太平鸟2024年财报解析,营收利润齐跌，品牌升级能否力挽狂澜扭转局势？

2025年3月28日，太平鸟发布2024年年报。报告显示，公司实现营业收入68.02亿元，同比下降12.7%；归属于上市公司股东的净利润为2.58亿元，同比下降38.75%；扣非净利润为1.23亿元，同比下降57.38%。尽管公司在品牌升级和国际化战略上投入巨大，但业绩表现依然承压，显示出其在市场竞争中的困境。

品牌升级与国际化战略的挑战

太平鸟在2024年提出了“悦享品质时尚”的品牌定位，并与全球知名咨询机构BCG合作，规划了全新的国际化战略。公司希望通过这一战略，重塑品牌形象，吸引25-35岁的年轻消费者。然而，尽管在品牌视觉形象、产品设计和营销活动上进行了全面升级，业绩并未如预期般提升。

太平鸟的“甄质·新生”冬季品质系列和“全域穿行”战略单品体系，虽然在设计上有所突破，但市场反响平平。尤其是与国际潮奢品牌A-COLD-WALL的联名系列，虽然被视为品牌国际化的重要一步，但并未带来显著的销售增长。这表明，太平鸟在品牌升级和国际化战略上的投入，尚未转化为实际的商业价值。

零售业绩承压，渠道优化效果有限

太平鸟在2024年持续优化渠道结构，关闭低效门店，提升终端品牌形象和门店平效。然而，这一策略并未显著改善公司的盈利能力。报告期内，公司营业收入同比下降12.7%，净利润更是大幅下滑38.75%。尽管公司在宁波、武汉、长春等地开设了多家旗舰店，但这些门店的销售表现并未达到预期。

太平鸟的渠道收入占比显示，直营和加盟渠道的收入均有所下降，线上渠道的收入占比也未能显著提升。这表明，公司在渠道优化上的努力，尚未有效应对市场竞争和消费者需求变化带来的挑战。

利润下滑与减值准备的影响

太平鸟在 2024 年计提了约 1.61 亿元的各类减值准备，致使公司 2024 年度合并报表利润总额减少 1.61 亿元。这一减值准备主要来自于存货和应收账款的减值，反映出公司在库存管理和应收账款回收上的问题。尽管公司通过关闭低效门店和优化渠道结构，试图改善经营质量，但减值准备的计提依然对利润造成了较大影响。

此外，太平鸟 2023 年现金分红总额约为 2.86 亿元，2024 年现金分红总额为 1.88 亿元，占归母净利润的 72.91%，相较于 2023 年有明显减少。

太平鸟在2024年面临了品牌升级、渠道优化和利润下滑的多重挑战。尽管公司在品牌形象和国际化战略上投入巨大，但业绩表现依然承压。未来，太平鸟需要在品牌定位、产品创新和渠道管理上进一步发力，才能在激烈的市场竞争中实现可持续增长。

本文源自金融界