802亿奇迹背后,安踏如何打造你日常生活的全方位“伙伴”品牌

相关内容：

rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/6809944963eb1cc6c55bedde08711d0f~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775419915&x-signature=hS7jsjNEopxo2KI%2BgNVDKEcOSrk%3D">rc="https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/fa787449458c20d040c2cec710cd9c13~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775419915&x-signature=3WThx%2FzX6Rdl%2Bsjy2oGxUWT9Pt8%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/3055f1f2cb1578a7236ab4754c51437f~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775419915&x-signature=may9v77JvkiwXJMDwihl3oi3%2B3Y%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/e1c4b742403271043b51128a79a5d686~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775419915&x-signature=DBSYrn6Aj6vzzcaV9SwHWfNGupg%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/4d1e0c986b482f838dfa13088a9cedcb~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775419915&x-signature=kPck%2BGu9lKcUyxLaeEye2U5%2BlzY%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/5176210a08feb8fd79b67f6a8e75e375~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775419915&x-signature=0NVu9BxyijiAMS35QKahazXmBBM%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/1c7cbf8edc4d4719b333d1e87f96e4d0~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775419915&x-signature=VvJQuCCxU1QtmhRfjhsppHTUJqk%3D">rong>新闻晨报记者 钱鑫

从晨跑公园的普通跑者，到冬奥赛场的顶尖健儿；从穿梭都市的时尚达人，到户外探险的硬核玩家，安踏正在用多张“面孔”，融入我们生活的每一个角落。

日前，安踏体育用品有限公司发布2025年全年业绩公告：集团业绩再创历史新高，高于市场预期。收入同比增长13.3%至人民币802.19亿元，连续四年位居中国市场行业首位，全球范围内亦稳居前三。整体增速显著领跑行业，核心经营指标健康稳健，市场份额持续增长，市场领先地位进一步强化。安踏集团加上亚玛芬集团，总收入约为1278亿元。

当安踏集团发布2025年成绩单时，市场看到的不只是一串创历史新高的数字——收入突破800亿元，连续四年稳居中国市场第一。在这些硬核业绩背后，更是一个关于“如何陪你更好生活”的故事>

安踏集团董事局主席丁世忠表示，2025年，安踏在“单聚焦、多品牌、全球化”的战略引领下，各品牌差异化凸显、实现韧性增长。多品牌战略专注于长期布局，“买得好、管得好、强运营”是夯实品牌定位、提升经营质量和品牌价值的基础。集团沉淀的“品牌+零售”的独特商业模式以及在品牌、零售及全球资源整合的三大核心竞争力，让每个品牌充分释放价值和潜力。

让专业运动触手可及

对于大多数普通人来说，安踏依然是那个最熟悉、最亲民的品牌。

过去一年，安踏坚持“大众定位”，但并不意味着平庸。你脚下的那双PG7跑鞋，可能正是年销400万双的“国民爆款”；如果你关注篮球，NBA赛场上安踏的身影也越来越频繁>

安踏正在悄悄升级你的购物体验。除了街边的常规店，你可能在主流商圈见过“安踏竞技场”或“安踏殿堂级门店”。这些新店型不再只是卖货，更像是一个个运动体验中心。

2026年米兰冬奥会上，安踏为中国10支国家队提供了比赛装备。这意味着，你在雪场上感受到的专业保护，其实和冠军们用的是同款科技。

把运动穿成一种时尚

如果你偏爱精致与时尚，在安踏的大家庭里，FILA是最合适的选择。

2025年，FILA在保持高增长的同时，更加聚焦女性消费者和高端运动时尚。不管是网球场上那一抹亮色，还是高尔夫球场上的优雅挥杆，FILA都在试图告诉你：运动不仅是流汗，更是一种生活态度>

报告期内，FILA斐乐品牌收入同比增长6.9%至284.69亿元，在超大体量基础上增速跑赢行业，各项运营指标健康。坚持高端运动时尚的定位，回归原点人群、关注女性消费者，聚焦网球和高尔夫两大运动心智与时尚引领，品牌力指数BEI再创历史新高。发布“网球360”战略，FILA升级成为中国网球公开赛独家官方运动鞋服赞助商，持续构建网球运动生态，并加大高尔夫资源投入。

