揭秘,同样是世界顶级品牌，阿迪达斯与耐克差距为何日益扩大？

阿迪达斯和耐克都是全球知名的体育用品品牌，它们之间的差距越来越大，可以从以下几个方面进行分析：
1. 市场定位与产品策略： - 耐克一直以“Just Do It”的品牌口号，强调运动精神，并不断推出创新的产品和技术，如耐克Flyknit技术、React泡沫等，吸引了一大批年轻消费者。 - 阿迪达斯虽然也有许多创新技术，但在市场定位上相对更加多元化，既有高端市场，也有大众市场。这可能导致在某些细分市场上的竞争力不如耐克。
2. 品牌合作与跨界合作： - 耐克在品牌合作和跨界合作方面表现出色，与许多知名艺术家、音乐人、运动员等进行合作，如与Kanye West合作推出Yeezy系列，以及与NBA球星勒布朗·詹姆斯的合作等，提升了品牌形象和影响力。 - 阿迪达斯虽然也有不少跨界合作，但在品牌合作方面相对较少，这可能影响了品牌的知名度。
3. 市场营销与品牌推广： - 耐克在市场营销和品牌推广方面投入巨大，通过赞助体育赛事、明星代言、社交媒体营销等方式，提高了品牌曝光度和知名度。 - 阿迪达斯在市场营销和品牌推广方面也投入不少，但与耐克相比，可能存在一定的差距。
4. 研发投入与创新： -

相关内容：

rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/5c2df5191a904cdb84575563a9d1241b~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1744799173&x-signature=mujKv0GJG35QbEJpjMx6qg3MwrI%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/67770837ac3a4ffe859fb959015ccb13~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1744799173&x-signature=K1yR7C6krEoCbJBV%2FelAWA8m3wQ%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/cbc1a36f7be14a86a080fb615cad9c2a~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1744799173&x-signature=r4kyAvKTLjRQ0p6k%2BIR9rPC3tew%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/637db0538dcb4c59a37bdad75f2d73b2~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1744799173&x-signature=38824O7A22tBjG8kVYpmBQF3LT8%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/3af7441aa26e400e9d22b07125ac11eb~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1744799173&x-signature=8UeWAyrvg%2FlUoQ%2B80%2B3q88F%2B8Vg%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/2862db71b6d246c0a106572e50bbe0ee~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1744799173&x-signature=rXVotgZuVxh7aDArvQPh4Gx52vc%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/1186e783a8de4150a6f1d187937b106e~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1744799173&x-signature=MeHRF29ymMs5g71AnXCkCfqDPSc%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/5fb750fdf2214b5494c870a4b368ee6d~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1744799173&x-signature=veHpRu3aan32id%2BknmME8QLWuB8%3D">rc="https://p9-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/37f2af6e844746fb98691d68e2bf64af~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1744799173&x-signature=1mfZITdsadzGH%2B2sDTcsb48HMDA%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/e2b082a5b4c140a8930a5095fc5f5197~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1744799173&x-signature=2LPUVBbDBPgvJ1YkIPDCYjuIHSg%3D">lass="xiangguan" id="content">

随着近年耐克动作频频，阿迪达斯却一直在炒boost的冷饭。后来再加上今年上半年，安踏的市值又超过了阿迪达斯，坐上运动品牌第二的位置。

阿迪达斯，这个大家熟悉的牌子似乎有“凉”的趋势。

但是一个牌子凉不凉的，不是靠我们主观感觉去判断的，要用数据说话。

根据大数据显示，从17年1月1日至今，在品牌热度方面，阿迪达斯还远没到凉的程度——并且，几段高峰期时，阿迪达斯的热度要比耐克还多一位数。

可为什么我们总有一种阿迪达斯，越来越跟不上耐克的感觉呢？

>首先，是产品的更新速度

其实现在的耐克，就是前几年的阿迪达斯。在阿迪达斯推出boost的时候，在全球的运动领域掀起了一阵新浪潮，也让各大品牌开始实行中底材料革命。

可那个时候的耐克无动于衷，还在不停地玩复刻、联名的游戏，一度让人以为耐克进入了养老模式。

但随着耐克的破二计划出世，并且伴随基普乔格的破二壮举，4%和Next%这两双鞋成了当红炸子鸡，后者更是被冠以“地表最强”的称号。

反观现在同时期的阿迪，boost，boost还是boost，似乎除了boost阿迪就没有别的东西可以玩了。而且每一代UB的更新，也是让人吐槽不已——大家都觉得是换汤不换药，不是后掌多加点boost，就是造型上变个样子，着实没什么意思。

>其次，是中底科技的发展

就如上面我说的那样，阿迪现在除了boost，没有别的东西拿得出来。而Nike在boost的压力下，却是拿出了React，现在更是搞出了目前Pebax材料最强形态的Zoom X。

就中底技术研发来说，Adidas确实有些拖沓了。明明身家不小，做事效率却还不如其他一些小牌子，

要知道，能抓住运动爱好者或是潮流爱好者的心理，无非就是靠材料技术更新，以及新潮的设计。没有这些东西，如何占领舆论高地？占领不了舆论高地，势必会对销售造成直接的影响。

而且这两者之间还不是独立的关系，它们不是各打各的，它们是相辅相成的。

就像Next %那个令人咋舌的造型，它可以带来更大的视觉冲击力，为后期的营销创造更好的先决条件——当然也不能忘了，Next%的ZoomX和碳板，那才是它真正的核心竞争力。

>最后，再来说一说营销

国内的话，其实感觉不到耐克和阿迪之间有什么差距，一直都给人并驾齐驱的感觉。

但是在其他市场，耐克的品牌影响力要比阿迪达斯强上不少，这是由于不同的企业文化造成的。

网上有句话说的非常精辟：“阿迪达斯是一个有运动员思维的商人，但是耐克是一个有商人思维的运动员。”

放在其他行业，这两种不同的思维和身份或许造成不了多大的影响。但是在体育运动行业里，却成了胜负手。Nike自始至终给人的印象就是，这是一个有着运动员气质的品牌。

它不光只是卖东西，它还有它的理念，它用“运动”这一兴趣爱好，拉近自己和消费者之间的距离（评论区大神别急着喷哈，自己先想想，是不是和志同道合的人聊天更快乐更有好感）

Adidas确实是一家优秀的企业，但是它真的只是一个优秀的企业，它没有太多附加的“气质”。

而这“气质”，正是拉近企业和消费者之间距离的重要因素，它也是市场竞争中一只看不见的手。

不信？那来看看这两家公司截止2020年9月21日的市值吧，免得又有人说我的“缺少关键信息”、“没有具体数据”了。

虽然受到美国国内各种抗议活动的影响，但是耐克现在的市值，依旧领先于阿迪达斯。

而后者，甚至连前者市值的零头都没有超过。一个1767.51亿美元，一个是315.35亿美元，两者相差超过1400亿美元。

在去年这个时候，耐克和阿迪之间的差距，还没有这么夸张，约为707亿美元。一年之间差距几乎是翻了一个倍。

我是老魏，感谢大家的阅读，如果喜欢，还请点赞关注多多支持。

有什么想要了解的，请评论留言，老魏一定会看的。

（*部分图片源于网络，侵删）