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巴拉巴拉作为中国童装行业的领军品牌，半年收入达到40亿人民币，这一成绩确实令人瞩目。然而，即便在取得如此成绩的同时，巴拉巴拉也面临着激烈的市场竞争，即所谓的“百团大战”。
以下是对这一现象的简要分析：
1. "市场潜力巨大"：中国拥有庞大的儿童人口，童装市场具有巨大的发展潜力。巴拉巴拉作为行业领军品牌，占据了一定的市场份额。
2. "竞争激烈"：随着市场竞争的加剧，越来越多的品牌进入童装市场，导致行业竞争日益激烈。这种竞争不仅体现在产品价格、质量上，还体现在品牌推广、渠道建设等方面。
3. "品牌优势"：尽管市场竞争激烈，但巴拉巴拉在品牌知名度、产品品质、渠道建设等方面仍具有一定的优势。这使得巴拉巴拉在激烈的市场竞争中保持了一定的市场份额。
4. "挑战与机遇并存"：面对市场竞争，巴拉巴拉需要不断创新，提升产品品质、优化品牌形象、拓展销售渠道等。同时，市场竞争也为巴拉巴拉提供了更多的发展机遇。
5. "应对策略"：为了应对市场竞争，巴拉巴拉可以采取以下策略：
a. "加大研发投入"：提升产品品质，满足消费者需求。
b. "拓展销售渠道"：线上线下同步发力，扩大市场份额。
c. "加强品牌建设"：提升品牌知名度和美誉度。
d. "深化产业链合作"：与供应商、合作伙伴建立长期稳定的合作关系。
总之，
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近日，森马服饰发布2021年半年度报告，上半年营业收入上升13.65%至65.16亿元，归母净利润同比增加2980.24%至6.65亿元，旗下儿童服饰营业收入同比上升6.88%至41.08亿元！
作为森马旗下第一大童装品牌，巴拉巴拉在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等方面遥遥领先其他品牌，多年来位居国内童装市场第一。
然而，相较于2000亿的中国童装市场规模，无论是龙头品牌巴拉巴拉，还是安踏、阿迪达斯、优衣库等知名品牌的童装系列，排名前十的品牌市占率加起来仍不足15%。
80%的中国消费者仍在万千不知名品牌中挑选童装，童装的“百团大战”依然火药味十足。
我国童装市场发展于90年代初期，相对于整个国际童装市场起步较晚。
随着人民生活水平的提升，大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势，国内的童装品牌逐渐崛起，海外的童装品牌也纷纷进入市场。但我国童装市场整体的发展与男女装相比，还处于一个较低的水平。
低端市场占据了大量的无品牌、弱品牌或区域小品牌，主要以批发为主，占据了当前童装市场约40%的份额，是我国童装销售的基石，主要面向城乡和农村市场。
以浙江织里为例，作为全国最大的中小童装生产基地，这里拥有1.4万余家童装企业，年销售额超610亿元人民币。前店后厂的批发模式，让这里的企业赚的盆满钵满。
然而随着电商和数字化时代的到来，许多童装企业都在谋求转型升级。2018年，丽晶曾联合多家童装品牌和设计平台，在浙江织里举办行业沙龙，共同探讨童装产业发展难题。
一二线童装企业的竞争已趋于饱和，三四线的渗透率仍有一定的提升空间。尤其当全国性品牌下沉至三四线，与区域品牌、小品牌直接竞争，就必须在产品和渠道上建立护城河。
丽晶整理机构统计数据发现，2020 年中国童装市场规模达到 2,291.96 亿元，2015-2020 年国内童装市场年复合增长达到 10.4%，是服装行业中增长最快的赛道之一。
相较于美英日等国家来说，我国童装行业仍然处于品牌化发展的初级阶段，龙头公司市占率具有较大的提升空间。对照Carter’s、Shimamura等美日童装行业龙头，丽晶发现其共同的特点是：
1. 产品品类丰富，提供一站式的购买体验；
2. 产品性价比高，在供应链和运营管理上具有显著优势；
3. 多品牌发展，占据更多细分市场，龙头地位巩固。
与其头破血流挤进高端市场，各大品牌不妨提前布局下沉渠道，广阔天地，大有作为！
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