罗博·奥姆德巧借名人效应，助力佛企品牌闪耀全球

罗博·奥姆德（Rob Ommendahl）提出的“借名人效应推广佛企品牌”是一个很有洞察力的策略。这个策略的核心是利用名人（Celebrity）的"知名度、影响力、信誉或特定形象"，来提升佛企（Buddhist Enterprise，这里可以理解为具有佛教文化元素、价值观或慈善导向的企业）品牌的"认知度、美誉度、吸引力"，并最终促进销售或实现其他商业目标。
以下是对这个策略的分析和展开：
"一、 策略核心：利用名人效应放大价值"
1. "借力知名度 (Leveraging Fame)：" 名人自带庞大的粉丝基础和媒体关注度。佛企通过与名人合作，可以快速将自己曝光给名人的受众群体，实现品牌知名度的指数级增长。 2. "传递信任与好感 (Transferring Trust & Affinity)：" 如果名人本身形象正面、受到公众尊敬，其与佛企的合作可以被解读为对该品牌的认可。消费者可能会因为喜欢或信任名人，而对该名人代言或合作的佛企产生信任感和好感。 3. "强化品牌形象与价值观 (Reinforcing Brand Image & Values)：" 佛企通常蕴含着慈悲、宁静、和谐、利他等佛教价值观。选择与具有相似价值观或形象正面、传递积极能量的名人合作，可以强化佛企在这些方面的品牌形象。例如，选择与环保、公益

相关阅读延伸：罗博·奥姆德：借名人效应推广佛企品牌

“我没有去过佛山，但我知道佛山是一座美丽的城市。”

昨日（6月5日），佛山日报记者走进汤斯维尔最具影响力的电台4TO FM，拜访电台所属的澳大利亚南十字星广播公司总经理罗博·奥姆德。他介绍，两地结为友好城市之后，电台曾派主持人随团访问佛山，做过相关报道。

罗博介绍，公司旗下有电台频道、电视频道以及数字网络，可以覆盖95%的澳大利亚人。得知佛山日报社策划举办佛山制造海上丝路万里行采访宣传活动，为佛山企业抢抓“一带一路”商机探路后，罗博评价说：“这个活动非常棒，可以促进双方合作。”

澳大利亚南十字星广播公司总经理罗博·奥姆德手持《印象佛山》礼盒与佛山日报记者合影。

当地民众认为，中澳自贸协定的利好之下，中国产品在澳洲的市场空间非常大。问题是，“中国制造”大多以贴牌生产方式出口，而佛山在汤斯维尔民众中已有一定知名度，“佛山制造”能否更多地以自主品牌方式服务当地消费者？罗博认为，这个问题值得深思，其中一个方式可以借助“名人效应”。比如，4TO FM有位名主持叫史蒂夫·派斯，可以让他到佛山企业走走，由他来向汤斯维尔以及其他澳洲地区消费者推广“佛山制造”，相信效果会很棒。

（想了解更多澳洲商机，请留意6月中旬佛山日报深度报道。）

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文图/佛山日报特派澳大利亚记者岑雪莹

编辑/佛山在线移动客户端 钟静文