聚焦商品创新和品类突破，以IP带动爆品矩阵扩容，其中，全新Heritage系列上市即售罄，售罄率跑赢大盘；全新科技老爹鞋VETTA表现亮眼，带动老爹鞋家族全年销量近1000万双；无界POLO衫也卖出200万件；加强零售迭代升级，打造全新壹号店，构建亿元店新模式，儿童乐园店建立专属IP入驻北京环球影城及上海迪士尼，高尔夫大师岭域围绕菁英360生活方式，将零售场景向沉浸式体验空间转型。

探索更高、更远的世界

对于喜欢追求极致运动体验的消费者，安踏集团旗下的众多品牌，让大家探索更高、更远的世界>

DESCENTE迪桑特定位高质感专业运动品牌，聚焦滑雪、高尔夫、铁人三项的专业精英运动场景，实现高端“滑雪与高尔夫”品牌力双第一。加强研发投入，构建差异化商品体系，年流水首次突破100亿元。打造城市核心地标旗舰店，“未来之城”全球旗舰店落地北京国贸核心商圈；高尔夫、儿童、BLANC线上旗舰店均进入天猫奢品赛道，精准触达核心人群，实现高速、高质量增效。

KOLON SPORT可隆体育定位引领高品质生活方式的专业户外品牌，流水、店效、同店增长等指标均实现快速增长，已成为集团内增速最快的品牌。签约中国国家攀岩队，品牌心智显著提升；完善“鞋服配”全品类布局，巩固服饰市场优势，打造徒步鞋、越野跑鞋等专业产品；立足核心城市，精准布局旗舰门店，开设品牌体验旗舰店“KOLON ATLAS可隆自然典集”及KOLON KRAFT旗舰店。

专注女性瑜伽的MAIA ACTIVE玛伊娅处于加速孵化阶段，聚焦打造品牌价值与产品研发。JACK WOLFSKIN狼爪制定全球五年品牌复兴计划，以全场景专业徒步品牌的定位规划匹配的商品和渠道，努力释放品牌价值驱动增长。

走向世界：安踏的“全球朋友圈”

安踏的野心不止在中国。集团成立了国际事业部，全面推进全球化战略及海外业务发展。在区域布局上，安踏集团的多品牌在新加坡及东南亚多地市场拓展，全球化的“桥头堡”地位初步成型。在南亚，与国际零售商Brandman Retail达成在印度开展分销及实体门店的合作。安踏主品牌开拓中东及非洲市场，覆盖阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、埃及、肯尼亚等国家；在北美及欧洲，与Foot Locker、DSG、JD Sports等全球主流零售渠道及亚马逊平台合作，并在全球顶级品牌商圈——美国洛杉矶比弗利山庄开设北美首家旗舰店，这是安踏品牌在国际市场品牌影响力的新里程碑。截至2025财政年度，安踏集团在中国以外的地区开设460多家单品牌店，计划至2028年前在东南亚地区开设1000家安踏品牌零售网点>

2025年完成全资收购国际领先户外品牌JACK WOLFSKIN狼爪，与国际时尚集团MUSINSA投资成立MUSINSA中国、助力其自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等业务落地上海；并于2026年宣布收购全球标志性运动品牌PUMA彪马所属公司PUMA SE的29.06%股权。集团在“多品牌、强运营”的管理优势中，沉淀出可复制、可进化的全球多品牌的管理范式。

科技与爱：看不见的“软实力”

在业绩增长的背后，安踏通过科技与爱，展示了看不见的“软实力”。

集团年度研发投入从2016年的3.5亿元增至2025年的22亿元，10年增幅超过5倍。集团升级全球开放式创新网络，合作高校及科研院所全球范围内达96家，孵化出“无氟安踏膜”及“六度芯保暖科技”等具备国际竞争力的自研成果>

集团发布的“AI365战略”中，明确“提质增效、强化体验、驱动增长”三大方向，推出中国行业首个专用AI设计大模型“灵龙设计大模型”，显著提升商品设计效率，大幅缩短设计周期。AI在营销、设计、商品、供应链、零售、运营6大领域得到深度应用，未来三年实现公司AI使用率超50%，创造价值超50亿元>

在与社会共生方面，安踏集团公益与和敏基金会构建了“五个一”的双公益平台。截至2025年底累计捐赠超35亿元。聚焦青少年体育公益的“安踏茁壮成长公益计划”已累计捐赠14亿元，惠及欠发达地区近1000万青少年。和敏基金会发布成立四年以来的首份慈善报告，累计捐赠资金超12亿元。