新浪、网易曾仰望的互联网巨头，今沦陷卖地求生困境

今年1月初，有外媒报道称，雅虎将出售一副地块。今年4月下旬，有苹果工程师爆料，包括谷歌、苹果在内的近10家互联网和科技巨头都在竞购这块地皮。

雅虎打算出售的地块，总面积48.6英亩，该地块绝大部分为空地

雅虎准备出售的这块地位于硅谷中心区，是2006年买进的，当时雅虎花费了1.06亿美元。当时雅虎的计划是修建13栋办公和研发大楼——但这个计划从未施行。

据Silicon Valley Business Journal报道，乐视也将竞购雅虎上述地块，并且已经击败其他竞争对手。但乐视方面尚未证实此事。

LeEco（乐视生态）位于加州San Jose总部外景

2006年之前，雅虎还压制着谷歌，是互联网行业最大的公司，并且已称霸8年之久；但就在当年，雅虎被谷歌超越，退居行业第二；10年之后的2016年，经营惨淡的雅虎竟然要靠卖地求生。而这也意味着，互联网1.0时代的王者，正在加速退出历史舞台，曾经属于雅虎的时代一去不复返了。

雅虎的快速崛起和迅速没落

雅虎创立于1995年，是互联网1.0时代无可争议的王者。它首先确立了互联网这个行业全世界至今遵守的游戏规则——免费、开放和营利，可以说是整个互联网行业贡献最大的企业。有人甚至评价：100年后，如果人们只记得两个对互联网行业贡献最大的人，那么这两个人很可能是杨致远和戴维·费罗——雅虎的两位创立者。

由于踏准了互联网第一轮爆发期的时代浪潮，雅虎曾经创造了设立企业1年即上市的奇迹，也曾在21世纪初经历互联网泡沫沉重打击但翻身成功，在它的示范作用下，中国诞生了网易、新浪、搜狐等门户网站。在发明了互联网广告这一业务后，雅虎开发出了一个千亿美元级的新市场；在互联网用户大量增加，互联网广告成为可能的情况下，电子商务也发展了起来。

雅虎曾霸占互联网行业长达八年之久，也曾经历过爆发式的增长。从1996年到2006年，雅虎的营业额增长了260倍，从2000多万美元增长到60多亿美元，同期IBM和微软营业额分别增长了20%和10倍，远低于雅虎。

但辉煌来得快，去得更快。从行业地位来看，雅虎的衰落始于2006年，当年它从互联网行业第一的位置摔下来，被谷歌取而代之；从业绩来看，雅虎的衰落要晚3年：2008年，雅虎营业收入创出72.09亿美元的历史新高，但在2009年就迅速下滑至64.6亿美元，从2010年之后，雅虎营收再也没有回升到50亿美元之上。

数据来源：同花顺iFinD

这几年来，雅虎的日子都不好过，公司经营一直处于大幅收缩的状态。

2011年，雅虎在线广告市场业务（这可是雅虎最重要的收入来源）由于谷歌和Facebook的业务增长而出现大幅萎缩，在线广告市场份额从2009年的15.7%降到2011年的9.5%。因为业务萎缩和机构臃肿，2012年尚有14100名员工的雅虎，甚至裁掉了2000名员工，占到了员工总数的14％，这也是雅虎在过去22年来最大规模的一次裁员。

今年4月20日，雅虎公布的第一季度业绩是让外界更加确信，这家门户网站的鼻祖已经病入膏肓。在这份季报中，原本被寄予厚望的移动、视频、原生广告和社交等业务表现平淡，营收同比仅增长了7%，而去年同期这一数字是58%。

因未能找到新的业务增长点而持续面临财务困境，去年底开始，媒体报道雅虎计划出售这块规划建设未来全球总部的地皮，以弥补亏空的“钱袋子”，而这笔交易或许意味着雅虎再也无法迈出扩张的脚步，甚至意味着第一代互联网巨头就此倒下。

摊子太大，业务都没做好

雅虎没有因21世纪初的互联网泡沫破灭而衰落，反而是在最近几年移动互联网的浪潮中一蹶不振，这让人难以理解——互联网，这本应当是雅虎的基因。

雅虎之败，和很多失败的企业相似：摊子铺得太大，结果各个领域都没有做好。

图片来自东方IC

比如：在上一轮互联网泡沫当中，本来还算谨慎的雅虎出了昏招——他以50亿美元的高价买下了NBA球队达拉斯小牛老板库班（就是那个每场都出席主队球赛的超级球迷）的Broadcast.com公司，但这家公司后来每年只为雅虎创造了2000万美元的产值，更别说利润了。

在艰难挺过互联网泡沫破灭的打击后，很快恢复元气的雅虎又将扩张的目标瞄准了搜索引擎市场，准备和谷歌一较高下。雅虎自己并不具备搜索技术，于是它需要大规模并购，比如它以十几亿美元的价格收购了搜索广告公司Overture，它还收购了搜索引擎inktomi公司。

雅虎进军搜索引擎市场，实际是以己之短，对人之长。因为雅虎最核心的收入来源是品牌广告，几乎没人能与它竞争；搜索引擎是谷歌的强项，是雅虎的弱项。尽管雅虎也在努力，但它的搜索引擎产品始终要劣于谷歌。

在2006年时，有人总结出了雅虎在互联网各个细分领域尴尬的行业地位：

1，在搜索引擎市场，雅虎第二；

2，在即时通讯（IM）市场，雅虎排第三；

3，在在线招聘市场，雅虎排第二；

4，在线上旅游订票市场，雅虎排第三

……

要做到行业前三很难，这需要花费大量精力；但做到前三还不够，因为只有第一名才有赚大钱的可能性。雅虎就是这样，花费了大量精力和财力，却无法收到预期的回报。

如今，有关雅虎的新闻主要有三类，换CEO、卖资产、被并购。要说唯一的亮点，那就是它手中持有的阿里巴巴股票……

互联网2.0时代，雅虎的前进之路已经被谷歌和Facebook彻底堵死，雅虎就如一颗即将燃尽所有能量的恒星，继续黯淡下去。

雅虎大事记：

1995年，雅虎成立；

1996年，雅虎上市，创下新公司上市最短时间的纪录；

1998年，成为世界最大的互联网公司，并长期压制住了美国在线和微软的MSN；

2001年，由于互联网泡沫，雅虎股价达到创纪录的400美元；

2002年，收购搜索引擎inktomi；

2003年，收购搜索广告公司Overture，和谷歌展开竞争；

2005年，投资阿里巴巴；

2006年，被谷歌超越，成为互联网行业第二，从此一蹶不振；

2008年，微软提出以446亿美元的价格收购雅虎，但这笔交易未成功；

2012年，创始人杨致远宣布辞去在雅虎的一切职务，同年CEO斯科特·汤普森因为学位造假而离职，这样雅虎5年换了5个CEO。7月，前谷歌副总裁玛丽莎·梅耶尔出人雅虎CEO。

2016年2月，市场再度传出雅虎可能出售核心资产（即互联网业务），微软可能是潜在买家。

本文为｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜

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