【时髦CEO】美妆玩起来！2026年竟成灵感方程式

根据国外研究机构Euromonitor预估，全球美妆市场规模至2026年将来到7,297亿美元（约台币23.16兆），庞大商机难怪就连精品界也不放过，无论是Chanel、Louis Vuitton、Dior、Prada、Dior、Celine皆推出新品，抢食美妆大饼。

不过就在精品美妆致力于将时尚符码以色彩呈现，另一股势力也悄悄坐大，据WWD、WSL等外媒报导，美妆产品正变得越来越玩具化（Toyification），各大品牌纷纷从游戏、童趣中汲取灵感，其中的关键与Labubu等玩偶掀起全球追捧不无关係。

全球最大玩具品牌Zuru玩具反斗城创始人Nick Mowbray表示，美妆产品正变得越来越玩具化，它们设计的目的不再只是单纯使用，而是要被收藏、展示，

Nick Mowbray观察，玩具正在走向成熟，尤其以最为痴迷，他笑称。这些可爱的东西，不单只是Alpha世代（或称α世代，指2013年至2020中后期出生）的喜爱，25+以上的成年人更是对此着迷，而深具消费力的他们自然也成为这股势力的最大推手。

专家认为，很多时候美的本质就是在追求年轻，因此美妆品牌从游戏、幻想和童年怀旧中汲取灵感就一点也不奇怪了，在玩具与美妆这个交汇点上，也导致快乐、情感联繫和身份认同甚至比实用性更为重要。

Zuru看準这股潮流，除了推出MAX Beauty系列，将香水、指甲油、吹风机等单品变成可爱的积木以外，还积极与美妆品牌携手合作，像是与Monday Haircare、Daise Beauty、ULTA BEAUTY等品牌携手合作，推出一系列可爱又缤纷的单品；其他各大品牌更是有诸多与迪士尼、三丽鸥、宝可梦等人气IP的联名合作，直接带动销售业绩。

Zuru Beauty创始人Jaimee Lupton进一步说明，Zuru旗下有多个品牌，专门为刚踏上美丽之旅的女孩们设计。其中，Z世代最爱的身体护理和香氛品牌Daise Beauty发展迅猛，有望在第一年就实现2亿美元的销售额！

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Lupton观察认为，美妆玩具化并非只有追求可爱，更在于具有情感共鸣，Alpha世代偏爱充满活力、互动性强的，让他们感到轻鬆愉快、并有归属感，甚至与同侪有话题，再加上不少单品功能性十足，也引此无论是积木造型的彩妆、到芭比梦幻造型的口红包装都大受欢迎，他们不再玩妈妈的芭比娃娃了，更乐于把自己当成芭比般打扮，让美容仪式变成了一场充满乐趣的玩耍。

专家将这股美妆玩具化，以美容界的Labubu效应来形容，并认为，有人将2026年称为，并大胆预测这趋势只会越演越烈。

WSL Strategic Retail执行长兼创办人Wendy Liebmann则表示，随着世界变得越来越混乱，人们利用美妆来自我表达的意识也越强烈，

Liebmann认为，玩具风潮不仅仅是年轻人的潮流，对于美妆控来说更是一种收藏，

像是星星星、爱心、卡通图案的痘痘贴，或是与迪士尼、三丽鸥联名的限量版唇彩，还有许多设计缤纷又有趣的香氛单品，都卖得超火热，专家表示这些趋势的延续，不仅超越了产品本身，也体现了人们追求轻鬆化的态度。Liebmann以Lego乐高举例，无论是成年人、青少年、Z世代、千禧世代都在收集乐高当成装饰品，至于如何将这种理念延续，以及让其更具收藏价值？不仅考验着美妆品牌的创意，更是一场在趣味性与轻鬆感拿捏的试炼。

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