阿迪达斯强势取代PUMA，携手三大品牌垄断足坛球衣赞助市场

阿迪达斯（Adidas）取代PUMA成为意大利国家足球队的官方球衣赞助商，这一消息确实在足球界引起了不小的关注。这一变化意味着阿迪达斯、耐克（Nike）和彪马（PUMA）这三大运动品牌在足球球衣赞助市场上形成了三足鼎立的局面。
阿迪达斯与意大利男足的赞助合同通常包括为国家队提供训练装备、比赛服装以及相关产品。这一合作对于阿迪达斯来说，不仅能够提升品牌在全球足球市场的知名度，还能够吸引更多足球迷的关注，从而带动旗下产品的销售。
以下是这一变化可能带来的几个影响：
1. "市场竞争加剧"：随着阿迪达斯和PUMA之间的竞争，其他两大品牌耐克和彪马也可能加大在足球市场的投入，以争夺更多的市场份额。
2. "品牌形象提升"：成为国家队赞助商对于品牌形象来说是一种认可，能够提升品牌在公众心中的地位。
3. "营销策略调整"：三大品牌可能会通过赞助国家队来调整其营销策略，利用足球这一全球性的热门运动来推广自己的产品。
4. "球衣设计创新"：随着赞助商之间的竞争，球衣的设计可能会更加注重创新和个性化，以满足球迷的喜好。
这一趋势表明，足球作为一项全球性的运动，对于运动品牌来说具有巨大的商业价值。随着赞助合同的续签和更新，我们可以预见未来足球市场的竞争将更加激烈。

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记者 | 乔启迪

当地时间2022年3月10日，据路透社报道，德国运动品牌阿迪达斯宣布与意大利国家足球队达成球衣赞助协议，取代此前的赞助商PUMA。

消息人士透露，新协议将于2023年生效，为期四年，每年价值3500万欧元（约合人民币2.43亿元），涵盖意大利男足、女足、青年队与电竞队等全部范围。

此前，阿迪达斯已与德国、西班牙、阿根廷、比利时、苏格兰、威尔士、阿联酋、匈牙利等二十余支国家队签订球衣供应协议。

PUMA在一份声明中表示，无意为续约合同付出更多金额，“财务状况使意大利国足成为一个糟糕的商业案例，因此我们决定不行使我们的匹配权。”

根据目前协议，PUMA每年需支付约2000万欧元，在阿迪达斯接手前，若意大利队获得2022年卡塔尔世界杯参赛资格，PUMA将在此期间为他们提供球衣。

早在2004年，PUMA便取代Kappa，成为意大利国家队赞助商，至今已有18年。期间，意大利曾在2006年世界杯、2021年欧洲杯登顶。

除了意大利队，PUMA的赞助足迹遍及欧洲、非洲、南美，包括科特迪瓦、埃及、加纳、摩洛哥、塞内加尔、奥地利、捷克、冰岛、以色列、意大利、塞尔维亚、瑞士、巴拉圭、乌拉圭。

通过赞助俱乐部、国家队，品牌们往往寄希望于获得更高商业回报，尤其在“押注”的队伍战绩出色的情况下，品牌曝光与产品销售均有机会收益。

2018年世界杯，进入决赛圈的32个国家队球衣，总共由9个不同的运动品牌赞助。当时，两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头，分别拥有12支和10支队伍。作为世界杯传统赞助大牌的PUMA则遭遇滑铁卢，手上仅有2支队伍闯进决赛圈。

2021年欧洲杯24支国家队的球衣，耐克赞助了其中9支，阿迪达斯紧随其后赞助了8支，PUMA赞助4支。此外还有Joma、Jako、Hummel各赞助一支球队。

目前，耐克赞助有巴西、葡萄牙、法国、荷兰、美国、英格兰、尼日利亚、加拿大、卡塔尔、克罗地亚等超过三十支队伍，智利则在2021年夏天因费用纠纷而转投阿迪达斯。

亚洲球队方面，1991年至2014年，阿迪达斯是中国国家足球队的赞助商；2015年至2026年，中国队则由耐克赞助。

日本队自1999年起便由阿迪达斯赞助；耐克对韩国队的赞助则从1996年开始，现有合同将持续至2031年。

自耐克1993年正式进军足球圈开始，阿迪达斯、耐克、PUMA便逐渐形成“三巨头”格局。此后的七届世界杯，阿迪达斯的球队3次登顶，耐克的球队2次登顶，PUMA和Umbro的球队也各有一次冠军收获。

如今看来，阿迪达斯、耐克、PUMA在足球国家队的球衣赞助上依然处于垄断地位，旗下球队名单往往在不同周期间彼此轮换。