这个针织品牌，缘何成为全球追捧的时尚宠儿？

针织品牌之所以受到全球追捧，通常有以下几个原因：
1. "独特设计"：品牌可能拥有独特的设计风格，能够满足不同消费者的审美需求，创造出具有辨识度的产品。
2. "高品质材料"：使用高品质的羊毛、棉、丝等天然材料，以及先进的生产工艺，保证了产品的舒适度和耐用性。
3. "品牌故事"：一个有吸引力的品牌故事可以增强品牌的情感价值，让消费者产生共鸣。
4. "市场定位"：品牌可能针对特定的消费群体，如时尚人士、运动爱好者等，提供符合他们需求的产品。
5. "可持续性"：随着环保意识的增强，使用环保材料和生产方式，关注可持续发展的品牌越来越受到消费者的青睐。
6. "全球知名度"：通过有效的营销策略和广告宣传，品牌在国内外市场建立了较高的知名度。
7. "创新技术"：采用新技术，如3D打印、智能纤维等，为消费者带来新颖的体验。
8. "社会责任"：品牌在经营过程中积极履行社会责任，如关注工人权益、参与公益活动等，提升了品牌形象。
9. "跨界合作"：与其他领域的知名品牌或设计师合作，推出联名款产品，增加了品牌的曝光度和吸引力。
10. "优质服务"：提供良好的购物体验和售后服务，让消费者感到满意。
总之，一个受到全球追捧的针织品牌，往往在产品设计、材料选择、品牌故事、市场定位、社会责任等方面表现出色。

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普林格（简称Pringle）是英国顶尖的针织品牌。1815年，罗伯特·普林格和搭档在苏格兰小镇霍伊克创立Pringle，主营针织袜和贴身衣物，很快就凭借卓越的品质和创新精神在业界崭露头角。

位于伦敦的Pingle门店

20世纪初，Pringle率先将针织技术应用到外衣上，创造了“针织服装”这一全新概念，彻底改变了苏格兰乃至全球毛衣行业的格局。Pringle选用优质羊毛、羊绒等材质，以精湛的手工工艺制成，在第一次世界大战期间首次制作了灵活的长款针织夹克。柔软的羊绒针织品让女性获得了新的自由——穿上了方便活动的衣服。“Pringle一向看重针织品的多功能性，没什么比档案中展示的战时妇女穿着改良过的丈夫的衣服更加实用的了：卷袖式毛衣配长裤，意味着她们可以摆脱爱德华时代的裙子及束腹的束缚。实用性从一开始就是Pringle针织品理念的重中之重，无论是保暖、舒适，抑或是耐穿。美观是一方面，更要兼具实用。”Pringle前女装设计总监弗兰·斯特林格说道。

20世纪20年代，温莎公爵（爱德华八世）身着Pringle菱格纹毛衣出镜，令品牌知名度大涨，菱格纹迅速成为风尚，流行至今。20世纪30～50年代，Pringle改良了高尔夫服饰，设计出适用于正式场合的女士两件套羊毛衫，立刻受到英国王室及众多好莱坞明星的欢迎，成为英伦风格的典范。自1947年起，伊丽莎白二世即位之前每年都会收到一件Pringle的针织品，并回复一封感谢信。1956年，Pringle获得女王颁发的皇家认证。此后，Pringle的毛衣和针织品频繁出现在英国王室成员的日常生活中。从玛格丽特公主到摩纳哥王后格蕾丝·凯利、麦当娜、贝克汉姆等各界名流，都是Pringle的忠实拥趸。这种长期的合作关系不仅提升了Pringle的品牌形象和知名度，也使其产品更加深入人心。

1962年，伊丽莎白二世参观Pringle新改建的工厂Glebe Mill。

1967～2000年，Pringle先后被道森国际集团和中国香港方氏集团收购，并于2008年关闭了其在霍伊克的老厂，大部分生产外包给方氏公司在亚洲的供应商，不过高端产品依然在苏格兰完工，以确保原产地认证。2007年，Pringle在苏格兰时尚大奖中荣获年度最佳纺织/羊绒设计大奖。

高尔夫服装是Pringle的主要市场，著名高尔夫球手尼克·佛度是Pringle在20世纪八九十年代重要的形象大使，提高了品牌在运动和休闲男装的知名度。

2015年，苏格兰国家博物馆举办“返璞瑰针：Pringle的记忆菲林”展，以追溯品牌200年的历史。展览展出了Pringle的经典款式和重要历史瞬间，包括为安妮公主制作的柯基犬图案的毛衣照片和摩纳哥王妃格蕾丝身穿最喜欢的Pringle两件套翻看结婚照的照片。王妃后来将自己很多件Pringle毛衣传给了女儿卡罗琳公主。

苏格兰国家博物馆举办的“返璞瑰针：Pringle的记忆菲林”展

摩纳哥王妃格蕾丝对Pringle针织品的喜爱促成了Pringle与摩纳哥新国家博物馆和中央圣马丁艺术与设计学院联合推出的“格蕾丝王妃：不仅是一张照片”系列展。

从一家生产内衣的针织品公司发展为国际知名品牌，Pringle始终秉承着质量、风格、原创与创新四大原则，持续展现精彩的时尚魅力，成为英国针织品的先驱。

本文载于《世界知识画报》杂志

2024年第11期

责任编辑：SU