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阿迪达斯CEO的承认表明，作为一家国际知名的运动品牌，阿迪达斯在中国市场的运营中遇到了挑战，并意识到了自身的不足。这可能是由于对市场环境、消费者需求、文化差异等方面的误解或不当应对。企业承认错误是自我反省和改进的开始，也是持续发展的必要过程。
阿迪达斯CEO的这种态度值得肯定，它表明了企业愿意正视问题，勇于改正，并致力于在中国市场更好地服务消费者。对于阿迪达斯来说，接下来应该采取以下措施：
1. 深入了解中国市场和消费者需求，调整产品策略，满足消费者多样化需求。
2. 加强与消费者的沟通，倾听他们的声音，提高品牌形象。
3. 严格遵守中国法律法规，尊重当地文化和价值观。
4. 优化供应链管理，降低成本，提高产品竞争力。
对于其他企业来说，阿迪达斯的这一事件也具有借鉴意义。在全球化的背景下，企业要关注不同市场的特点，灵活调整策略，以实现可持续发展。
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（观察者网 讯）“中国（市场）会回来的。”
当地时间9日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。
阿迪达斯CEO罗斯德在采访中解释了他在中国如何改变（商业）路线 《商报》截图
罗思德在采访中承认，阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”
他认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情，以及民间的“抵制”，但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”
但是，罗思德没有否认另一种严峻的可能，若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”
当地时间5月6日，德国运动品牌阿迪达斯（Adidas）公布2022年第一季度业绩。受供应链限制与疫情相关封锁措施影响，阿迪达斯今年第一季度的营收与经营利润均下滑，同时下调了2022财年业绩预期。
罗思德 资料图
财报显示，今年第一季度，阿迪达斯营收达53.02亿欧元，不考虑汇率因素，较上年同期下滑3%。由于供应链成本显著增加，毛利率下降1.9个百分点至49.9%。
大中华区曾是阿迪达斯的创收“顶梁柱”。至2019财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。但从2020财年因新疆棉事件和疫情影响，阿迪达斯在大中华区持续疲软。
同月，阿迪达斯公布的2021全年财报显示，全年营收达212.34亿欧元，同比增长15%。中国市场全年营收46亿欧元，同比仅增长3%，增速远低于欧美市场的24%和北美市场的16.6%。截至2022年一季度，阿迪达斯在华销售额已连续四个季度负增长。
受到中国、俄罗斯市场放缓，以及全球供应链等问题的影响，阿迪达斯已经下调了2022年的财务预期。
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