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时尚产业 | 孕产妇相关产业市场分析
一、市场概述
孕产妇相关产业是指围绕孕妇和产妇在孕期、产期以及产后提供的产品和服务。随着社会经济的发展和人口结构的变化，孕产妇相关产业逐渐成为时尚产业中的一个重要细分市场。以下是对孕产妇相关产业市场的分析：
1. 市场规模
孕产妇相关产业市场规模逐年扩大，主要得益于以下因素：
- 人口增长：我国人口基数大，每年新增出生人口数量较多。
- 生活水平提高：随着居民收入水平的提高，孕产妇对品质生活的追求增加。
- 品牌意识增强：消费者对孕产妇品牌产品的认知度和忠诚度不断提高。
2. 市场趋势
- 品牌化、专业化：孕产妇相关产业逐渐走向品牌化、专业化，满足消费者多样化的需求。
- 绿色环保：消费者对绿色、环保产品的需求增加，孕产妇相关产业将更加注重环保理念。
- 科技创新：随着科技的发展，孕产妇相关产业将不断创新，提供更便捷、智能的产品和服务。
二、产品与服务分析
1. 服装
- 孕妇装：以舒适、时尚、实用性为特点，满足孕妇在不同孕期对服装的需求。
- 产后装：针对产后妈妈恢复期的需求，提供专业、舒适的产后服装。
2. 配件
- 孕妇用品：如防辐射
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在“她经济”巨大市场的影响下，相关细分市场逐渐迸发前所未有的潜力。以孕妇为中心的相关产业市场走向逐渐明晰。母婴研究院数据显示，截至2018年11月底，母婴相关品类零售总规模达到14106.8亿元，比上期增长24.6%。其中，产妇产品同期增长22.9%。同时，随着产妇行业的逐步爆发，越来越多的企业进入该局，不仅是进入产妇行业的玩家，还有很多从事婴儿领域的下游商家。此外，我们可以看到，越来越多的新品牌和国产品牌敢于与外国品牌竞争，他们将在更细分的领域赶超国际品牌，重塑孕妇相关行业的新格局。据有关数据统计，全球的孕妇装市场已经越来越趋于专业化和个性化，对数量和品质的需求也越来越高，随着时尚明星以及博主们毫不吝啬在孕期秀出丰腴时尚的姿态，孕妈们也更倾向于把握这一生中最特殊的时刻，专程选择适宜的孕妇装，让自己看起来既有个性又有品味，尽显女人魅力。
就对全球孕妇护理市场的收入贡献而言，全球孕妇服装市场有望成为最大的市场。发达地区对孕妇装的需求很高，如北美洲和欧洲。高时尚意识消费者的出现和可支配收入的增加是这些地区孕妇服装高需求的主要因素。
这项统计显示了2016年至2023年全球孕妇装市场的价值。2016年，全球孕妇装市场估值约为61亿美元，孕妇装市场呈稳步增长的趋势。孕妇装被定义为一种超大的、隐形的连衣裙和睡衣套装，给人一种不修边幅、毫无设计的刻板印象。但最近几年，时尚品牌开始瞄准孕妇装市场，越来越多的母亲希望即使在怀孕时，也能兼顾时尚，这种趋势开始显现出来。快时尚长期以来，Zara、J.Crew等品牌都在尝试设计一些款式的前卫服装。但近几年，ASOS、H&M和Topshop等快时尚巨头开始销售自己的孕妇装系列。到2022年，孕装市场已贡献了160亿美元。这种变化的主要原因来自于：现代孕妇观念的变化
此前更多的母婴从业者更多的关注婴儿经济，低估了母亲自身的消费潜力，但母婴消费者发生了变化。尤其是在90、95后的母亲开始崛起并成为母婴消费的主流人群之后。他们热爱自己，更注重产品的质量和孕期的生活品质。随着产妇产品需求的逐步开放，孕妇的消费也普遍存在。与老一辈相比， 面对怀孕前、怀孕中和分娩不同阶段的刚性需求，也更有可能选择高端母婴消费品，为更专业、更有质量保障的产品和服务买单。妇女在怀孕期间仍然工作
