知名品牌突发奇招,全面关闭电铺，祥情揭秘全文

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说起这个牌子，当年可真是风光无限过。打从2007年大摇大摆进了中国市场，那标志性的超模广告，紧身的牛仔，带着点儿不羁的美式复古风，简直就是青春时尚的代名词。想当年，谁要是能穿件GUESS的修身衬衫，或者背个他们家Logo闪闪的包包走在街上，那回头率绝对低不了，说是当年年轻人眼里的潮牌尖儿货一点也不夸张。最火的时候，全国大大小小的商场里，藏着他们两百多家门店，那排面，杠杠的。可俗话说得好，花无百日红，这才不到二十年的工夫，怎么就落到这般田地了呢？

其实这事儿要是细琢磨，倒也不算太意外。这年头，咱们穿衣打扮的口味早就变了好几轮了。什么松弛感、Clean Fit、新中式、户外机能风，一波又一波的潮流把年轻人的钱包勾得死死的。反观GUESS，这些年好像还是靠着吃老本，设计上没有太大水花，既给不了人情绪价值，也造不出什么社交话题，渐渐地，就被喜新厌旧的顾客们忘在了脑后。更要命的是它的定价，不上不下地卡在五六百块钱这个坎儿上，别提多难受了。往上看，够不着奢侈品的高贵冷艳；往下瞧，又打不过UR这种反应神速、更懂咱们身材审美的本土玩家，甚至连直播间里那些秒杀的白牌，价格都能把它按在地上摩擦。一来二去的，大伙儿心里都门儿清：这GUESS的牛仔，到底比人家好在了哪儿？

更有意思的是，这次的大撤退，背后还藏着一盘资本的大棋。就在今年一月，GUESS刚被母公司ABG集团给收了，从纽约股市上退了下来，成了私有财产。这个ABG可不是个省油的灯，手底下还管着锐步、Champion、Forever 21一大帮子名牌，最擅长的买卖就是把牌子买回来，然后轻装上阵，把最累的实体店甩掉，再把品牌授权给当地的合作伙伴去经营，自己坐在家里收授权费。所以这回的关门大吉，更像是人家主动卸包袱，准备换套玩法卷土重来。看看Forever 21前两年的路子，大概就能猜到GUESS接下来要走哪条道了。

所以说，这一波清仓大处理，既是给过去的辉煌画上个句号，也是给未来的折腾腾出地方。只是这来来去去，看着那些曾经风靡一时的牌子一个个水土不服、黯然离场，心里头还真有点五味杂陈。那些年我们追过的牌子，一不留神就成了压箱底的回忆，而那个穿着GUESS在校园里横着走的青春，好像也真的跟着一起，打折处理了。

话说回来，既然GUESS要改头换面重新再来，你觉得换了一副新面孔后，它还能重新挤进咱们的购物车吗？