2024年财报揭秘,李宁、安踏、361°、特步关键数据对比分析

截至我知识更新的时间点（2023年），我无法直接提供2024年的财报数据，因为这些数据通常在每年的年报发布后才会被公布。不过，我可以提供一些方法来帮助你对比李宁、安踏、361°、特步这四家中国体育用品品牌的2024年财报关键数据。
以下是一些关键数据，你可以在各自的年报中查找并进行对比：
1. "营业收入"：这是衡量公司规模和增长情况的重要指标。 2. "净利润"：反映了公司的盈利能力。 3. "毛利率"：显示了公司的成本控制能力和产品定价策略。 4. "净利率"：净利润与营业收入的比率，反映了公司的盈利效率。 5. "研发投入"：衡量公司创新能力和未来增长潜力。 6. "存货周转率"：反映了公司的存货管理效率。 7. "销售费用率"和"管理费用率"：反映了公司的销售和管理效率。 8. "资产负债率"：衡量公司的财务风险。
以下是获取这些数据的步骤：
1. "访问公司官网"：通常，上市公司会在官方网站上发布年报。 2. "查阅证券交易所公告"：中国上市公司需要在交易所网站上公布财报。 3. "财经新闻网站"：如新浪财经、网易财经等，也会发布相关的财报分析。
以下是一个简单的对比表格模板，你可以根据实际的财报数据来填写：
| 品牌 | 营业收入（亿元） | 净利润（亿元） |

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2024年，国产运动品牌在“体育大年”的推动下交出了差异化答卷。

李宁、安踏、361度、特步四大头部企业财报悉数出炉，从营收、净利润、研发投入、门店布局等核心指标来看，行业格局呈现“一超多强”态势，但竞争暗流涌动。以下是关键数据对比与分析：

2024总营收及净利润

李宁：

2024年，李宁公司营收达286.76亿元（人民币，下同），较2023年的275.98亿元同比增长3.9%；毛利为141.56亿元，较2023年同期增长6.0%，集团整体毛利率为49.4%，较2023年提升1个百分点。

2024年，李宁公司净利润为30.13亿元，相较于2023年的31.87亿元同比减少5.5%。

相较于其他几家，李宁的增长势头较弱。李宁集团联席CEO钱炜在业绩沟通会议上表示，“2024年我们是‘稳健经营、夯实基础、务实发展’，但稳健经营不等于保守经营。我们2024年在稳健经营方面是该攻的攻、该控的控、该调的调。”

安踏：

2024年，安踏集团营收达708.26亿元，同比增长13.6%，首次突破700亿大关，连续三年稳居中国市场全行业第一。若计入旗下亚玛芬集团（Amer Sports）的377.5亿元收入，安踏系总收入首次突破千亿至1085.78亿元，成为全球第三家营收达千亿规模的体育用品集团，与耐克、阿迪达斯并列三强。

拆分品牌来看，安踏品牌收入同比增长10.6%到335.22亿元，FILA收入同比增长6.1%到266.26亿元。迪桑特、可隆等所有其他品牌收入同比增长53.7%到106.78亿元。

2024年，安踏集团净利润同比增长52.4%，达到155.96亿元。经营溢利方面，除FILA下滑2.6%，其他品牌都呈现出上涨的趋势。

361°：

2024年，361度实现了营收的重大突破，在其成立22年后，首次跨进百亿大关，全年营收达到100.7亿元，同比增长19.6%，实现了连续 4 年营收双位数增长，且2024年增速位居“四大”之首。全年归母净利润11.5亿元，同比增长19.5%。

从类别来看，2024年361度儿童收入高达23.39亿元，同比增长了19.5%，占集团总营收的23.2%。361度国际业务营收1.85亿元，占集团总收益的约1.8%。

比起国内其他三大运动品牌：安踏、李宁和特步，361度的脚步算不上快，前三者达成百亿营收的时间分别是2015年、2018年和2021年。但从2024年财报中核心指标全线飘红，以及电商、儿童业务稳定双增可以看出，现在的它更像是一匹不断加速奔跑的“黑马”。

特步：

特步国际在2024年实现了收入同比增长6.5%至135.77亿元，归母净利润同比增长20.2%至12.38亿元，创下历史新高。

其中，特步主品牌收入增加3.2%至人民币123.269亿元，占总营收超90%。索康尼、迈乐所在的专业运动分部收入增长57.2%至人民币12.503亿元，其中百年跑鞋品牌索康尼表现亮眼，收入突破10亿元，门店增至145家，并跻身马拉松赛事穿着率前三。

