第四度征战澳网，羽球巨头YONEX进军网球市场再发力

YONEX作为羽毛球领域的老牌厂商，第四度亮相澳网无疑是对其品牌影响力的再次展示。然而，这家公司并没有满足于在羽毛球市场的成功，而是积极拓展其他体育用品市场，尤其是网球市场。
以下是YONEX在网球市场的一些举措和可能的原因：
1. "品牌多元化"：YONEX在羽毛球市场已经建立了强大的品牌影响力，通过拓展网球市场，可以实现品牌多元化，降低单一市场波动对整体业绩的影响。
2. "市场需求"：网球作为一项全球性的运动，拥有庞大的消费群体。随着网球运动的普及，网球市场对专业设备的消费需求不断增长，YONEX看到了这个市场的巨大潜力。
3. "技术优势"：YONEX在羽毛球领域拥有丰富的研发经验和技术积累，这些优势可以帮助其在网球市场推出更具竞争力的产品。
4. "跨界合作"：YONEX可以与网球领域的知名品牌、运动员或赛事进行合作，通过跨界营销提升品牌知名度和影响力。
以下是YONEX在网球市场的一些具体举措：
1. "推出网球系列产品"：YONEX推出了一系列针对网球运动的羽毛球拍、球线、球鞋等用品，以满足网球爱好者的需求。
2. "赞助网球赛事"：YONEX积极参与网球赛事的赞助，提升品牌在网球领域的知名度。
3. "与网球运动员合作"：YONEX与一些网球运动员建立了合作关系，通过他们的形象代言，进一步推广品牌。
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记者| 罗盈盈

在核心业务羽毛球之外，YONEX在网球市场持续加码。

2019赛季，YONEX连续第四年以官方穿线的身份，亮相澳大利亚网球公开赛，20余名穿线师在墨尔本公园为选手提供穿线服务。

此前，该品牌旗下拥有瓦林卡、科贝尔、大坂·娜奥米、克耶高斯等代言人。2018年底，YONEX再签约加拿大人气球手布沙尔，继续扩大旗下的球员阵容，以抗衡Wilson和PRINCE等传统网球拍大牌。

成立于1946年的日本品牌YONEX，是全球最大的羽毛球器材生产商——目前，世界羽坛约高达70%的专业运动员使用其产品，包括李宗伟、林丹、陶菲克以及彼得盖德在内，YONEX坐拥曾经羽坛的“四大天王”。

后来，YONEX逐步进入网球和高尔夫等领域，但从投入程度和销售情况看，羽毛球产品的份额仍远高于其它品类。YONEX方面曾透露，羽毛球产品的销售额占据总体营收约90%，羽毛球依旧是其业务核心。

除了网球领域，2019年初，YONEX在羽毛球市场亦动作频繁。

1月15日，YONEX在上海举行新一季度的新品发布会，集中展示羽毛球拍NANOFLARE疾光系列、球鞋INFINITY系列以及子母球线AEROBIT BOOST等全新产品和科技。

与此同时，YONEX正式宣布与韩国国家队签订合作协议，韩国队将使用该品牌的产品征战国际大赛。此外，YONEX在早年拿下福建队和天津队之后，2019年又签下湖南地方队。

与YONEX的业务战略吻合，中国拥有庞大的羽毛球市场，这是本土参与人数最多的运动项目之一。

早在2002年，YONEX开始进入中国市场。当时，威健体育用品有限公司作为该品牌的中国总代理，全权打理中国市场业务。

但威健的经营未能让日本品牌满意，2015年，YONEX收回代理权，成立尤尼克斯(上海)体育用品有限公司。随即，YONEX花重金签下中国羽毛球名将林丹，并为其推出同名系列“LD”，以此加码中国市场。

不过，YONEX依然未能如愿拿下中国羽毛球队的赞助资源——2009年，李宁取代这家日本品牌，成为中国羽毛球队赞助商，由此终结后者与国羽长达28年的合作。