【品牌】STELLA LUNA,全球扩张之路，不任性方显性感魅力

我们来解读一下这句 STELLA LUNA 的品牌口号：“全球扩张 不任性 又何从性感”。
这句口号非常精妙，巧妙地融合了品牌的核心理念、价值观和目标受众。我们可以从以下几个层面来分析：
1. "“全球扩张” (Global Expansion):" "字面意义:" 指品牌正在走向世界，覆盖更广泛的区域，让更多消费者接触和喜爱 STELLA LUNA。 "深层含义:" 这代表着品牌的"视野、包容性、影响力"和"对多元文化的尊重与融合"。它不仅仅是销售增长，更是一种态度和格局的展现。品牌希望将独特的魅力和价值观传递给全球的消费者。
2. "“不任性” (Not Unreasonable / Not Arrogant):" "核心:" 这是品牌的核心价值观之一。它指品牌在扩张过程中，"保持谦逊、务实、尊重市场和用户"。它拒绝傲慢、不切实际和自我中心。 "体现:" 这可能意味着产品设计注重细节和品质而非炫耀；市场策略更侧重于情感连接而非强制推销；品牌沟通更真诚、包容而非故作高深。它强调了品牌的"可及性"和"亲和力"。
3. "“又何从性感” (Then How Can It Be Sexy):" "核心:" 点明了“不任性

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STELLA LUNA就是这么一个特殊的品牌，在国内市场，大多数女鞋品牌都日趋同质化，STELLA LUNA不论从柜台设计还是产品风格都独具一格，也难怪它在商场始终能拿到最好的位子，从而更好地体现出品牌的定位与价值。

而在百货商场又面临困境的现今，品牌似乎又在开辟一条未知的新的道路，也许目前确实遭受到了业内人士的不少唾弃，但做自己的品牌，有为何要在乎别人的眼光。

2012年12月在巴黎的Saint-Germain区开设了旗舰店，作为海外市场的首个试水项目。

接下来STELLA LUNA还将在巴黎增开3间店铺，2间预计在9月份，分别位于318 Rue du Faubourg Saint Honore和64 Rue Francois 1er，另外8月底STELLA LUNA还将在GaleriesLafayette开设一个全新专柜。

品牌的国际化发展，光在海外有一两家店是完全不够的，但是国内品牌如果能依靠国际渠道，在国际市场上的主流商圈开设多家形象店，所产生的效应就另当别论了。想必CEO Stephen Chi已经受够了国内百货的同质化和鱼龙混杂，所以这回，设计师就要任性一回，收缩百货渠道，虽然我曾任职的公司此前也是这次品牌战略转向的受害者，但个人客观上不认为一位由设计师出任品牌CEO的公司做出这样的抉择有什么问题，毕竟他所承载的精神依托要大于买卖本身。

也许某一天STELLA LUNA会由于营收问题重新投入百货怀抱，当然我依旧认为即使是当初的受害者们还是会举双手夹道欢迎，毕竟现在的国内还少有如此品位的品牌进入市场竞争。

亦或许STELLA LUNA逐步正式成为了一个诞生于中国的国际精品鞋履品牌，这不更应该是我们所有从业人员拍手叫好的事么？！我们一直在问，为什么国内无法产生有国际知名度的时尚品牌，现在有人在这么做，不管成功失败，它都承载着我们的期望。这件事本身就如同STELLA LUNA品牌一般性感无比。

STELLA LUNA目前在全球拥有225间店铺，其中200间位于中国，大部分的店铺属于商场专柜，只有10%为独立直营店铺。除此之外，STELLA LUNA在法国，意大利，比利时，荷兰，卢森堡，德国和西班牙等7个欧洲国家有批发合作客户。