在线童装品牌TheTot的创始人也表示，从历史上看，孕装一直很沉闷，选择的领域也非常有限。现在和以前大不一样了，其中一个原因是，怀孕初期她们仍在工作，宽大的长袍无法满足她们对温暖的需求。职场女性应该始终保持自己的形象，孕妇的体型非常臃肿，如果不被衣服修饰，会给人一种笨拙的麻木感，严重影响个人形象。产假结来后，大多数女性仍将回到原来的工作岗位，这使得许多人想在怀孕期间继续穿着时尚的服装，能够在工作、社交和娱乐中得体大方。发展中国家的高需求
不断扩大的中产阶级生活水平的提高已经为中高端母婴产品市场奠定了坚实的基础。该行业的稳步增长可能还会持续十多年，重点是质量、安全、生态和健康的产品，增加零售竞争并创造更大的商业机会。以中国为例来看，早期的中国女性对孕妇装的要求很低，一些准妈妈甚至用一两件孕妇装来度过整个孕期。但从魔镜2022年的统计数据可以看出，从销售额居前的Top品类看，前10品类中，孕产妇营养品出现明显涨幅，同比增长31%，孕妇装、孕妇裤/托腹裤、待产用品、吸奶器略有增长。
市场增长促进因素政策放开自2016年中国开放二孩政策以来，中国的新生儿数量突然激增，尽管持续时间很短。面对人口老龄化，中国政府进一步放宽了限制，并宣布于2021年5月启动三胎政策。这也导致了中国母婴产品市场的稳步增长。据测算，开放二孩将为新妈妈和婴幼儿每年增加3000-4500亿元的消费，母婴市场潜力巨大。母婴行业也会越来越精细，相关产品也会越来越个性化，越来越科技化。购买力提升与消费需求升级自2017年起中国母婴消费规模持续上升且增速保持在10%以上，受疫情影响2020年消费规模增速下滑至4.4%，但随着防疫工作的积极推进，2021年起中国母婴大消费市场规模逐渐回暖。此外虽然受制于中国新生人口持续减少，中国母婴大消费规模未来将呈现较低的增速，但随着人均收入不断提升，母婴消费者购买能力提升，以及得益于精细化养娃观念母婴产品消费需求不断升级，都将持续推动母婴大消费行业规模的增长，实现行业稳定发展。
相反，出生率的下降、推迟结婚等现象也会不同程度的抑制母婴市场的增长，前段时间“多地平均结婚登记平均年龄超过30岁”、“9省份出生率全部下降”等相关词条纷纷占领热搜，成为人们谈论的热门话题，但相关产业无需过多得担心，据统计数据显示，自2016年后，中国的出生人口数一直在下滑，但从整体来看，并未影响母婴市场规模的不断扩大，而且中国正出台一系列相关政策以及奖励措施等来改善这种趋势。市场机遇与趋势
随着经济社会发展，专业孕育观念日益增强，为满足不同阶段，不同层次准妈妈需求，孕妇装分类会越发细化。防辐射孕妇装防辐射孕妇服由金属纤维混纺织物制成，具有减少或屏蔽电磁辐射和无线电波辐射的功能。服装制造过程更加复杂，民用防辐射孕妇服行业起源于上世纪90年代末的中国。经过十几年的发展，行业已经逐渐成熟，但防辐射功能仍旧是孕装品牌的主打核心卖点。中国每年5000万新生儿中有80-120人是缺陷儿童。电磁辐射被证明是婴儿缺陷的主要原因之一。世界卫生组织国际癌症研究所也认为这与近年来儿童白血病和脑癌症病例的增加有关。研究数据显示，电磁辐射还可以导致腹部胎儿基因突变，导致婴儿出生后出现死产或智力低下的症状。正是在这样的背景下，防辐射孕妇服行业起源于20世纪末和90年代的中国。辐射防护孕妇服行业在中国经历了十多年的发展。从日本最早的进口面料，发展成为一大批上百家大型企业，涌现出一批优秀品牌，行业发展成熟。然而，行业的快速发展也带来了一些问题，如缺乏标准、缺乏宣传和市场混乱，因此行业的发展不容乐观。防辐射孕妇装在中国主要是近5-6年才有比较多的产品推出市场，加上媒体的宣传比较少，所以一般的民众比较少知道有防辐射孕妇装这种衣服存在。防辐射孕妇装市场是随着国民民众生活水平的提高越来越壮大的，今后的款式会越来越漂亮，舒适感会越来越好。近年来，防辐射服已成为一种功能性孕妇服装，并已成为孕妇生活中必不可少的一部分。辐射防护服市场正在增长。为了满足消费者和孕妈妈的需求，孕妇服防辐射服装面料也进行了改革。