揭秘爱马仕,为何被誉为奢侈品品牌中的皇冠贵族？

为什么说爱马仕，是奢侈品品牌中的皇冠贵族？

很多知识博主都介绍过爱马仕，他的丝巾、它的明星单品铂金包和凯莉包，但仍然没有说清楚，

为什么是爱马仕会被大家叫做“奢侈品中的奢侈品”？

爱马仕创办于１８３７年，到今天已经有18３年的历史，它比路易威登早1７年，比GUCCI早８４ 年。

今天爱马仕的市值是888亿美元（９.２７），差不多跟星巴克一个体量。

这么大的体量，为什么还能被称为奢侈品中的奢侈品呢？

爱马仕是几乎所有的有历史的奢侈品牌中，唯一经过6代传承，仍然是创始人家族掌权的奢侈品牌。

这个要排除杜嘉班纳啊，因为虽然它是两位创始人掌控的品牌，它是一个新品牌，没有太多的历史。

在爱马仕发布的股份持有名单中，你会看到一个H51的机构，这就是爱马仕家族自发成立的，目的就是为了应对LVMH的老板伯诺德·阿诺特的恶意收购。

那你说家族掌权品牌重要吗？非常重要。

1978-2006年这段时间是整个奢侈品行业最为动荡的时候，很多品牌抛弃了手工缝制的传统，开始工业化生产，并且全球开店，全球扩张。

而爱马仕在第四代传人让·路易·杜马斯的掌权下，继续坚持手工缝制、手工制作，自此呢，也是爱马仕和其他的大奢侈品牌调性相背离的开始。

那段时间，蔻驰把生产线从意大利转移到中国，LV把劣质的、用剩下的毛皮做成帆布包卖，目的都是为了多赚钱。

而只有创始人家族掌管的公司才会克制自己赚钱的欲望，思考自己的价值是什么？

第三个，也是我觉得最重要的一点就是，爱马仕寻找到了商业和艺术的平衡。

像爱马仕一样创办过百年，坚持传统工艺的的老店有很多，而能发展到它一样规模的却没有。

这要归功于爱马仕独特的传承人制度。

家族成员在６－１４岁的时候，就要安排他们在爱马仕实习，考察他们管理能力和商业能力，看未来是否可以在公司担任职务，不合适的爱马仕也会鼓励他们离开公司。

爱马仕家族的很多后人，大学毕业之后呢，都被安排进公司的各个岗位上去工作，你像现任CEO埃克塞尔·杜马斯，１４岁的时候，就开始在爱马仕工坊做缝纫工作。

第４任CEO让·路易·杜马斯也因为幼年的皮具设计经历，可以在飞机上，跟简·铂金简单沟通后，设计出铂金包这样的明星单品。

家族传承、克制赚钱的欲望、保持商业和艺术之间的平衡，让爱马仕成为全世界的最爱，乃至受人尊敬的品牌。