来源网络相关阅读延伸：过去卖得火热的皮鞋，现在为何卖不动了？原来早已被时代抛弃！
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皮鞋已迎来行业寒冬！2013年，我国皮鞋总生产量为45.2亿双，然而短短十年，2023年这一数据下降到了35.91亿双。
过去皮鞋是成功人士的标配，年轻人几乎人手一双，但近年来皮鞋似乎已经从年轻人鞋柜里消失。
为何现在年轻人都不喜欢皮鞋了？皮鞋真的已经过时了吗？未来皮鞋企业应该如何自救？
皮鞋迎来行业“寒冬”？
上世纪90年代，许多国人在和外商谈合作时都会选择西装搭皮鞋，因为大部分皮鞋鞋型挺括、制作精致，既能彰显尊重又商务范十足。
彼时随着大量中外合资鞋企诞生，温州等地涌现无数大大小小的皮鞋厂，使得我国很快成为全球最大皮鞋生产国，巅峰时期年产量一度达到46亿双。
然而时代的车轮不断向前滚动，皮鞋似乎已经失宠。
早在2017年，曾靠皮鞋发家致富的奥康国际董事长王振涛，便感慨道：“现在的年轻人，有几个还穿皮鞋？”
这家位于温州的企业被誉为“皮鞋之王”“男鞋第一股”，在2012年上市时营收一度达到34.55亿元。
结果股东们还没来得及高兴，奥康就陷入了业绩下滑的困境中，单是2022年，该公司出现了3.69亿元的巨额亏损。
2024年8月12日，奥康发布半年报，数据显示上半年营收只有13.75亿元，与同期相比锐减16.4%，亏损了1982.52万元。
面对不断下滑的业绩，奥康只能选择降本增效，仅在上半年就关掉了318家门店。
作为行业头部企业都如此艰难，其他企业又怎会好过？
比如同为知名品牌的红蜻蜓，该公司2023年的营收还有24.69亿元，数字看起来还非常漂亮，然而净利润只有2160万元。
更直白一点来讲，现在红蜻蜓一年赚的钱，放在巅峰时期一个月就能赚到。
过去作为传统鞋企，红蜻蜓营收大部分来自线下门店，疫情前加盟店数量接近4000家，但到2023年只剩下2513家。
以上这些还算是好的，像富贵鸟等其他品牌由于业绩长期低迷，最终不得不宣告破产，黯然退出市场。
除了本土企业之外，很多国际皮鞋品牌也不景气，比如英国的Clarks，该品牌在强盛的时期年销量达到5400万双，这是奥康跟红蜻蜓在巅峰时期加起来的三倍多。
但自2018年以来，该品牌连年亏损，为了避免越亏越多，最终只能选择出让品牌股权。
不难看出，所有皮鞋企业都面临一个现实困境：皮鞋行业越来越不景气了。
其实在我们的记忆中，皮鞋的流行似乎是不久前的事情，但为何现在皮鞋都卖不动了？年轻人不愿意买皮鞋的原因有哪些？
为何皮鞋销量出现暴跌？
事实上，皮鞋被抛弃有自身的原因，也有时代的选择。
第一，皮鞋缺乏变化。皮鞋发展主要经过三个阶段，第一手工阶段，现代皮鞋起源于欧洲，最早欧洲工人就抱着皮料在工厂里使劲扎。
第二是机械化阶段，十九世纪英国等欧洲国家发明了各种机器，一天就能生产上千双皮鞋。
第三是自动化阶段，20世纪中期，流水线作业降低了皮鞋生产成本，让更多人能穿得起皮鞋的同时，冲击了传统手工皮鞋的发展。
尽管皮鞋的生产工艺发生了变化，生产力也提高了，但细看会发现，各个品牌皮鞋的差距不大了。
比如皮鞋的表面只有两种，要么“亮面”要么“哑光”，选择相对单一固定。
材质上，要是天然皮革，大多数皮鞋会采用牛羊皮，低端一点的是猪皮，高端些可能有羊驼、鳄鱼等比较小众又吸睛的材料，但这些也只是噱头而已。
另外还有各种各样的人造皮革，价格相对低一些，但透气性远不如天然皮革。
版型方面，不同种类的皮鞋都有严格的版型规范，比如公认最好穿的孟克鞋，它必须有两条横带横跨鞋面，还要配上一个金属扣。
至于鞋底也有严格的搭配，档次低的是橡胶底，高点是“皮底＋软木”，除此之外没有其他搭配了。
不难看出，皮鞋的核心元素几乎没有创新空间，但都说不进则退，为何皮鞋厂家不选择创新呢？
其中固然有厂家的固守，但更多是消费者的选择跟期待。
换句话说，消费者买皮鞋就是看中它高端大气上档次，要是搞个骚粉色、亮橘色的皮鞋，或者造些纺织、塑胶的皮鞋，那还是皮鞋吗？
所以消费者对皮鞋的期待，已经决定了皮鞋没有办法怎么创新，可这不是什么好事。