2024鞋类营收及占比

李宁：

2024年，李宁的鞋类产品收入占据了集团收入的半壁江山，达到143.0亿元，同比增长6.8%，对集团贡献由48.5%提升至49.9%，巩固其第一大品类的地位。

同时，在零售流水总额与上一年持平的情况下，李宁集团跑步品类零售流水同比增长超过25%。财报显示，在2024年，超轻、飞电，赤兔三个跑鞋核心IP产品销售突破了1060万双。

不过，2024年李宁的篮球零售流水同比下降了21%，李宁集团联席CEO钱炜解释，“这并不代表着李宁篮球产品力的核心竞争力在下降，而是基于过往篮球市场的规模增长带来了一定乱价行为，这或会损害李宁篮球品类的核心价值。所以我们主动将篮球发货量有效控制，在专业性加持下，提升篮球产品的竞争力。”

安踏：

2024年，安踏的鞋类产品收入为292.02亿元，同比增长15.3%。对集团的贡献由2023年的40.6%提高至41.2%。

其中，安踏PG7慢跑鞋凭借其高性价比及优越的产品质量，在上市三个月内销售突破百万双，2025年目标销量400万双。此外，频登马拉松领奖台的C202跑鞋系列、获市场高度关注的安踏欧文一代（KAI 1）及狂潮系列篮球鞋也是热销单品。

此外，DESCENTE品牌的鞋商品也展现出强劲的增长势头，其中D-Fluid跑鞋系列凭借卓越的缓震性能成功实现了显著增长。

361°：

2024年，361度成人鞋类营收42.87亿元，占总营收的42.6%，同比2023年增长22.1%；儿童鞋类营收为10.98亿元，占总营收的10.9%，同比2023年增长17.5%。

据悉，2024年618期间近30天内，361度跻身全部鞋类品牌TOP5，成为TOP30唯一上榜国内品牌，“飞燃3”更是荣登专业马拉松跑鞋热卖榜TOP1。

2024年双十一，361度以其强劲的品牌实力和卓越的产品性能脱颖而出，专业竞速跑鞋销量同比高幅增长，再度刷新纪录。包括“飞燃3.5”“飞燃3”在内的飞燃系列销售额同比增长59%，全渠道跑鞋尖货销量超30万件。

而在2024年10月新发布的搭载全新一代“屏科技”与自研水膜“FLYTEX”的“雨屏”系列跑鞋销量同比增长24%。

特步：

2024年，特步鞋履业务收入80.54亿元，占比59.3%，同比增长15.9%；服装业务收入52.26亿元，占比38.5%，同比下降5.7%。

据财报，2024年，特步“专业影响大众”的战略已见成效，从之前成为三小时内完赛的马拉松跑者穿着率第一品牌，到如今在主要马拉松赛事中拥有最高的全局穿着率。在六大国内马拉松赛事中 ，特步跑鞋荣膺所有跑者及三小时内完赛者穿着率第一。在中国仅有的两场世界田联白金标赛事之一——上海白金标赛场中，特步跑鞋在全局参赛者中的穿着率达22.4%，首次超越国际品牌，荣登榜首。

2024研发占收入比率

李宁：

2024年，李宁持续加大研发投入，研发投入增速达9.3%，大于营收增速。研发费用提升至6.76亿元，占集团营收比重由2.2%提升至2.4%。财报显示，李宁近十年累计研发投入超35亿元。

2024年，李宁在科技方面再次迎来里程碑式突破。全新发布的超䨻科技以能量回归率89%、密度0.07g/cm³的极致性能，创造了超临界发泡材料的性能巅峰。经4万次动态压缩测试（相当于10场篮球赛强度），其变形量仅0.74%，耐用性远超传统EVA材料。

这一技术突破的背后，是李宁䨻科技平台的发力。过去几年，李宁专注研发升级，研究及产品开支占比提升，在短短6年内完成了4次技术突破，实现了从“单一技术”进阶到“四大科技”并行的平台化蜕变。

安踏：

2024年，安踏的研发活动成本比率（占收入百分比）由上年的2.6%提升至2.8%。

据财报，集团研发投入同比增长20%以上至20亿元，累计十年创新投入超200亿元，未来五年计划再投200亿用于自主技术研发。

在创新领域方面，安踏以创新作为其发展驱动力，进一步完善其创新生态系统，并成功牵头成立“体育用品产业创新联合体”。该联合体集结领先大学、研究机构及运动鞋服产业链上游企业，透过产学研合作，探索以创新驱动产业发展的跨界协同模式。安踏还与多所顶尖大学建立联合培养机构，推进博士后科研工作站的建设，进一步巩固在高性能材料、运动科学及设计工艺等领域的领先优势。

