鹤舞蓝天，突破界限！汉莎集团焕新启航，全新LOGO惊艳亮相

这条消息确实是近期航空业的重要动态。
“鹤飞出圈！汉莎集团启用新LOGO” 这个说法非常形象，点出了汉莎集团（Lufthansa Group）这次品牌重塑的核心——"摆脱过往的束缚，走向更开放、更现代、更具活力的未来"。
以下是对这个事件的一些关键信息：
1. "核心变化：" 汉莎集团及其旗下多家核心航空公司（包括德国之翼 Lufthansa、瑞士航空 Swiss、奥地利航空 Austrian、斯堪的纳维亚航空 SAS 等）都启用了全新的品牌标识和视觉形象。 2. "设计元素：" "字母 "L":" 保留了标志性的字母 "L"，但对其进行了现代化改造。新 "L" 设计更加纤细、锐利，充满动感，仿佛一只展翅欲飞的鹤。 "色彩：" 采用了更具活力的色彩组合，如橙色和蓝色，取代了之前相对保守的蓝白主色调。橙色象征着活力、热情和进步，蓝色则代表信任和稳定。 "整体感觉：" 新形象旨在传达一种更轻盈、更敏捷、更面向未来的感觉。 3. "口号：" 新口号是 ""Explore New. Change the World."" （探索未知，改变世界），强调了对新体验的渴望以及航空业在连接世界、促进交流方面的重要作用。 4.

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汉莎航空集团（Deutsche Group）总部位于德国科隆，以汉莎航空为核心品牌，旗下拥有瑞士航空、奥地利航空、欧翼航空、布鲁塞尔航空、Air Dolomiti、Discover Airlines 等多家航空公司，以及与土耳其航空合资的 SunExpress。同时集团还运营汉莎货运、汉莎技术、汉莎航空培训中心等业务板块。按载客量计算，汉莎航空集团是欧洲最大的航空集团，也是星空联盟的发起者和创始成员之一。

12月10日，汉莎航空集团正式启用了全新的品牌标识和视觉系统。新形象旨在更清晰地呈现集团的整体实力，并为客户提供统一且易于识别的品牌体验。今后，集团旗下的各项服务都会在这一统一品牌架构下呈现，使汉莎的整体形象更加一致、鲜明。

集团的新品牌形象核心依然是标志性的鹤形符号，但在新版设计中，被圆圈包围的鹤将「出圈」，呈现出更简洁、开放的视觉效果。与此同时，汉莎航空集团引入了全新的字体体系，并增加六种象征从地面到高空不同高度的色调，以展现集团业务的广度与多元性。

值得一提的是，没有圆圈的鹤标只用于集团识别，其旗下航空公司将继续保留自身品牌名称和标识不变，但都会在统一的集团框架下运作。未来，所有隶属于集团的航空公司机身上都会标注「汉莎航空集团成员」来突显它们之间的关联，强化集团整体的一体性。

据了解，新标识已陆续应用于集团旗下各航空公司的电子登机牌、官方网站以及约 160 架飞机上。明年，汉莎航空集团的品牌形象还将扩展至全球主要机场的贵宾休息室入口，目前罗马、米兰和布鲁塞尔的休息室已率先启用。

与此同时，「汉莎航空集团成员」的标识也将出现在行李标签等机场用品，以及各航空公司机舱内部，从而在旅客旅程的多个接触点上强化集团的一体化形象。

汉莎航空集团首席商务官迪特·弗兰克斯表示，集团正从传统的多品牌航空公司组合，转型为统一的一体化航空集团。在竞争激烈、充满挑战的市场环境中，它将帮助集团建立清晰而可信赖的品牌形象。

弗兰克斯强调，航空业的视觉体系必须体现战略价值和服务承诺，而不只是外观的改变。全新的标识将带来更完整的品牌体验，明确集团定位，并进一步强化客户对汉莎航空集团的认同。

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