品牌效应助力新消费浪潮席卷市场

品牌效应是指品牌在消费者心中形成的良好形象和认知，这种效应能够带动新消费，具体体现在以下几个方面：
1. "增强消费者信任"：品牌效应能够增强消费者对产品的信任感，消费者更愿意购买知名品牌的产品，因为它们往往代表着质量、服务和信誉。
2. "提高产品附加值"：品牌效应可以提升产品的附加值，使得相同或相似的产品在价格上有所差异，消费者愿意为品牌支付额外的费用。
3. "促进产品创新"：为了维护和提升品牌形象，企业会不断进行产品创新，以满足消费者的需求，从而带动新消费。
4. "增强品牌忠诚度"：品牌效应能够培养消费者的忠诚度，使消费者在面临同类产品选择时，更倾向于选择自己熟悉的品牌。
5. "扩大市场占有率"：品牌效应有助于企业扩大市场占有率，吸引更多消费者，从而带动新消费。
6. "提升企业竞争力"：在竞争激烈的市场环境中，品牌效应能够提升企业的竞争力，使企业在市场中脱颖而出。
7. "传播品牌文化"：品牌效应有助于传播品牌文化，让消费者在购买产品的同时，也能感受到品牌所传递的价值观念。
为了充分发挥品牌效应带动新消费的作用，企业可以从以下几个方面着手：
1. "加强品牌建设"：企业应注重品牌形象的塑造，提升品牌知名度和美誉度。
2. "提高产品质量和服务"：确保产品质量，提供优质服务，让消费者感受到品牌的价值。
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来源：经济日报

电影《哪吒之魔童闹海》在银幕爆火，也带火了衍生周边文创产品；游戏《黑神话：》出圈，跟着“”去旅行为山西古建筑带来文旅流量；众多原创设计产品上线，吸引“Z世代”收藏各式潮流玩具……在品牌效应带动下，消费市场爆款新品层出不穷，为消费者提供多样化选择。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》提出，强化消费品牌引领。聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，分类制定提升服务品质政策，打造更多中国服务品牌。

品牌的建立有助于树立消费者的信任。优质品牌的背后融合了产品和服务的质量、信誉以及可靠性，可以增加企业竞争力，提高消费者忠诚度，并且扩大市场影响力。

知名品牌不是一天做成的，需要日积月累精心维护。打造自主品牌形象，创新产品、提升品质是第一要义。在当前文旅热、AI热的新型消费环境下，可以将优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。同时，推动金融、物流、研发设计、商务咨询、人力资源、节能环保等生产性服务业向专业化和价值链高端延伸。

在立足好产品、好服务的基础上，要进一步实现跃迁，为消费者提供好场景，以品牌促进产业链发展。当前，上海、北京、广州、天津、重庆等正加快国际消费中心城市培育建设，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。以上海为例，今年以来，密集推出全球首店落地、新品首发以及潮流首秀活动，持续激发消费市场活力，成为全球青睐的首发经济集聚地。

借鉴国际时尚和商业中心，我国的品牌建设仍有提升空间。在品牌上下游产业链，如原材料供应、设计工作室、品牌孵化、市场评估机构等环节，还需进一步强化。接下来，应从展会支持、财政激励等方面推出更多举措，鼓励企业推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展。

同时，随着我国数字贸易、服务贸易、跨境电商等新业态蓬勃发展，越来越多的中国产品和服务走向世界。2024年，我国跨境电商进出口总额达2.63万亿元，同比增长10.8%，新产品、新业态品牌不断涌现，外贸含“新”量不断上升。

产品出海，品牌也要出海。没有品牌意识的全球化战略行之不远。要引导企业构建研发、采购、生产、品牌建设推广、售后服务一体化体系，开展商标海外布局，将我国的优质自主品牌，进一步打造成为受全球用户喜爱和信赖的品牌。

全球消费市场是由碎片化的细分市场组成，企业需要提供差异化的产品、服务、体验，来满足不同需求的消费者。因此，企业要加强本土化营销，积极融入当地文化。一方面，构建全球品牌矩阵，精准满足不同地区、不同年龄用户群体的个性化需求；另一方面，结合区域特色，推进差异化营销。比如，与有国际影响力的体育赛事、演唱会、时装周等活动合作，加深品牌影响力，加强用户互动感，与目标市场消费者建立深厚的情感连接。此外，鼓励自主品牌积极参与国际合作，开展品牌评价、品牌管理等领域国际标准的制定修订，加快品牌标准应用和标准信息共享。（本文来源：经济日报 作者：吉亚矫）