粤享暖冬，乐游广东！33岁“广州白马”引领场景驱动消费升级新风尚

这是一个很有趣且信息量较大的标题，我们可以从几个方面来解读和展开：
"标题解读："
1. "核心主题：" “粤享暖冬 乐游广东！” - 这是整个活动的口号或主题。它利用了广东冬季相对温暖（“暖冬”）的气候优势，鼓励人们（特别是可能来自北方或寒冷地区的游客）来广东旅游消费（“乐游广东”）。 2. "关键人物/品牌：" “33岁‘广州白马’” - 这指明了活动的发起者或核心推动者。 "33岁：" 这个年龄可能暗示着一种活力、创新精神，或者代表了某个特定年龄段的目标客群。 "‘广州白马’：" 这很可能指的是广州的“白马集团”（Guangzhou White Horse Group）。白马集团是广州本土非常知名的商业地产品牌，拥有多家购物中心（如天河城、正佳广场、白马时尚街等）。将品牌与活动结合，利用其强大的商业资源和市场影响力是关键。 3. "核心策略：" “以场景驱动消费升级” - 这是整个活动的核心商业模式和策略。它意味着不再仅仅提供商品或服务，而是围绕特定的生活场景（如购物、休闲、娱乐、美食、文化体验等）来创造独特的体验，从而提升消费者的价值感知，促进他们花费更多、购买更高品质的商品或服务，实现消费的升级。
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“千年商都”广州传统专业市场林立，在新时代新商业模式的激荡下，老牌专业市场如何立足？如何长足发展？在“粤享暖冬 乐游广东”消费季的背景下，于1月8日迎来33周年庆的“广州白马”探索出以场景焕新驱动消费升级的路径，花样活动点燃新春消费热潮，在岁末年初消费关键节点上，深度融入广东促消费大潮的实干行动，响应了广东省“消费促进年”及广州市建设国际消费中心城市的工作。

率先启幕“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动

早于2025年11月，广东省开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，以更大力度聚人气、促消费，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化物质文化需求，加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

2025年12月中旬，“粤享暖冬 乐游广东”流花街广州白马分会场已率先启幕，为羊城岁末促消费活动拉开序幕。该活动打破单一服饰消费场景，打造集服饰选购、广府手信采买、地道美食品鉴于一体的多元消费体验，让消费者感受本土消费文化的独特魅力。12月底，广州白马年终大促持续点燃市场热情，通过消费抽奖、满额补贴等多重福利，叠加品牌方的专属折扣，为元旦节前的消费市场注入强劲暖流。

以“美育+商业”模式创新消费场景

进入2026年1月，广州白马精准布局长短期结合的系列活动，进一步延续消费动能。元旦期间，暖冬童潮秀精彩上演，以“美育+商业”模式创新消费场景；1月3日开展“白马品牌快闪集市”打造开放式、街区化的购物场景；1月8日开展周年庆，将福利回馈与体验感深度结合，丰富采批与消费双重体验。一系列文化展演、市集特卖、内购会活动，全方位激活春节前的新春消费潜力。

老牌专业市场营造新场景、提升体验感

当前，广东消费品以旧换新“国补”活动与“粤享暖冬 乐游广东”消费季持续升温。广州白马持续推出了年终大促、品牌快闪市集、33周年庆、采购商答谢沙龙、内购会等系列活动，精准承接了元旦消费热潮，为大湾区消费市场注入持续暖意。作为老牌专业市场，白马正通过营造新场景、提升体验感，积极探索以场景驱动消费升级的有效路径。

据介绍，近期，广州白马特邀全年紧密合作的专业采购商伙伴及采购商团长，共聚采购商答谢沙龙，进一步深化B端采购商与白马之间的情感连接与合作互信。为了让采购更加顺畅高效，白马向采购商伙伴介绍了多重采批福利与2026年度白马的核心动态，助力采购商省心省力地对接优质资源，优化采购体验。同期举办的内购会，旨在通过独家折扣、专属导购等权益，强化与零售端核心客户的黏性，刺激春节前采购高峰，实现以精准服务推动消费落地。

针对上述“广州白马”多措并举以场景驱动消费升级的做法，业界分析：这是一种立足市场本位，构建起“文化引流、政策赋能、服务增效”消费生态体系的促消费创新模式，既是响应政府号召、助力消费升级的积极实践，更是传统专业市场在广州建设国际消费中心城市进程中焕发全新生机的核心。

采写：南都N视频记者 肖阳

图片由受访者提供