皮鞋无法创新最直接的影响就是，无法给消费者更舒适的体验，而这就是皮鞋卖不动的第二个原因。
无论是哪种皮鞋，大多有卡脚跟、磨脚等各种通病。
过去很多年轻人，尤其是商业精英，为了维持自己的商务人士形象，一般会选择忍一忍，这跟女生穿高跟鞋差不多。
但是现在松弛感十足的年轻人可忍不了，只要穿起来不舒服，他们是不会天天穿的。
知名女鞋品牌百丽创始人盛百椒也曾提到，在上海总公司电梯里有20个人，但只有两个人穿皮鞋上班。
因为如今的职场穿着已经越来越休闲化，你现在去一家互联网大厂，放眼望去可能都是格子衬衫、牛仔裤加运动鞋的搭配，很少看到有程序员穿着西装皮鞋上班的。
对于企业来讲，相比穿衣打扮，它们更加关注员工能不能带来收益，所以大家自然是怎么舒服怎么来。
加上鞋的种类越来越多，其中休闲鞋占了男鞋市场的一半，运动鞋占了30%，而皮鞋只有20%的份额。
为了消费者能有更好的体验，各家鞋商也使出了浑身解数，不仅用上碳纤维等材料，还运用了减震等黑科技。
根据艾瑞咨询的数据，有六成的消费者认为，休闲运动鞋款式更加丰富，舒适度更好一些，会直接影响他们的选择。
而现在市场上消费主力就是95后跟00后，这批人都不愿意买皮鞋了，皮鞋销量必定会持续下降。
皮鞋厂家还能盘活吗？
所以说，皮鞋被时代抛弃几乎是注定的事情，那么在这种低迷的状态下，皮鞋企业如何才能摆脱困境呢？
其实皮鞋厂家想要涅槃重生，无非就两条路，即改革传统皮鞋或推动企业转型。
先来看改革传统皮鞋，以奥康为例，该公司很早就意识到了，提高皮鞋舒适度的重要性。
最早在2006年，奥康便已经开始利用专业测量仪，收集消费者的脚部数据，以寻求设计出更贴合中国人脚型的皮鞋，至今已经收集了300多万份数据。
2021年，为了彻底消除皮鞋闷汗等痛点，奥康推出了“微空调”等多种鞋型，想通过创新来改变消费者的体验，让消费者穿上更加舒适的皮鞋。
而在2024年9月30日，奥康刚在总部举办了一场工厂秀，展示了企业最近的技术成果，其中最为亮眼的莫过于全新推出的“运动皮鞋”。
这款皮鞋直接打破了传统皮鞋跟运动鞋的界限，可以说是皮鞋行业前所未有的大变革。
它的鞋底是以EPR超轻发泡大底为材料，比传统皮鞋鞋底轻了一半。
鞋面则选择了从意大利进口的牛皮，还使用了一种超高分子量聚乙烯纤维Dyneema，这种黑科技大大提高牛皮的耐磨损性，使得鞋面强度达到钢铁的15倍。
除了耐磨厚实之外，该款皮鞋在透气性、防水等方面也有了很大的升级，让人穿上皮鞋的同时能够拥有运动鞋的舒适感。
在提升产品质量的同时，奥康还采取了一系列营销策略，吸引年轻消费者，比如请知名男星陈伟霆、金秀贤等人代言，还有跟故宫、人民日报等联名打造国潮品牌等等。
而为了顺应购物习惯的变化，奥康一边优化传统线下销售渠道，一边加快布局电商赛道。
为此，奥康已经跟京东秒送合作，消费者可以线上下单，然后由距离较近的门店发货，实现秒送到家。
总的来讲，奥康所做的一切主要还是为了打造“一双更好的皮鞋”，但在产品迭代飞快的今天，还可以考虑通过转型寻找新的增长点。
比如红蜻蜓曾推出一款名为“GONGJI”的休闲鞋品牌，扬言要将重心转向户外，未来将打造更多休闲时尚的非皮鞋鞋型。
此外红蜻蜓还涉足金融、广告等非鞋类行业，试图开辟更多赛道，不过目前这些自救尝试没有扭转局面，业绩依旧在不断下滑。
但从发展趋势来看，红蜻蜓的方向符合时代潮流。按照国家预计，等到2025年，全国户外产业总值有望超过3万亿元人民币，可见户外运动的热度依旧高涨。
在这种趋势下，如果能够有好的产品加上正确高效地运营，随时有可能盘活一家皮鞋企业。
总而言之，皮鞋行业衰退已经是不可扭转的趋势，而皮鞋产业只能顺势而为，在逆境中寻找新的增长点。
至于要尝试创新，还是另起炉灶，就看各位“鞋王”了。
信息来源：
“皮鞋第一股”的奥康国际，卖不动皮鞋 新京报 2024年8月13日
积极应对行业变化 红蜻蜓集中资源拓展“轻户外” 证券时报网 2024年8月30日
透视皮鞋企业财报：实体店收紧，赚得依然比线上多 中新经纬 2024年5月13日
被年轻人遗忘的皮鞋如何“逆袭”江苏经济报 2024年8月16日
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