目前，孕妇的防辐射面料有两种，一种是金属纤维面料，另一种是银纤维面料。金属纤维防辐射服装是防辐射服装历史上的第三代防辐射产品。它采用不锈钢金属纤维和纯棉纤维混纺工艺，即将金属拉伸成细丝，在织物内部形成网状结构。金属网可以反射电磁波。可以在体外有效阻断电磁辐射。金属纤维含量越多，屏蔽的效果越好。目前，市场上许多品牌在防辐射服装的生产过程中使用先进的科学技术来提高金属纤维孕妇防辐射服装面料的屏蔽性能。纳米生态防辐射纤维技术已被用于提高屏蔽性能和有害电磁辐射的无害转化，有利于孕妇的健康。银纤维防辐射服装是一种高科技产品，通过特殊技术结合银，并在纤维表面永久结合一层纯银。这种结构不仅保持了银纤维原有的织物财产，还赋予它银的所有神奇功能和银纤维的神奇效果。由含银纳米材料制成的银纤维防辐射织物是继金属辐射屏蔽织物之后世界上最新的辐射防护技术。银纤维孕妇服防辐射面料是目前最受消费者欢迎的面料之一，这种面料轻盈透气，质地好，舒适度高。而且，经过专家测试，发现银纤维孕妇服的屏蔽效果非常好。防辐射孕妇装在中国尚且处于蓝海市场，特别是对于千禧年的母亲来说，她们为使婴儿更健康而穿着的衣服尤其受到她们的重视。从这个角度来看，防辐射孕妇服装的市场正在受到关注，且有很大的发展空间。创新型哺乳胸罩2017年，哺乳胸罩的全球零售额约为5.0917亿美元。到2022年，该市场的零售额上升至6.5745亿美元。
哺乳胸罩不再像从前一样只适用于室内隐私空间，而更多的是公共场合的便利性、功能性需求。除了孕妈对产品质量以及特殊贴身衣物的品质需求之外，更多的是功能、外观上的创新。或许在使用之后的隐蔽性会是一个不错的设计方向；其次是考虑到便携吸奶器的使用量逐渐增多，适用于便携吸奶器的哺乳胸罩或许可以尝试；另外，从功能上进行创新的怀孕期、哺乳期都可穿戴的调节型胸罩，会更加符合纺织行业循环发展的理念。智能孕妇鞋足部是人体的“第二个心脏”。孕期妈妈脚部的变化尤为明显，足部水肿、足跟疼痛、由于体重急速增长，长达7个月左右的行走会让腰、膝、踝承受巨大压力，大大降低了孕期妈妈的生活质量。一双“完美”的孕妇鞋，主要体现在：1、舒适。无论在什么走姿的情况下，双脚都会感觉舒适，最好这双鞋还能预防扁平足。2、轻便。怀孕期间，孕妇的“骨质疏松”不能承受太大力量，孕妇鞋越轻便越好。3、伸缩。无论怎样呵护，到最后三个月，足部软组织都会积累更多水分，导致足部水肿，如果这双鞋能伸缩，可伸缩将会最大限度减少对孕妇的足部伤痛。4、防滑。孕妇双腿没力气，那么就要从脚底下功夫，鞋底防滑系数必须尽可能高。5、减震。双腿使不上劲，采用减震减少孕妇摔到和走路的不舒适，这必不可少。而纵观市面上的孕妇鞋，普遍都是帆布、凉鞋、皮鞋三大类，它们或者在柔软度上有优势，但其他方面做的还不到位。市场上目前最新出现的智能孕妇鞋将会是一大卖点。智能孕妇鞋鞋底采用特殊防滑专利技术波纹；确保孕妇在任何地方都能安全行走，即使在雨雪冰冻地面也能安全行走；鞋子配有自主研发的保健鞋垫，确保孕妇和胎儿的安全。鞋子的宽度和长度都是专门为孕妇设计的，胖瘦的专业特殊设计可以使其适应孕妇不同时期脚和腿的变化。鞋底采用柔软的专利材料，配有孕妇专用保健鞋垫，鞋面皮革采用柔软的天然皮革，保证孕妇穿着舒适。智能孕妇鞋最大的亮点是与科技高度融合，植入类似智能手环芯片，具有久坐提醒、智能计步功能，帮助孕妇保持良好的身体状态。同时打造孕妈的专属社交应用APP。孕妈可以通过线上交流体验，通过线上活动进行互动，如日、周、月、孕、妈妈圈、健身数据、大PK等。中国是全球头号鞋类制造和出口大国，孕妇鞋市场却仍处于空白，目前还很少有专业的孕妇鞋生产厂家，或许智能孕妇鞋才是该细分市场的最佳潜力赛道。免责声明：本文资料均来源于四季青服装研究院国际时尚发布中心，由浙江理工大学服装学院项目组团队发布
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