品牌与产品双轮驱动助力，中国黄金净利润同比增长10.64%

中国黄金净利润增长10.64%，这一成绩体现了品牌与产品双轮驱动的战略效果显著。以下是对这一现象的分析：
1. "品牌建设"：中国黄金作为国内知名的黄金品牌，经过多年的市场耕耘，已经建立了良好的品牌形象和品牌认知度。品牌价值的提升有助于提高消费者对产品的信任度和忠诚度，从而带动产品销售。
2. "产品创新"：在黄金市场，产品创新是提升竞争力的关键。中国黄金在产品研发方面不断投入，推出了一系列具有特色的产品，如投资金条、金币、饰品等，满足了不同消费者的需求。这些创新产品的推出，为品牌带来了新的增长点。
3. "渠道拓展"：中国黄金积极拓展线上线下销售渠道，提高产品覆盖率。线上渠道的拓展，如电商平台、官方旗舰店等，为消费者提供了便捷的购物体验；线下渠道的拓展，如专卖店、珠宝店等，则有助于提高品牌知名度和市场占有率。
4. "营销策略"：中国黄金在营销策略上不断创新，通过举办各类活动、开展品牌合作等方式，提升品牌知名度和美誉度。同时，通过线上线下整合营销，实现品牌与产品的有效推广。
5. "产业链整合"：中国黄金积极整合产业链资源，从上游的矿产资源开发到下游的产品加工、销售，形成了完整的产业链。产业链的整合有助于降低成本、提高效率，为品牌和产品提供有力支撑。
综上所述，中国黄金净利润增长10.

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近日，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（下称“中国黄金”）发布2024年半年报，实现营收与利润双增长。

报告显示，中国黄金上半年营业收入为351.55亿元，同比增长18.9%；归母净利润为5.94亿元，同比增长10.64%；扣非归母净利润为5.8亿元，同比增长15.33%；基本每股收益0.35元。报告称报告期内营收同比增长主要原因为黄金标准金价格上涨。

·形象焕新：文化融合多元营销·

2024年上半年，中国黄金全面启动品牌焕新工作，为品牌形象注入新的活力与内涵。通过大型公关活动、跨界合作体育赛事和时尚活动，中国黄金实现了品牌与多元文化的深度融合，进一步扩大品牌影响力。

此外，通过互联网和社交媒体进行的数字化营销也取得了显著效果，通过整合营销活动进行线上线下渠道联动，实现资源的有效整合与共享，提升品牌整体竞争力和市场响应速度，增加了品牌的美誉度与客户忠诚度。

·创新引擎：产品驱动新增长·

2024年度产品研发计划中，中国黄金表示将重点提升高附加值产品的占比，计划从渠道驱动向产品驱动转型。

报告期内，中国黄金加大自主研发比例，签约大师级设计师，打造“满庭芳华”“花轿喜事”及以博物馆文物为设计灵感的“国宝金”系列产品，从产品迭代、IP跨界联名、新项目孵化等方面着手，丰富产品线，提升市场竞争力。同时，制定“文化黄金”计划，弘扬传统文化，构建延续性文化产品体系。

2024上半年，中国黄金还举办了专供产品展销会，展示并销售“承福金”“Kπ金”“玲珑金”“贺岁金”“婚嫁金”“男士饰品”六大类别的产品，满足不同消费群体对黄金珠宝首饰的多元化需求，进一步赋能终端零售商差异化。报告透露，未来，中国黄金将继续加强产品创新、自主研发与市场需求的结合，构建高效盈利模型，全面提升核心竞争力。

·渠道协调：市场覆盖新维度·

报告显示，2024年上半年，中国黄金净增门店9家，加盟净增12家，直营净关3家，期末门店总数达4266家。

公司加盟业务坚持“开大店、开好店、开精品店”策略，以克服消费降级等不利影响；银邮业务紧盯市场多元化趋势，挖掘银行渠道传统业务潜力，持续扩大渠道规模与深化跨界合作；直营渠道充分利用属地资源政策，立足区域优势特色，深耕重点区域品牌形象打造，夯实主营业务，打造富有地方特色的产品和服务，辐射周边消费市场，彰显央企品牌特色。

线上渠道方面，通过电商平台和社交媒体等渠道，提高互联网市场占有率，同时通过线上渠道拉动线下销售，使线上线下渠道良性互动，相互融合，通过发挥各渠道自身优势，共同发力，打造业务新的增长点。

回购渠道方面，提升差异化竞争力，不断优化工艺，助力多群体客户体验国字号安全快捷高效回收，持续提升“中国黄金”品牌在黄金回收、加工市场的占有率和影响力。

报告期内，中国黄金根据市场变化和行业趋势，调整和优化战略，确保规划的前瞻性和可行性，以深化改革为动力，以“国际化、专业化、科技化”为引领，提升新质生产力，不断推动企业的转型升级和高质量发展。