杉杉品牌港股征途7年,逆势飞扬，独木成林展辉煌

杉杉品牌逆势增长，扎根港股7载独木成林，这表明杉杉品牌在资本市场和行业竞争中表现出了强劲的生命力和发展潜力。以下是对这一现象的几点分析：
1. "市场定位精准"：杉杉品牌在竞争激烈的市场中能够逆势增长，说明其市场定位准确，能够满足消费者的需求。
2. "品牌建设扎实"：7年的港股市场经历，证明了杉杉品牌在品牌建设上的扎实基础。良好的品牌形象有助于提升消费者忠诚度和市场竞争力。
3. "产品创新不断"：杉杉品牌在产品研发上持续投入，推出符合市场需求的新产品，以适应市场变化，从而实现逆势增长。
4. "管理团队高效"：高效的管理团队是杉杉品牌逆势增长的关键。他们能够及时调整战略，应对市场变化，确保企业稳健发展。
5. "资本运作灵活"：作为港股上市公司，杉杉品牌在资本运作上表现出较高的灵活性，能够充分利用资本市场优势，为企业发展提供有力支持。
6. "行业前景看好"：杉杉品牌所在行业前景广阔，随着消费升级和市场需求的变化，杉杉品牌有望在行业发展中占据有利地位。
总之，杉杉品牌逆势增长，扎根港股7载独木成林，充分展示了其强大的市场竞争力和发展潜力。在未来的市场竞争中，杉杉品牌有望继续保持良好发展态势。

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来源：证券市场周刊

3月27日，杉杉品牌（01749.HK）发布2024年业绩公告。报告显示，杉杉品牌2024年实现营业收入10.07亿元，净利润3317.35万元，同比增长5%。这一年，杉杉品牌通过战略调整在竞争激烈的男装市场实现韧性增长。

同期，杉杉品牌在中国国际时装周发布以“东方绅士”为主题的2025秋冬系列，超模胡兵一袭鎏金西服引爆现场。这个拥有三十六年历史的国民品牌，以一场东方美学革命重燃男装市场热情。杉杉品牌再次发布中国男装流行趋势，成为行业风向标。

从“不要太潇洒”到自立门户

杉杉品牌创立于1989年，上世纪90年代，一句“杉杉西服，不要太潇洒”广告语传遍大江南北，杉杉由此成为中国男装第一品牌。

杉杉1999年转身新能源锂电材料赛道后，原服装业务和杉杉品牌逐步脱离杉杉体系：2018年从杉杉股份分拆，成功赴港上市。2020年原管理团队完成对杉杉股份所持48.1%股权的收购，获得控制权，“杉杉”品牌彻底脱离母体。

近来，因杉杉集团被法院裁定受理重整，市场出现各种传闻，杉杉品牌发布声明强调，杉杉品牌运营股份有限公司是在香港联交所上市的独立主体，不隶属于宁波杉杉股份有限公司及任何杉杉旗下企业，但合法持有“杉杉”字号及相关商标的使用权。公司经营业绩持续稳健增长，长期保持良好运营质态。

47家关店背后的逆势增长

独立运营的杉杉品牌业绩堪称一枝独秀：2024年净利润逆增5%至3317万元，电商渠道占比突破36.5%，单店坪效提升13.2%。

杉杉品牌2024年报显示，杉杉品牌2024年实现营业收入10.07亿元，同比略降5%，净利润3317.35万元，同比增长5%。其中，FIRS品牌占据了70.5%的收入份额，SHANSHAN品牌收入占比则从42.2%下降至28.4%，资源进一步聚焦核心品牌。

为应对消费市场变化，杉杉品牌构建“一体两翼”发展模式，并积极调整线上线下策略。2024年，线下主动关闭47家低效门店，门店总数从709家减至662家，提升单店盈利能力；线上强化电商布局，通过直播、社交平台等新渠道加快抢占流量红利，电商收入占比从30.5%提升至36.5%（3.67亿元）。

通过"关店提效+直播矩阵"，这个36年老牌在营收微降5%的情况下，将净利润逆势拉升5%，销售费用压减8.6%，毛利率稳定在37.7%。在男装行业平均净利率跌破3%的2024年，杉杉品牌的盈利能力彰显转型成效。

值得注意的是，报告显示，公司正筹建5G新质生产力产业园，整合智能仓储、直播基地与柔性生产线，打造西服智造新范式。这座现代化数智产业园的落地，表明杉杉品牌正在锚定更远大的数字化图景。

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