安踏集团收购德国狼爪（Jack Wolfskin）圆满收官，户外赛道全价值链布局战略升级

安踏集团宣布完成对德国户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）的收购，这一举措标志着安踏在户外运动领域的全价值链布局已经基本完成。以下是这一收购可能带来的几个影响：
1. "市场扩张"：通过收购狼爪，安踏集团可以进一步扩大其全球市场份额，尤其是在欧洲市场。
2. "品牌多元化"：狼爪作为一个拥有悠久历史和良好口碑的户外品牌，其加入安踏集团有助于提升安踏在高端户外装备市场的竞争力。
3. "技术整合"：狼爪在户外技术方面的积累可以为安踏集团带来新的技术资源和创新能力。
4. "供应链优化"：安踏集团通过整合狼爪的供应链，可以优化自身的生产效率和成本控制。
5. "产品线丰富"：狼爪的产品线丰富，包括服装、鞋类、装备等多个品类，这将丰富安踏集团的产品矩阵，满足更广泛的消费者需求。
6. "国际化战略"：狼爪的收购有助于安踏集团实现国际化战略，提升品牌在全球范围内的知名度和影响力。
7. "竞争策略"：在户外运动市场日益激烈的竞争中，安踏通过收购狼爪，可以增强与竞争对手如始祖鸟（The North Face）、乐斯菲斯（The North Face）等的抗衡能力。
这一收购行为对于安踏集团来说是一个重要的里程碑，也是其持续扩大业务版图和提升品牌价值的重要一步。

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2025年4月10日安踏集团发布公告，收购德国知名户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），交易完成后，这一拥有44年历史的欧洲户外标杆品牌，将与安踏现有品牌矩阵形成深度协同，在技术研发、全球市场布局及可持续发展领域开启全新想象空间。

狼爪品牌2007年进入中国，在热衷于户外生活方式的消费群体中具有极高人气。对安踏而言，此前亚玛芬旗下品牌在欧洲已经有一定基础，而狼爪在欧洲市场特别是德语地区的商场和社区渗透率极高，将大幅度提升集团在该区域市场的影响力。截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店，其中226家分布在欧洲，269家位于亚洲，以及全球超过4000家零售点。

在十几年的多品牌运营实践积累中，安踏集团构建起了多品牌协同管理能力、多品牌零售运营能力、全球化运营与资源整合能力这三大核心能力。新品牌加入安踏旗下，能够在一套成熟、可复制的管理机制下，快速完成市场定位、战略重构、品牌焕新、零售赋能、商品价值提升等一系列系统工作，充分发挥安踏在产品研发、零售能力、线上线下渠道、生产物流等多方面优势，走上高速发展的道路。

亚玛芬集团自从被安踏收购后，通过重塑品牌战略，在5年的时间里提前完成了“五个十亿欧元”的目标，并于2024年在美上市成功重返国际资本市场。其最新年报数据显示，2024年亚玛芬集团营收增长18%至51.83亿美元，毛利率、营业利润率、净利润等核心指标均有明显提升，其发展速度及消费者影响力已经跻身世界体育用品行业前列。

安踏自2009年拿下意大利品牌FILA在大中华区的商标使用权和经营权起，便以“单聚焦、多品牌、全渠道”战略打破行业边界。目前旗下品牌已覆盖大众运动（安踏主品牌）、时尚运动（FILA）、专业户外（迪桑特、可隆体育）、高端运动（亚玛芬旗下始祖鸟、Salomon）等多元赛道。狼爪的加盟在对大众户外市场进行有益补充的同时，也将大幅度提升整个集团在户外运动垂类的核心竞争力。

狼爪的加入，不仅为安踏集团品牌矩阵增添了一块专注于大众户外领域及中端市场的高价值拼图，并且让安踏集团在户外赛道达成了全品类、更细分化的全面布局，涵盖从大众户外到高端户外、包含越野、登山、露营、滑雪、自行车等各个户外品类。

近年来，全球户外市场都处于高速发展的快车道，而中国市场更是推动全球户外赛道的强劲引擎。2024年，亚玛芬集团营收同比增长18%，其中以始祖鸟品牌为主的功能性服饰业务营收增长36%；而在安踏集团旗下，以迪桑特和可隆两大户外品牌为代表的所有其他品牌2024年营收增速则超过50%。

狼爪自1981年创立以来，凭借TEXAPORE防水透气技术、符合人体工学的户外装备设计，以及标志性的环保理念，稳居欧洲户外市场第一阵营。其产品线涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等场景。

狼爪的核心竞争力在于其沉淀数十年的功能性技术。例如TEXAPORE薄膜技术，通过将防水透气层与外部面料结合，实现暴雨级防护（防水指数可达20,000mm）的同时保持透气性，该项技术已迭代至第三代，广泛应用于冲锋衣、登山鞋等产品线。

安踏拥有的规模化供应链与数字化能力将成为狼爪降本增效的强大引擎。安踏在中国及东南亚的成熟供应链网络可帮助狼爪更好地管控生产成本，同时利用智慧仓储系统优化其全球库存周转效率。结合狼爪拥有的德国工程设计团队的丰富经验，这种“欧洲技术+亚洲制造”的协同模式，将为该品牌在全球包括中国纵深发展提供更多的增长可能。

作为诞生于欧洲的品牌，狼爪具有一整套先进且可持续的技术加持，该品牌早于2010年推出Ecosphere环保系列，使用回收渔网、塑料瓶再生聚酯等材料，目前环保产品占比超40%，并承诺2025年全面淘汰原生聚酯。其“零伤害”动物保护政策（拒绝羽绒活体取毛、反对皮草）更被国际动物福利组织评为行业标杆。