服装行业线下门店,华丽转身，开启新零售变革之旅

服装行业线下门店的华丽转型，通常涉及以下几个方面：
1. "数字化转型"： - "线上融合"：门店可以建立线上商城，实现线上线下同步销售，顾客可以在店内体验后在线购买。 - "智能导购"：引入智能导购系统，通过人脸识别、大数据分析等技术，为顾客提供个性化推荐。
2. "体验式营销"： - "场景化购物"：打造沉浸式购物环境，通过场景布置和主题展览，提升顾客的购物体验。 - "互动体验"：设置互动游戏、试衣间体验等，增加顾客的参与感和停留时间。
3. "个性化服务"： - "定制服务"：提供服装定制服务，满足顾客对独特性的需求。 - "VIP客户管理"：建立VIP客户管理体系，提供专属服务，如预约试衣、快速结账等。
4. "技术升级"： - "智能仓储"：采用自动化仓储系统，提高库存管理效率和配送速度。 - "绿色环保"：引入环保材料和技术，提升品牌形象。
5. "跨界合作"： - "联合品牌"：与其他品牌或设计师合作，推出联名款，吸引更多消费者。 - "跨界体验"：与艺术、文化等领域合作，举办展览或活动，提升门店的文化内涵。
6. "智能化管理"： - "数据分析"：利用大数据分析顾客行为，

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移动互联网+电商直播+新媒体营销的全面盛行，对传统统服装行业线下门店造成了极大的影响，危难之际各大品牌纷纷转型。

而在这时，焕季与克莱因结缘，达成品牌战略合作，克莱因设计机构为焕季提供一站式的品牌设计与空间运营方案。

焕季面临的品牌建设的核心问题是：门店形象弱，不具有品牌辨识度，客户粘性差。

▼下图是焕季初期的店面效果

焕季面临的品牌扩张的核心问题：如何在广州、深圳、西安、长沙等地快速布局直营店铺，建立良好的服务及终端运营体系，快速获得当地市场口碑。

综上所述，克莱因梳理出以下几点困境，并针对此进行品牌塑造和空间设计。

• 单店设计成本高，周期较长；
• 设计效果较难统一，模块元素难以标准化；
• 施工造价不稳定，较难管控施工成本；
• 施工周期不固定，开业时间较难把控；
• 设计的好，落地效果参差不一；
• 流程无清晰标准，沟通对接不顺畅；
• 开店多，却没总结积淀，为后续发展蓄势打基础；
• 没有标准化规范管理，品牌力不强，势能偏弱；
• ……

门店全新升级

打造全新形象，树立品牌认知

二代店，全新形象打造品牌记忆点，提升综合竞争力。

从焕季品牌理念出发：主要针对少淑女装，以随性、高街为主，文艺、休闲为辅的品牌风格，提取沙漏和齿轮的元素，以包容性和辨识度为主要设计诉求。

门店全新优化

品牌形象精细化，创造品牌影响力

三代店，以追求生活中的“自由、随性”为基调，以“季节变迁、时光永恒”为主题。

以现代、简约的风格，色彩上以更年轻和时尚的枚红色为品牌色，将元素简化为沙漏，并简约现代的线条感为设计主要特点，将沙漏的元素运用到空间的关键点位，创造出专属于品牌的记忆点。

▼下图是三代店的品牌塑造

▼下图是三代店的空间设计

三代店设计中加入了更多时尚、互动与集成化设计，通过时尚与互动手法增加消费者的消费频率，提高消费者粘性。

通过二代店和三代店的持续更新，很好的解决了焕季品牌形象的建设问题：门店形象、品牌识别度，大大提升了客户粘性与复购。

空间SI标准化

大大缩短连锁门店设计周期

克莱因设计机构助力焕季全国门店大爆发，直跨百家门店。

克莱因为焕季量身定做SI营建标准设计，通过制定设计模板、规范材料表、统一主材品牌、减少现场硬装、加强工厂制造模块、规范设计与施工的配合管理、管控节点验收等方面使设计规范标准化。

最终，焕季实现了SI标准系统快速落地，实现连锁门店装饰设计的规范化落地执行，解决了品牌快速发展的阻碍。

短短两年内，克莱因助力解决了焕季面临的品牌扩张的核心问题：

• 单店设计成本低，建设周期短，施工成本可控；
• 设计效果统一，模块元素标准化，拥有统一的品牌识别性；
• 流程清晰标准，极大的减少和加盟商的沟通成本；
• 有标准化规范管理，形成品牌势能；
• ……

克莱因，人本设计，启发品牌的无限可能！