优衣库日本首家全球旗舰店闭店,曾成中国游客购物圣地标志消失

优衣库日本首家全球旗舰店关闭的消息确实引起了广泛关注。这家旗舰店位于东京，自2015年开业以来，一直是众多中国游客前往日本购物时的标志性目的地之一。
优衣库是一家全球知名的服装零售品牌，以其高品质、时尚设计和亲民价格而受到消费者的喜爱。该旗舰店的关闭可能是由于多种原因，包括市场策略调整、品牌形象更新、或是租金成本等因素。
对于中国游客来说，这家旗舰店的关闭可能意味着他们在中国以外的地区购买到原产地直供商品的机会减少。不过，优衣库在全球有众多门店，包括在中国大陆、香港、澳门等地都有销售，因此中国游客完全可以通过其他渠道购买到优衣库的产品。
优衣库旗舰店的关闭也反映出零售行业在全球化背景下的竞争日益激烈，各大品牌需要不断调整策略以适应市场变化。对于消费者而言，这也意味着更多样化的购物选择和更丰富的购物体验。

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记者 |吴容

编辑 |楼婍沁

据《日本经济新闻》7月6日消息，优衣库将于8月1日关闭其位于日本大阪市心斋桥的旗舰店。

该店于2010年10月开业，是优衣库在日本的第一家“全球旗舰店”，关闭后将整合到附近经营的优衣库姐妹品牌GU的品牌门店。

疫情蔓延导致入境游客减少是关闭店面的主要原因，随着租赁协议即将到期，优衣库做出撤店决定。

心斋桥作为大阪繁华购物区商圈，一度是包括中国游客在内的扫货标志性地点之一。在此处设置旗舰店的意义不言而喻，除了提升销售外，也利于向各国游客输出品牌自身的价值。

优衣库2014年时曾表示，关西机场的外国游客正在剧增，此外商业设施的开发也正在积极发展。在此背景下，优衣库认为“其中暗藏商机”，除心斋桥旗舰店外，在大阪商圈又追加了一家新旗舰店。

遭受疫情打击的，不止大阪热门商圈门店。据《财经网》消息，截至6月底，优衣库日本市场共有5家商店暂时关闭，149家门店缩短营业时间。这使得优衣库6月日本市场销售额同比下滑17.3%；同店可比销售减少19.2%。不过，由于Ultra Stretch Active系列、家居服等商品销售的带动，该公司6月同店销售额与2019年同期相比有所增加。

由于在本土市场遭遇困难，以及中国疫情已基本平息，日本将更多目光投向了中国市场。

2020年8月底，优衣库中国大陆门店数量达到767家，首次超过日本国内764家的直营店；2020年9月底，优衣库中国大陆门店数量增至782家。

今年3月，迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官（CMO）吴品慧表示，未来优衣库中国将保持每年80至100家门店的开店速度，并同时将门店下沉至三四线城市。

全面押注中国是否会成为优衣库的救命稻草？从天猫“6.18”前三日销售战绩似乎能找到一些答案：在最重要的女装品类战场，优衣库降到第四名，时尚品牌集合店ITIB、Urban Revivo和伊芙丽排到了它前面。

优衣库过去一直占据着绝对的优势，从2015年至2020年，优衣库在天猫“双11”促销中连续位居女装销量榜首。

对优衣库来说，持续输出品牌理念与提升购物体验，或许比单纯冲击销量更重要。但随着国货品牌逐渐赶上来，优衣库可能没办法继续“躺赢”了。