阿迪达斯聚焦运动员支持者，携手开启品牌主张“YOU GOT THIS”全新征程

阿迪达斯，作为全球知名的体育用品品牌，一直以来都以其创新和激励人心的品牌理念深受消费者喜爱。近期，阿迪达斯宣布开启品牌主张“YOU GOT THIS”的新篇章，聚焦于运动员背后的支持者，进一步深化其品牌精神。
“YOU GOT THIS”这一品牌主张旨在鼓励人们面对挑战，勇往直前。在新篇章中，阿迪达斯将这一理念扩展到运动员的支持者群体，强调他们在运动员成长和成功过程中所扮演的重要角色。
以下是阿迪达斯开启“YOU GOT THIS”新篇章的几个亮点：
1. 聚焦支持者：阿迪达斯通过一系列广告和宣传活动，展示运动员背后的家人、朋友和教练等支持者在他们成功道路上的重要作用。这些支持者不仅是运动员的坚强后盾，更是他们追求梦想的见证者和助力者。
2. 情感共鸣：阿迪达斯通过讲述真实故事，展现支持者与运动员之间的深厚情感。这些故事不仅传递了正能量，也让消费者产生共鸣，感受到阿迪达斯品牌所倡导的“YOU GOT THIS”精神。
3. 社会责任：阿迪达斯在推广“YOU GOT THIS”新篇章的同时，也关注社会问题。品牌通过支持教育、健康和环保等领域，呼吁更多人关注和支持运动员及其背后的支持者。
4. 互动体验：阿迪达斯还推出了线上互动活动，让消费者参与到“

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近日，阿迪达斯揭开全球品牌宣传活动新篇章，宣传片以“总有一个声音让你相信——你行的”为核心理念，将镜头转向运动员背后默默支持他们的人，展现他们支持运动员面对困难、不断突破的故事，以此鼓励每一位运动爱好者相信自己。

据了解，此次品牌主张的新篇章，延续了2024年“你行的”主题，意在呼吁每一个人在运动场域发挥积极的影响，给予运动员们正面的信号，以鼓励所有人在运动中直面压力和挑战，相信自己，你行的（You Got This）。

阿迪达斯之所以向大众积极传递“总有一个声音让你相信——你行的”运动理念，源自于其在24个国家对12000位运动员的调研。调研结果显示，有五分之四的运动员深受消极的场边行为困扰，这些困扰通常来自教练、家长、队友及观众等人，而这种消极行为对运动员的表现和发展具有负面的影响。

与之相反的是，一个拥抱、一次陪伴、一声“你行的”均能够鼓励运动员以及运动爱好者享受运动、勇敢突破，将怀疑自己转变为相信自己的态度。

在阿迪达斯支持的中国运动员中，吴艳妮的成长历程无疑是典型代表之一。据悉，吴艳妮自小就展现出体育天赋，但当教练连续三天上门，其母亲熊艳却反对了三次。“太苦了”这句话，前田径运动员熊艳说了很多次。

母亲的担心挡不住女儿的热爱，吴艳妮说道：“你就让我试试嘛，如果我能吃下这个苦，你就让我练田径。我每天跑得很开心！”为了女儿这句话，母亲熊艳在每一场比赛的场边为她奋力加油、坚定呐喊。

一名优秀的运动员除了需要艰苦地训练，还需要承受舆论的压力。譬如，2023年，在杭州亚运会田径项目女子100米栏决赛中，吴艳妮抢跑，成绩被取消。“作秀”“没有实力”等漫天的舆情向吴艳妮袭来。在这过程中，熊艳鼓励女儿吴艳妮屏蔽场外的纷杂的声音，勇敢相信自己的实力，专注比赛，不断突破。

在吴艳妮的成长过程中，熊艳化身成无数角色：人生规划师、大姐姐、心理辅导、闺蜜……熊艳表示：“说实话，我从头到尾都没想到吴艳妮会走到今天。但我每次跟艳妮说的都是，艳妮你只管往前冲！”

在母亲常年的陪伴与鼓励下，在今年3月，吴艳妮脚穿ADIZERO PRIME SP 2参加2025年全国室内田径锦标赛女子60米栏决赛，以8秒10的成绩夺得冠军，再次刷新赛季个人最好成绩。今年2月，吴艳妮先后在2025年全国室内田径大奖赛第1站（成都）、第4站（南京）的比赛中，以8秒22、8秒16的成绩夺得女子60米栏项目冠军。加上这次夺冠，本赛季成功实现“三连冠”。

熊艳向吴艳妮传递的声音与阿迪达斯所传递的“总有一个声音让你相信——你行的”运动理念相吻合。这种声音不仅仅是语言上的鼓励，更是一种精神上的支持和力量的传递。

除了吴艳妮之外，男子200米亚洲纪录保持者谢震业、马拉松运动员李丹、“李白跑地球”团队的8名成员，以及大众精英跑者李欣和吴骏翔等，均在教练、队友的支持和鼓励下，突破自己，向前奔跑。

阿迪达斯全球品牌传播副总裁弗洛里安·阿尔特表示，“从欧洲杯到巴黎奥运会，在令人难忘的体育时刻中，我们看到教练、家属、观众等场边人员的积极支持对精英运动员的表现有巨大影响。新赛季来临之际，我们希望汇集运动员们一起发声，向社会各界强调运动场外每个人的行为，可能导致青少年运动员放弃运动，也可能助力他们突破极限。通过这些运动员的背后故事，我们呼吁更多场边人员发挥自己的正能量，帮助每一位运动员克服负面压力，坚信‘你行的’这一核心理念。”

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