李宁、安踏、匹克等国产品牌与耐克、阿迪达斯,差距分析及展望

这一年国产品牌持续发力，推出很多令人惊喜的产品，很多消费者更加认可国牌了，赶上疫情这个特殊时期，大家日子都过得不好，但这是机遇和挑战，也是一个洗牌的大好时机。2020年，我国在多个领域所展现的能力，都已经超越了美国，球鞋这块，我们和耐克阿迪还差多远呢？

产品力：差距缩小，距离仍有

产品是品牌最核心的东西，就算你营销打得再好，最终也要落地到产品上，设计、科技、功能性这几个方面，狗哥觉得是最能体现产品力的因素，那么今年从产品上讲，综合下国产最强的那些鞋款，我们达到了什么程度？

李宁的韦德之道9，应该是今年最重磅的国产篮球鞋了，还没曝光，但可以窥探一角，已经知道了9代会用上䨻+弜科技，中底的中部照片也曝光了，从科技角度讲，这两项科技应该是今年最让人惊喜的了。

䨻科技是pebax发泡材料，本质上和耐克的zoomx是一个东西，他的优点是弹性好，耐久度好，重量轻，狗哥没有试过zoomx，但就䨻本身来说，确实是没什么可以挑剔的了。

当然，䨻科技是整个国产品牌缓震科技的上限，最强的那个科技，有人这个时候会说，那态极呢？狗哥觉得，态极科技重点是软，弹性和重量都不是很好，用在功能性比较强的篮球鞋上，真的不如䨻。

态极的出现，更像是启发了国产品牌研究缓震科技的一个重要提示。匹克在没有态极之前，吃了很多年缓震的亏，之后终于有了态极，却把原有的出色设计丢了，时也命也。软，对于国产品牌来说，不是做不到，而且大家在态极出现之前，并没有觉得软是好事。

态极出现后，软，成了评价一个鞋子舒不舒服的重要标准，也就导致了各家都研发了各自的“软”缓震科技，舒适度都很强，这个是国产品牌缓震的下限，也就是2020年了，你买到的任何一双国产品牌的鞋，他都不会硬了。

从缓震科技的这个角度来说，国产品牌完成了一次蜕变，让普通消费者有更多理由去选择国产品牌了，也就是因为下限的提高，国产品牌和耐克阿迪的距离，变得小了不少。

设计方面，其实是个仁者见仁智者见智的事，我们只能说平均值，大部分消费者是认可目前国产品牌的设计的，中国李宁的产品得到了追捧，李宁的实战鞋，安踏的kt6、低端实战鞋，匹克的闪现2代，361度的禅戈、big3，他们都被消费者接受了。

功能性上，李宁今年的驭帅13䨻很好的说明了问题，定价虽然高，但凭借高颜值得到了消费者追捧，又因为出色的体验，得到了消费者口口相传的认可，如果有年度实战鞋盘点的话，驭帅13䨻一定会出现在榜单上的。

当然，其他品牌做得也很好，比如安踏的kt6，匹克的闪现2、361度的big3，因为品牌的整合能力有差异，所以产品上确实要分高低，如果不计较价格，驭帅13䨻和韦德之道8，一定是好于其他品牌的。

反观耐克阿迪这边，普通产品的颜值一次次触碰消费者的下限，pg4无论颜值还是性能，都是历年最差；欧文虽然也广泛的群众基础，但颜值方面的突破还是少了点惊喜；老詹的鞋子作为顶配，一定程度上，狗哥觉得他是耐克的一块遮羞布了。

阿迪的设计一直是个迷，你不能说他不好看，但也不能说他的设计是惊世骇俗的，更多的感受是，阿迪在走一条相对来说平民化的路线，说白了，你永迪，其实是阿迪想挣钱了。

再看AJ，各种联名和复刻的OG没得说，依旧被市场炒得火热，但正代今年有些拉垮。设计方面，耐克虽然有各种不行，但还是保持着一个高水平的节奏，这个是长时间保持高质量输出的节奏，所以耐克的上限高，下限也高，就算这几年低了，但还是高于国产品牌的。

李宁为首的国产品牌，虽然有进步，但差距依旧很大，当然，韦德之道9就算他颜值高，性能也好，一款鞋是决定不了品牌命运的，需要持续输出。

影响力：提高不少，差距还在

李宁在2008是巅峰期，市值一度超越阿迪，销售额突破百亿，成为第二大品牌，但巅峰后马上迎来的就是低谷，这个低谷持续了好多年，中国李宁出现的时候，才有所好转。就国内而言，李宁对普通消费者的影响力，这几年是在持续提高的。

推出高端产品是品牌秀肌肉的方式，2012年的韦德之道到现在已经出到9代了，他的影响力培养起来了，无论国内国外，大家都开始认可李宁、韦德，今年更是把9代和AJ35进行比较，影响力真的是在提升的。

重量级联名这几年也在不断推出，李宁和成龙、和atoms、日本的知名买手店等都做了联名，这是之前想都不能想的，加上中国李宁的持续输出，品牌的知名度一提再提。

其他国产品牌也是如此，安踏赞助了冬奥会，带着国旗的产品只此一份；匹克最近和卢浮宫搞了联名，高端大气国际范儿；361度的热门IP联名持续输出，走出了一条不同寻常的道路；特步的160X在赛事上多次亮相，被业内广泛认可……

再看耐克阿迪这边，耐克的优势在NBA赛场、在马拉松赛场，虽然国产品牌签了好多球星了，但NBA球员穿着最多的品牌，还是耐克；破2的乔哥，穿的鞋子是next，大家记住的还是那双AlphaFly……这是硬实力，同样是品牌最有力的宣传、影响力。

联名方面，和ts、ow等的联名，都是顶级，二级市场虽然炒的鞋也有国产的，这几年也多了，但耐克阿迪的产品，永远是最多的。

李宁其实在有意识地扩展自己的影响力了，去走秀的时候，和很多买手店达成了合作，国外能看到不少李宁的产品，当然，匹克安踏361这些，也是这样的情况，国产一直在追赶，效果大家应该都能看到。

但说实话，距离真的还是有的，想要靠几次高端产品的影响力，就干翻耐克阿迪，那是不可能的，想超越，就要持续输出，要坚持原创，这条道路不容易。

今天，也只是一个简单的概述，并没有全盘的对国产品牌和耐克阿迪等进行对比，有机会的话，我们可以详细地说，每个品牌都说，当然，这也是要你们感兴趣才行。

为什么要突然提这个呢，因为最近国产的势头很强，外界的声音都在说，国产是不是快超越耐克阿迪了？狗哥觉得，牛逼归牛逼，还是之前那句话，一次两次多次的产品牛逼，决定了这几次消费者的选择，不会动摇品牌的大形象，只有长期的优秀，每一次的超越，你才能真的干翻耐克阿迪。

所以，国产品牌任重道远，大家更要理性地看待这件事。