361°：

2024年，361度公司研发投入占总收入约3.4%；2024年已取得专利633项，同比增加139项。围绕“三大创新：科技创新、渠道创新、赛事创新” 的核心战略，推出众多具有高科技含量的产品。其自主研发的鞋底科技，能够有效减震，为运动者提供更好的运动体验。

根据财报，从2021年至2024年，361度研发支出占比分别为4.2%、3.8%、3.7%和3.4%，始终处于行业领先地位。凭借对科技的不断研发和内卷，361度推出了多款具有高质价比、高成长性、高科技含量的产品。

哈尔滨亚冬会期间，361度的石墨烯锁温技术应用于官方运动服饰当中，满足了在极端寒冷环境下的保暖需求；跑鞋领域中，CQT碳临界跑步专业矩阵已经助力千万跑者赛道冲刺。

特步：

2024年，特步研发费用比率为2.9%。据财报，从2008年上市至今，特步累计投入研发费用超过20亿元，更于2024年9月投用特步创新中心。

据悉，共有超过700名员工将入驻这个总面积超过3万平方米的创新中心，形成从产品企划、设计、研发、制样到供应商管理的全链路闭环。在这个体系中，特步能够精准捕捉消费者的需求和痛点，快速将创意转化为实际产品，并通过严格的测试不断改进和完善。

2024门店数量

李宁：

截至2024年底，李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店的销售点数量为7585家，较2023年12月31日净减少83家；经销商41家（包括中国李宁时尚店渠道），较2023年12月31日净减少5家。

安踏：

截至2024年末，安踏成人增加82家至7135家、安踏儿童门店数量增6家至2784家。FILA增加85家至1264家、FILA KIDS增8家至590家、FILA FUSION门店数量减少5家至206家。Descente增加39家至226家。Kolon Sports门店数量增27家至191家。

预计在2025年底，实现安踏门店数量达到6900至7000家，安踏儿童门店达2600至2700家，安踏门店量同比小幅减少。预计FILA门店（包括FILA KIDS和FILA FUSION）2100至2200家，同比维持稳定。DESCENTE门店达260至270家，KOLON SPORT门店达190至200家。

361°：

截至2024年年底，361度主品牌共有5750间门店，单店平均面积达149平方米，与同期相比门店面积净增加了11平方米，构建了独特的渠道护城河。

按区域划分，约75.9%的门店位于中国三线及三线以下城市，而5.2%及18.9%的门店分别位于中国一线及二线城市。

截至2024年年底，361度儿童门店2548家，布局跟成人基本一致。集团在海外市场的销售网点数量为1365个；网点覆盖美洲、欧洲及一带一路地区。

此外，2024年，361度主品牌第十代形象店、儿童品牌第五代形象店及首家“361°超品”门店成功落地，展示出品牌在多元化消费情景下的强大拓展能力。

特步：

截至2024年年底，特步在中国内地及海外的门店数量有所调整：特步成人品牌店铺共有6382家，儿童门店为1584家，分别较上一年减少了189家和119家。与此同时，索康尼品牌在中国内地的门店数量达到145家，同比增加了35家。

据了解，今年是特步主品牌向DTC转型的元年，特步计划于2025-2026年间，陆续收回400-500家经销商门店分销权，并与2025年下半年开始回购库存。两者将会加强品牌对门店终端与产品的管理。而在DTC相关策略逐一落实后，将会带动特步主品牌收入提升约5%。

从财报来看，2024年国产运动品牌在规模上实现对国际品牌的超越（四大品牌总营收超1230亿，耐克+阿迪中国区约750亿），但高端化、全球化仍是长期课题。

安踏的“多品牌帝国”、李宁的“专业跑鞋IP”、特步的“跑步生态”、361度的“下沉市场+儿童赛道”，共同勾勒出国产运动品牌的多元竞争图景。未来，谁能以科技创新重塑壁垒，以场景创新打开增量，谁将在“高质量发展”阶段占据先机。

期待中国运动品牌在未来持续以科技创新为锚点，为经济注入可持续增长动能，带来更广阔的发展空间。

数据来源：各公司财报

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来源 | 鞋世界整合 排版 | Lily

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