纽约马拉松27米自拍神器，告别“大脸”烦恼！

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世界六大马拉松之一的纽约马拉松，凭借空前的号召力，今年吸引了来自全世界各地的5万多名跑者，更有网球明星卡洛琳·沃兹尼亚奇、NBA总裁亚当·萧华等跨界明星参与其中。盛况如此，运动品牌们自然不会错过露脸的机会，他们拿出各自的营销策划，在大苹果城争相亮相。

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懒熊体育记者 樊文涛

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网站：www.lanxiongsports.com

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由于参赛人数众多，加上之前波士顿马拉松爆炸案的影响，纽约马拉松的安保十分严格，组委会在开赛前宣布：“任何相机都不允许附加任何额外的连接拍摄器具。”

这意味着，参赛者无法在比赛中使用自拍杆为自己留影。作为赛事官方赞助商的日本跑鞋品牌亚瑟士（ASICS），从禁令中得到了启发，它为跑者立起了一个90英尺（约合27.4米）高的“自拍杆”，一下吸引了所有人眼球。

有了这个巨型自拍杆，游客们可以把自己的手机固定在机器上，按下“自拍杆”的启动按钮，随之触发手机拍摄功能。手机将沿着高速轨道腾空而起达到顶点，整个上下过程捕捉到的画面都会被摄像头拍摄下来，游客们得到一个视频，并且能够在社交平台上进行分享。

在最大城市里举办的最大马拉松赛事上，建一个最大的“自拍杆”，这是一件很酷的事情。马拉松比赛结束后，还没有被拆除的“自拍杆”依然引人注目，游客、路人以及那些疯狂的自拍爱好者们在旁边排起了长队。

亚瑟士在纽约马拉松上把营销玩出了新花样，其他运动品牌也不甘落后，他们用各自的方式去吸引着大家的眼球。

NIKE选择和Uber合作。在纽约马拉松赛事期间，上午8点到下午1点，使用者打开Uber的APP，按照索引图标，点击promotions（推广）按钮，就能进入RUNNYC模式。就像叫一名Uber司机一样，使用者可以在特定区域内，召唤一名NIKE+跑步俱乐部的教练，然后根据私人需求，定制2到3英里（约3-5公里）的陪跑服务并得到专业指导。

NIKE的死对头Adidas也没闲着。这次女子马拉松的前两名都是穿着Adidas品牌的跑鞋。在品牌营销战上，Adidas没有输，它把目光聚焦到了社交平台上。

为了迎接纽约马拉松的到来，10月29日，Adidas举办了一场命名为“能量跑”的5公里夜跑活动，并集结了一个社交媒体达人跑步小分队，由跑步教练罗宾·阿朗佐（Robin Arzon）、MC·巴朗（MC Barao）和舞蹈家艾丽·乐福（Ally Love）三人组成。他们和所有的参与者一样，穿上了最新的Adidas装备，从一家Adidas门店出发，穿城而过。

在夜跑结束的终点，Adidas为他们准备了一场派对。在Adidas搭建好的Boost体验区里，参与者们可以尝试各种数字触控技术，比如穿上鞋子踩在屏幕上，实时得到自己的行走数据分析。活动结束后，Adidas方面把影像素材编辑成短片，以便在社交网络上传播。

而在美国市场挑战NIKE与Adidas的Under Amrour，则赶在马拉松要开始的节点上，发布了最新的高端跑鞋，以求借着比赛的势头获得更好的品牌认知度。

事实上，在纽约马拉松举行的前后几天，几乎所有品牌都会举行各种活动来借势宣传。运动品牌对纽约马拉松的这种热情，源自于这项比赛独有的超高人气。据统计，每年沿途观看纽约马拉松比赛的人数就超过100万之众，与此同时，其比赛也会被全球的电视媒体直播。品牌们当然不会错过这样的营销机会。

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