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25年前，一条看似日常的街道，悄悄改变了流行文化对时间与身份的想像。那是一支由导演 Michel Gondry 为 Kylie Minogue 拍摄的歌曲〈Come Into My World〉音乐录影带。画面中，Kylie Minogue 沿着街道轻快地行走，镜头缓慢跟随，像是在观察一段再平凡不过的日常。然而，当第一圈结束，观众才会突然意识到，时间并未向前推进，而是折返再循环。于是，第二个 Kylie 出现了，然后第三个、第四个。他们在同一条街上同时存在，彼此擦肩而过，却又各自沉浸在自己的步伐之中。
Kylie Minogue 惊喜同框
这个看似平铺直叙的镜头，其实是一个极为精準的影像思维。彼时，多数音乐录影带仍以快速剪接与强烈节奏为主，透过视觉刺激抓住观众注意力，而这支作品却反其道而行，选择以一个接近纪录片的长镜头，让时间自然流动。整条街道被设定为一个完整的舞台，而每一个人物与动作，都在极其精确的时间点出现。那种带着一点诗意节奏与轻微荒诞感的幽默，使观众逐渐意识到生活本身的循环性。
回头看，那支音乐录影带之所以能成为当时流行文化的一面镜子，正是因为它捕捉到了一种新的时间感正在形成。到了千禧年后，随着数位科技与通讯方式的发展，生活节奏逐渐演变，如同一条持续运转的时间带。工作、家庭、社交与个人生活更加密集地交错在日常之中，人们开始习惯在同一天里扮演多种角色，也逐渐学会在不同节奏之间迅速切换。
25年后，当 Michel Gondry 再次回到街头，邀请品牌形象大使 Margot Robbie 担任主角，并特别找回歌手 Kylie Minogue 参与演出，为 Chanel 拍摄 CHANEL 25 的形象影片。导演延续了他对生活的细腻观察，因此镜头依然在城市街道中移动，人物依旧在街道之间穿梭，但整个氛围已经变得更加紧凑，也更贴近当代现实——今天的城市比千禧年更为拥挤，时间被切割得更细碎，行程被安排得更密集，而人们也更习惯在不同空间之间快速移动。
在这样的背景之中，Margot Robbie 的出现显得格外优雅而从容。她像是一位在生活与工作之间不断移动的当代女性：可能刚离开工作室，下一刻又走进乾洗店，随后再搭上一辆车前往下一场会议。她的步伐带着一点匆忙，也带着一种熟悉的节奏，在工作与私人生活之间来回移动，在不同身份之间自由切换，同时仍然为自己保留一点空间。
CHANEL 25，一只为生活而设计的包
也正是在这样的情境之中，广告中 Margot Robbie 身上 CHANEL 25 的气质开始显得格外清晰。它就像是一件与生活同步的物件，可以出现在会议桌旁，也可以陪伴一段短途旅行；它既能融入正式场合，也能自然地融入日常街道，随着当代女性的节奏自由移动。
CHANEL 25 于2025年正式推出，名称延续 Chanel 一贯以数字建立记忆的传统，同时保有品牌最具辨识度的经典元素——菱格纹皮革、皮革穿鍊与双 C 标誌。它的包型相较过去显得更加鬆弛，柔软而带有 hobo 轮廓的包身，搭配两个外部口袋与更具容量感的结构，既保持 Chanel 一贯的优雅语言，也回应了当代生活对实用与自由的需求。
全新形象广告特别聚焦 CHANEL 25 Mini，这款以更轻盈的比例呈现这种。从经典的黑与米色，到更具情绪感的深酒红、深蓝与卡其色，再到帆布与丹宁等更具日常感的材质选择，整个系列展现出一种前所未有的多样性。于是，人们不必在正式与休闲之间做出选择，而是可以带着同一只包，穿越一天之中的不同场景。
25年前，〈Come Into My World〉音乐录影带曾经用影像去演奏一种正在成形的都市节奏；25年后，这支广告则是在提醒我们，那种节奏早已成为日常。城市依然在运转，角色依然在变化，而女人，也依然在不同身份之间，自由移动。
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