成都女鞋传奇,19年前被逐出展会，今全球开店热销奢侈品

这确实是一个令人瞩目且充满戏剧性的故事，它不仅关乎一个品牌，更折射了全球时尚产业、市场变化以及创业精神的变迁。我们可以从几个方面来看这个故事：
1. "19年前的“驱逐”事件"： 这通常指的是成都女鞋品牌（最著名的可能是“健儿牌”）曾在1990年代参加某个重要的国际鞋类展会时，遭遇了不公平待遇或被“驱逐”的经历。 据当时的报道和流传说法，可能是因为展会方对参展商有地域、规模或产品类型的限制，或者存在排他性政策，导致来自中国内陆成都的健儿牌鞋无法进入展会。 这个事件在当时引起了很大反响，被视为中国本土品牌在国际舞台上遭遇不公平竞争的一个缩影，也激发了品牌方和地方产业的不甘与决心。
2. "从被“赶出”到全球开店卖奢侈品"： 尽管遭遇挫折，健儿牌（或其他相关品牌）并没有消失。相反，这个经历可能成为了他们奋发图强的催化剂。 品牌专注于产品研发、品质提升和品牌建设，逐步在国内市场站稳脚跟，并开始寻求国际化的道路。 近年来，健儿牌成功转型，其高端系列被引入国际奢侈品牌零售网络，如全球知名的奢侈品零售商"Net-a-Porter (Net-a)"。这意味着其产品进入了

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1999年，在意大利举办的波罗尼亚国际鞋展上，一段对话让刘琼英的心口一紧。展会上一家国际品牌参展商走到刘琼英面前，怀疑其是前来抄袭最新设计，用一句话将她赶出会场——“你们只会复制，不会创造！”像过电一般，刘琼英觉得很难堪。

彼时，刘琼英是来自“中国女鞋之都”成都的普通鞋厂老板。她于1996年创办的艾民儿皮鞋加工厂，如今已变成了一家集女鞋研发、生产、销售、品牌推广于一体的跨国集团公司。

19年后，首届中国国际进口博览会上，刘琼英已是国内首个奢侈女鞋品牌sheme创始人、非意欧国际皮革制品公司董事长。从被赶出国际展会，到成为挑选海外产品的成都采购商，刘琼英的故事是成都女鞋的一个缩影，也是中国对外开放的重要成果。

进博会上，刘琼英将和一家德国企业签约。除了女鞋，未来三年，这家出生成都的企业还将在全球近10个sheme门店里，展示该德国品牌的礼帽产品。除了国际范的时尚与优雅，sheme要让世界看到开放包容的成都态度。

创业 孤身勇闯俄罗斯

如果不熟悉成都鞋业，本地人也难以想象成都女鞋的国际知名度。

1986年，刘琼英在武侯簇桥开了一家9平方米的小店开始创业，2010年后创办了艾民儿皮鞋加工厂。艾民儿之前的生意主要集中在国内。“当时东南沿海地区承接了海外的产业转移，已经获得鞋业起步阶段的原始积累。”刘琼英回忆称，成都女鞋在很长一段时间里都是在帮国内外品牌贴牌代工，自主品牌意识较为薄弱。

两年后的一次商业重创，让她损失上百万。也是在这个时候，在与四川大学一名俄语教师交谈中，刘琼英听说了中国女鞋在俄罗斯有市场，决定一个人赴俄寻机遇。

回忆起当时的情形，刘琼英也佩服当年的勇气——“一个人提着两个箱子，一个装行李、一个装满艾民儿的鞋子，直奔俄罗斯而去。”刘琼英在当地找了个留学生当翻译，晚上就挤学校宿舍，“过了3个多月才拿到了第一笔订单”。

从俄罗斯开始，刘琼英又到美国、意大利、法国等国一个一个找客户，艾民儿代工的女鞋逐渐进入美国、欧洲等市场。以艾民儿为代表的成都女鞋，也在海外市场打响了品牌。

蜀绣 把诗经织在高跟鞋上

刘琼英总爱和别人谈起电视剧《我的前半生》，片头中罗子君在外滩22号试穿的女鞋品牌正是sheme。这也让以蜀绣工艺著称的成都女鞋品牌“着实惊艳了一把”。业内人士评价称，从“中国制造”到“中国创造”，sheme是一个值得研究的标本。

“每一双sheme女鞋，都是从龙泉驿经开区走出去的。”刘琼英说。

在非意欧国际皮革制品公司占地100多亩的三栋大楼中，有两栋都用于生产，还有一栋用于研发新鞋。在公司研发中心，记者注意到房间墙壁上贴满了彩色的各种款式的刺绣样品以及亮片、羽毛等装饰品。两位绣娘正认真按图纸绣着图案，旁边的桌子上整齐摆放着各色细密的针线。

“蜀绣的文化积淀，值得保护和传承，让更多人感受到天府文化的魅力。”刘琼英拿起一双红色刺绣高跟鞋一一解析，表示每一双鞋都注入了文化要素，用蜀绣绣出梅兰竹菊、牡丹、荷花等中国风元素，还推出蔓草、桃夭、在水一方等诗经主题的女鞋，尽显中国风情与魅力。

前沿 请来香奈儿女鞋制版师

2012年，在意大利波罗尼亚国际鞋展再次出现了刘琼英的身影。这一次，她穿着自己公司设计生产的sheme女鞋，并被意大利时尚杂志街拍。一个个精致的中国结，一朵朵中国牡丹，绽放在一双双精心打造的鞋子上。

一双双走向世界的女鞋背后，还有国际化的设计师团队。江吉（Gianluigi Colombo）在sheme担任工艺技术总监，这位年近8旬的意大利设计师，曾担任巴利、香奈儿等国际一流女鞋品牌制版师和阿玛尼等品牌总设计师，是刘琼英花了8年请来成都的著名设计师。

“成都和米兰很像，保留了自己本地的文化精神，我相信手工制作的蜀绣鞋肯定会获得成功。”如今生活在成都的江吉表示，除了被刘琼英的魄力打动外，他也深深地被蜀绣的魅力所折服。

如今，sheme女鞋更通过蓉欧快铁走向更广阔的欧亚大陆市场。“之前我们会到海外参加女鞋展会等，寻找海外的原材料、配饰等资源。”刘琼英说，如今在中国国际进口博览会，对于中国企业而言，这意味着家门口就可以找到商机、买到好货。“我们在进博会上寻找更多合作伙伴，让更多海外企业看到中国机遇，体验到开放包容的成都态度。”

成都商报-红星新闻记者 邹悦

原标题：19年前被赶出国际展会 如今全球开店卖奢侈品