受众沟通上存在分歧，或者刘雯的个人选择（如参与其他品牌活动、个人言论等）与Coach的新形象或价值观产生摩擦。品牌可能觉得刘雯不再完全符合其新的“时尚先锋”或“年轻化”形象。
2. "对代言人影响力的误判 (Misjudging Ambassador Influence):" "核心问题:" 奢侈品牌有时过于看重代言人的流量或“名人”光环，而忽视了

相关阅读延伸：刘雯终止Coach代言，奢侈品牌为何一再犯错？

受“Versace事件”影响，另一美国轻奢巨头Tapestry集团旗下核心品牌Coach也被指在一件迪士尼合作T恤上将台湾和香港与其他国家并列，而在Coach官网搜索门店时，香港、澳门、台湾也赫然与中国和美国等国家并列，引发大量网友集体声讨。

刘雯刚刚成为Coach女士系列时尚生活方式类产品代言人，这意味着刘雯甚至超过杨幂，成为史上最快解约的品牌代言人。截至发稿，Coach还未对此进行回应，美国时间正值半夜。

值得关注的是，Coach 全球CEO Joshua Schulman在接受媒体采访中表示，中国已成为Coach仅次于美国的第二大市场，未来有望成为品牌在全球最大的收入来源。

这个品牌之前还在上海举办了大秀，也是该品牌史上首次在纽约以外的地区办秀，足见中国消费者对该品牌的重要地位。

相较于Coach，Versace的动作似乎迅速许多，它显然不想成为第二个Dolce&Gabbana。

Versace在道歉声明中进一步表示，品牌将接受批评严肃检讨，正在探讨改善日常运营方式的措施，以增强谨慎度和觉察性。