来源网络
关于户外品牌蕉下裁撤品牌部门以及公关部员工全部离职的消息，这反映出该公司在运营管理上可能遇到了一些挑战。以下是可能的几个原因和影响：
1. "市场策略调整"：蕉下可能正在进行市场策略的调整，以适应不断变化的市场环境。裁撤品牌部门和公关部可能是为了精简成本，集中资源在核心业务上。
2. "财务压力"：公司可能面临财务压力，需要通过裁员和重组来降低成本。这种情况下，IPO（首次公开募股）可能会推迟或暂停。
3. "IPO进展受阻"：IPO的杳无音讯可能意味着公司在上市过程中遇到了障碍，比如财务审计、市场条件、投资者信心等方面的问题。
4. "品牌形象受损"：频繁的人员变动可能会对公司的品牌形象造成一定的影响，尤其是公关部门的离职，可能意味着公司面临一定的舆论压力或公关危机。
5. "行业竞争加剧"：户外用品行业竞争激烈，蕉下可能需要重新审视自身的市场定位和竞争策略。
对于蕉下来说，以下是一些可能的应对措施：
- "内部沟通"：加强与员工的沟通，解释公司裁撤部门的原因，并确保员工了解公司的未来发展方向。
- "成本控制"：在保证公司核心业务不受影响的前提下，继续实施成本控制措施。
- "市场拓展"：寻找新的市场机会，拓展销售渠道，增加收入来源。
- "品牌建设"：重新审视品牌
相关内容：
深圳商报·读创客户端记者 宁可坚
8月14日，有市场消息称，轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。
这一系列举措引发业界广泛关注。有业内人士认为，此次蕉下品牌部门的裁撤，或许与其IPO搁浅有关。
公开资料显示，蕉下成立于2013年，最初以防晒伞切入市场，陆续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款，之后又不断扩张产品品类，推出防晒服、面罩、袖套等防晒产品，覆盖女性、儿童、男性全人群。记者查询蕉下的天猫、京东旗舰店发现，销量排名前列的产品多为防晒口罩、防晒衣、防晒袖套等防晒产品。
踩准红利转型后，蕉下快速发展，但其IPO之路并不顺利。
2022年4月，蕉下正式向港交所递交招股说明书，冲刺“中国城市户外第一股”，中金公司、摩根士丹利担任联席保荐人。
招股书显示，2019年至2021年，蕉下的营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元，经调整净利润分别为1968万元、3941万元及1.4亿元。
而比业绩涨得更快的是公司估值。2021年，蕉下的估值才1亿美元左右，一年后这一数字直升30倍，变成30.26亿美元。
但从招股书可以看到，看似漂亮的数据背后，蕉下也几乎“遗传”了新消费品牌的全部短板——重营销轻研发、产品质量被吐槽时好时坏、与大品牌竞争缺乏产品力等等。
据黑猫投诉平台统计，截至8月15日，以“蕉下”为关键词搜索，投诉量有1155条，主要集中在缺货、退款慢、质量差、服务态度恶劣、虚假赠品、保修时间不明确等方面。
此外，有消费者在社交网络上吐槽蕉下是“收割防晒智商税的户外品牌”。招股书显示，蕉下在研发的投入比重下滑明显，2019年到2021年，研发支出分别为1985万元、3589万元及7164万元，分别占总营收的5.2%、4.5%和3%。
2022年10月，蕉下第二次递交了招股书，便再也杳无音讯。目前，距离蕉下最后一次获得C轮融资已经过去三年多。
值得注意的是，在提交招股书一年后，2023年，蕉下正式宣布其“轻量化户外”的品牌定位。为了支撑这一定位，蕉下不断拓展产品线，包括裤装、速干衣、冲锋衣、露营装备等，先后周杰伦和杨幂担任品牌代言人，试图在轻量化户外市场占 吧 据一席之地。然而，这种品牌营销策略似乎并未带来预期效果。
来源：读创财经
微信扫一扫打赏
支付宝扫一扫打赏
