华伦天奴美妆宣布撤出韩国市场，外资美妆品牌在韩洗牌加剧风云变幻

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多家韩国媒体消息，欧莱雅集团旗下意大利奢侈美妆品牌华伦天奴美妆（Valentino Beauty）将退出韩国市场，成为近期又一撤离韩国的国际美妆品牌，折射出外资美妆在韩市场的生存压力。

据悉，华伦天奴美妆线下渠道已率先关停，截至2025年末，其位于乐天百货蚕室店、总店等专柜已陆续结业，官方线上商城预计将于2026年上半年终止运营。该品牌于2022年3月通过首尔汉南洞快闪店进军韩国市场，明星粉饼、口红等产品上市初期曾引发抢购热潮，后续虽入驻乐天百货开设正式门店，但未能突破渠道局限。

当前韩国奢侈美妆市场被香奈儿、迪奥等传统品牌主导，这些品牌全面覆盖三大连锁百货，而华伦天奴美妆渠道覆盖单一，增长持续乏力。同时主打性价比与功效的本土韩妆品牌占据主流，进一步压缩了高价海外奢侈美妆的生存空间。

此前，美宝莲、威娜、馥蕾诗等品牌已先后撤离韩国市场，外资品牌退出与本土品牌出海形成鲜明对比，韩国美妆市场洗牌态势持续加剧。

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